Подходит ли струйная печать для рекламных сувениров?

Промо-сувениры продолжают оставаться привлекательными для покупателей. Цифровая печать идеально подходит для того, чтобы вывести тактильную рекламу на новый уровень. Соня Ангерер рассказывает о том, что делает сочетание струйной печати и рекламных сувениров таким привлекательным для печатников.

По-прежнему ли популярны рекламные сувениры? Да, несмотря на экономический спад во многих европейских странах. В 2022 году, по данным Немецкой ассоциации индустрии рекламных товаров (GWW), расходы на сувениры только в Германии выросли примерно на 6% по сравнению с прошлым годом и составили 2,8 млрд. евро. Это все еще значительно меньше, чем до пандемии. Однако следует учесть, что, согласно исследованиям Nielsen, расходы на рекламу в Германии за тот же период сократились на 3,4%, и эта тенденция, похоже, сохраняется.

Пользуются ли спросом рекламные товары?

По сравнению с другими видами рекламы, промо-продукция по-прежнему популярна и актуальна. Возможно, это объясняется высоким показателем охвата — 89% в Германии. Согласно последним исследованиям GWW, большинство получателей таких товаров хранят их как минимум более года. Кроме того, это делает промо-продукцию очень устойчивым видом рекламы.

Каковы современные тенденции в области рекламных раздач?

В последние годы требования потребителей и рекламодателей изменились: Широкое распространение обычных товаров уже не так популярно, в то время как персональные, своевременные и случайные рекламные подарки по-прежнему хорошо воспринимаются. Это приводит к сокращению тиражей и использованию переменных данных, что делает бизнес-подарки идеальным сегментом для цифровой печати.

Самые популярные рекламные сувениры очень легко изготовить с помощью струйной технологии. К самым популярным рекламным сувенирам относятся такие предметы, как ручки, зажигалки, сумки и кружки.

Как изготавливаются рекламные продукты с помощью струйной печати?

Сегодня рекламная продукция обычно украшается трафаретной, флексографической и тампонной печатью. При больших тиражах аналоговая печать по-прежнему может быть наиболее экономичным вариантом. Сегодня промышленная струйная печать очень конкурентоспособна и предлагает персонализацию в качестве бонуса.

Чернила УФ-отверждения обычно используются для струйной печати на пластике. Однако поверхность, на которую производится печать, должна быть плоской или лишь слегка изогнутой, чтобы избежать размытия отпечатка в местах, где печатающая головка находится слишком далеко от подложки. Mimaki предлагает опцию «кебаб» для серии UJF MKII специально для прямой печати на цилиндрических объектах.

Струйные принтеры, оптимизированные для печати рекламной продукции, например, принтеры Roland DG или некоторые модели Mutoh, часто имеют большую высоту просвета (от 100 до 150 мм), чем оборудование, ориентированное на печать на пленках и досках. Для одновременной печати на нескольких небольших рекламных изделиях печатный стол может быть снабжен шаблоном, в который они вставляются для точного позиционирования.

Сублимационные процессы также распространены, особенно для кружек и бутылок, для которых используются округлые горячие прессы. Для бумажной рекламной продукции, такой как коробки, блокноты или записные книжки, часто используются чернила на водной основе.

Для текстильных сувениров, таких как футболки команд, часто используются сублимационные чернила. Однако они требуют полиэстеровой подложки, поэтому прямая печать пигментными чернилами (DTG) и DTF становится все более популярной, поскольку они наносятся практически на любое имеющееся в продаже текстильное волокно.

Предоставляют ли рекламные продукты возможности для печатников?

Рекламная продукция — важная часть маркетингового комплекса. При цифровой печати их можно легко персонализировать, например, для прямых почтовых рассылок или писем с пожертвованиями.

Но конкуренция очень жесткая, особенно в Интернете, где рекламодатели могут заказать обычные подарки по ценам, с которыми обычно не могут конкурировать небольшие компании среднего размера.

Один из способов выделиться из толпы — специализироваться на оригинальных и высококачественных подарках. Они популярны среди агентств, которые управляют большими рекламными бюджетами и постоянно ищут новых, креативных и надежных партнеров. Цифровые принтеры могут предложить Вам собственный дизайн, гибкость и возможность персонализации.

Поэтому стоит повнимательнее присмотреться к рынку рекламной продукции. Особенно в то время, когда многие традиционные рекламные носители теряют свою значимость, этот рынок все еще предлагает большой потенциал для дополнительных продаж.

Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая струйную, цифровую и трафаретную печать, подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.