Плюсы и минусы цифровых и печатных вывесок

Соня Ангерер обсуждает плюсы и минусы как цифровых, так и печатных вывесок. Современные разработки, такие как искусственный интеллект и пространственные вычисления, снова меняют ситуацию. Как эти изменения отразятся на типографиях?

Печатные вывески были жизненно важной частью рекламного ландшафта на протяжении веков. Между тем, в последние десятилетия цифровые вывески переживают небывалый подъем. Это было хорошо видно и на выставке European Sign Expo 2024 в Амстердаме. Впервые на выставке FESPA Global Print Expo (19 — 22 марта 2024 г.) наряду с Digital Signage Lounge была организована выставочная зона, полностью посвященная рекламе на экранах.

Преимущества Digital Signage

Преимущества цифровых вывесок вполне очевидны: они обеспечивают динамический контент, который может обновляться в режиме реального времени. Таким образом, рекламодатели могут в любой момент изменить способ обращения к аудитории, а также показать специальные предложения или цены. Это позволяет им быстро реагировать на неожиданные события, например, внезапный ливень. Как насчет небольшого перерыва на кофе, пока ливень не утихнет? Или просто купить новый зонтик?

Цифровые вывески часто подключаются к Интернету. Это позволяет получить доступ к базам данных, в которых может быть записана местная погода или данные о продажах определенных товаров. Уже давно существуют модули, например, от Nexmosphere — программное обеспечение, которое может определять возраст и пол человека, стоящего перед экраном. Вполне возможно, что в будущем для этого будет чаще использоваться искусственный интеллект (ИИ).

В повседневной работе цифровые вывески также производят гораздо меньше отходов, чем печатные вывески. После окончания кампании нет необходимости разбирать и перерабатывать квадратные метры бумаги, фольги или текстиля. Для запуска новых кампаний достаточно нескольких щелчков мышью. Цифровые вывески также снижают нагрузку на сотрудников отделов продаж и визуального оформления товаров, поскольку им часто приходится собирать печатные вывески за ночь, чтобы покупатели увидели рекламу новейших товаров к моменту открытия магазина.

Технологический прогресс сделал подключенные цифровые табло более доступными и удобными. Предыдущие поколения публичных дисплеев требовали специальных технических знаний, тогда как современные системы проще в установке и обслуживании.

Преимущества печатных вывесок

Печатные вывески по-прежнему широко используются в местах продаж, для внутренней и наружной рекламы. Это объясняется их многочисленными преимуществами. Печатная реклама очень экономична. По сравнению с другими рекламными каналами, такими как телевидение или радио, ее создание и производство обходится дешево и быстро.

Если на объекте уже установлены рамы, монтаж плакатов, мегаплакатов и покрытий для световых коробов может быть очень эффективным, поскольку для этого не требуется специализированный персонал, доступ в Интернет или подключение к электросети. Именно поэтому таблички для аварийных выходов часто печатают флуоресцентной краской, так как они будут хорошо видны независимо от отключения электричества.

Печатная реклама очень долговечна и экономически эффективна, что также делает ее подходящей для мест, где чаще всего ожидается вандализм, например, в районах, где много туристов, клубах или барах. Если плакат испорчен или уничтожен, заменить его гораздо проще, чем установить новый цифровой дисплей.

Печатная реклама может быть легко разобрана и утилизирована. В Европе рекламные материалы на картоне и бумаге в основном перерабатываются вместе с макулатурой. Но существует также множество способов утилизации рекламных материалов, напечатанных на текстиле и фольге.

Печатная реклама знакома и вселяет уверенность. Поэтому, возможно, многие отдадут ей предпочтение перед Digital Signage. Люди с особыми потребностями, например, слабовидящие или прохожие с синдромом дефицита внимания, также обычно лучше справляются со статичным контентом. На печатных плакатах по-прежнему легко создать возможность для взаимодействия, а печатные QR-коды обеспечивают легкий доступ к веб-сайтам.

Недостатки цифровых вывесок

Одним из главных недостатков Digital Signage являются высокие первоначальные инвестиции, необходимые для установки и обслуживания, хотя, по оценкам Mordor Intelligence, европейский рынок цифровых вывесок будет расти почти на 11% ежегодно до 2029 года.

Однако подходящие экраны с диагональю 40 дюймов и более все еще могут стоить примерно 700 евро каждый от лидеров европейского рынка Samsung и LG. Кроме того, есть корпус, монтаж и, конечно же, программное обеспечение. Масштабное увеличение стоимости электроэнергии и рабочей силы за последние 2 года также сделало текущее обслуживание значительно более дорогим.

Кроме того, все больше клиентов задают вопросы о влиянии Digital Signage на окружающую среду. Потребление электроэнергии и ресурсов, тепловые отходы и световое загрязнение создают значительный экологический след. Производители только начали решать эту проблему. Кроме того, утилизация электронных отходов зачастую все еще осуществляется в небезопасных и несправедливых условиях на Глобальном Юге.

Зависимость от технической инфраструктуры также сопряжена с определенными рисками, поскольку сбои в системе или проблемы с программным обеспечением могут привести к тому, что жизненно важная информация не будет отображаться своевременно. Конфиденциальность также является критически важным вопросом, особенно когда в Digital Signage также используется отслеживание или оценка возраста/пола. Многие люди считают, что подобная практика нарушает их частную жизнь.

Постоянное обновление контента также может потребовать значительного количества времени, поскольку от экранов требуется постоянное обновление и актуальность. Поэтому на поддержание систем управления контентом для цифровых табло в компаниях тратится значительное количество ресурсов. Их может не хватать в других местах, и они могут отвлекать от других важных задач.

Недостатки печатных вывесок

Печатная реклама, такая как брошюры, плакаты или дисплеи, когда-то была основой рекламной индустрии. Большинство рекламных кампаний разрабатывалось с четкой ориентацией на печатную продукцию, даже если к ней добавлялись другие рекламные каналы, такие как ТВ или радиоролики. За последние несколько лет ситуация сильно изменилась и будет продолжать меняться. По данным Statista, ожидается, что продажи печатной рекламы в Германии будут падать почти на 3,7% в год до 2028 года.

Самый большой недостаток печатной рекламы — отсутствие гибкости. Это связано с тем, что после печати рекламу нельзя обновить или изменить. Конечно, легко создавать персонализированные рассылки, которые можно печатать в цифровом виде. Однако многие другие формы печатной рекламы не позволяют быстро и гибко адаптироваться к целевым группам или текущим событиям.
Кроме того, статистику печатной коммуникации получить гораздо сложнее, чем статистику цифровой и онлайн-рекламы. В результате рекламодатели часто не уверены, достигают ли они вообще своей целевой группы. Они обеспокоены тем, что более молодые покупатели могут вообще не заметить печатную рекламу.

Затраты на печать и распространение вывесок поначалу часто оказываются выше по сравнению с цифровыми альтернативами. Это особенно актуально для широкоформатной и наружной рекламы. Влияние печатных вывесок на окружающую среду также значительно, поскольку потребление бумаги и производство отходов увеличивают экологический след компаний.

Рекламные материалы, напечатанные на бумаге и картоне, легко сдать на переработку. Сложнее обстоит дело с гигантскими плакатами на сетке или брезенте, автомобильной пленкой или мягкими вывесками. Несмотря на то, что в настоящее время индустрия достигла больших успехов на пути к«зеленой печати«.

Заключение: Исчезнет ли печатная реклама?

Вопрос о том, что выгоднее для Вашего бизнеса — цифровые вывески или печатная реклама и вывески, — зависит от нескольких факторов. К ним относятся: целевые группы, местоположение, назначение вывески и бюджет. В будущем искусственный интеллект поможет менеджерам по маркетингу анализировать большие объемы данных и поддерживать их решения.

В очень оживленной и технологичной среде, например, в торговых центрах или аэропортах, цифровые вывески имеют явное преимущество. Однако в сельской местности или в исторических местах печатные вывески могут быть предпочтительнее. Они не потребляют энергию после установки. Поэтому печатные материалы лучше подходят для долгосрочной рекламы, так как экономят энергию и сырье.

Однако будущее развитие может привести к тому, что цифровые и печатные вывески утратят свое значение. Видеоочки дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) существуют уже много лет. Но компания Apple представила свой первый пространственный компьютер Vision Pro в июне 2023 года. Вполне возможно, что это заложит основу для широкого признания пространственных вычислений.

Может быть, через несколько лет мы все будем ходить с цифровыми очками на носу большую часть времени? Тогда прохожие будут видеть рекламу и общение на своем экране в зависимости от своего местоположения. Может быть, даже появятся блокировщики рекламы, которые будут скрывать любую внешнюю рекламу.

В целом, можно сказать, что и цифровые, и печатные вывески в настоящее время имеют свое предназначение. По крайней мере, в ближайшем будущем они, скорее всего, будут сосуществовать. Поэтому выбор лучшей технологии не будет однозначным и будет зависеть от потребностей и предпочтений пользователей и поставщиков. Как для рекламной индустрии, так и для типографий будет важно объединить лучшее из двух миров и максимально использовать преимущества обеих форм вывесок.

На выставке European Sign Expo компания FESPA побеседовала с Ксавье Каррерасом Санчесом, менеджером по работе со стратегическими клиентами компании Navori Labs, о том, как предложить клиентам сочетание цифровых и традиционных вывесок для создания наиболее эффективного контента. Смотрите его интервью здесь.