Плюсы и минусы использования трафаретной печати для рекламных раздач

Используется ли трафаретная печать для рекламных сувениров? Соня Ангерер делится тем, для каких целей лучше всего подходит трафаретная печать, и рассуждает о будущем печати логотипов. Она обсуждает преимущества и недостатки использования этой техники для рекламных сувениров и будущее трафаретной печати.

Трафаретная печать — одна из старейших существующих технологий печати. Этот надежный и универсальный процесс уже несколько десятилетий используется для печати рекламных сувениров. Трафаретная печать может использоваться для печати на различных материалах, таких как текстиль, металл, пластик и стекло, поэтому она весьма популярна для этих целей.

Недавно такие производители, как Mimaki, Mutoh и Roland DG, выпустили цифровые принтеры, специально предназначенные для печати на рекламных сувенирах. Они используют УФ-отверждаемые чернила для персонализации рекламной продукции и фотоподарков. Тем не менее, трафаретная печать по-прежнему занимает свое место в индустрии рекламной продукции, поскольку она предлагает ряд весьма ощутимых преимуществ.

Области применения трафаретной печати в индустрии рекламной продукции

Ассортимент рекламной продукции, которую можно напечатать с помощью трафаретной печати, огромен. Он включает в себя текстильные изделия, такие как футболки и сумки. Логотипы на керамике, брелоки, USB-флешки и другие пластиковые сувениры.

В трафаретной печати существуют специальные краски для различных поверхностей. Такие производители, как Marabu, предлагают широкий ассортимент красок.

Модульные системы характерны для большинства областей применения. Помимо красок для трафаретной печати, они также включают грунтовки для предварительной обработки и лаки для защиты отпечатков.

Системы трафаретной печати для рекламной продукции и других применений в основном доступны для красок на основе растворителей и УФ-отверждаемых вариантов. Вместо ламп с парами ртути, как в цифровой печати, все чаще используются светодиоды. Машины для трафаретной печати выпускаются в виде ручного печатного стола, полуавтоматического и полностью автоматического, а также в виде производственной линии с несколькими последовательно установленными аппликаторами. Большинство из них — планшетные модели, но есть и изготовленные на заказ, например, для туб.

С системой трафаретной печати от таких производителей, как Alraun, Rokuprint или Thieme, Вы не ограничены одним производителем чернил при изготовлении рекламной продукции. Однако важно, чтобы Вы выбрали правильную технологию. Это означает, что УФ-отверждаемые чернила, например, можно использовать только в системах трафаретной печати с УФ-лампами. Тем не менее, пользователи могут воспользоваться мировым рынком и, следовательно, покупать более дешево.

Как аналоговый процесс, трафаретная печать требует шаблонов для печати, которые стоят довольно дорого. Это особенно актуально по сравнению с цифровой печатью, которая не требует трафаретов или других физических шаблонов.

При печати рекламной продукции и текстиля трафаретная печать используется в основном для нанесения одно- или двухцветных логотипов или больших одноцветных областей. Иногда она также используется для нанесения специальных жидкостей, например, черных светлых красок или текстурных красок, поскольку при цифровой печати это невозможно.

Преимущества трафаретной печати при производстве рекламных сувениров

Сегодня технология трафаретной печати успешно применяется в производстве рекламных материалов, потому что она предлагает еще несколько преимуществ по сравнению с цифровой печатью. Например, логотипы, нанесенные на рекламную продукцию и текстиль с помощью красок для трафаретной печати, достаточно долговечны, это объясняется толщиной краски. При трафаретной печати возможен слой до 2 мм. При цифровой печати краска впитывается в пластик или ложится на печатную подложку очень тонким слоем. В результате цифровая печать быстрее тускнеет и царапается.

Кроме того, как трафаретные печатные машины, так и краски могут быть точно адаптированы к желаемому применению. Хотя спектр материалов, используемых в рекламной продукции, очень широк, в цифровых принтерах обычно используется только один тип чернил. Таким образом, она должна быть способна покрыть все возможные поверхности.

Большое количество красок и жидкостей, которые можно использовать в трафаретной печати, также делает покупку экономически выгодной. Килограмм стандартных фирменных чернил для трафаретной печати часто можно приобрести примерно за 30 евро. Литр чернил для любого струйного принтера стоит около 80 евро у известного стороннего производителя. Чернила OEM в картриджах и емкостях могут стоить 1000 евро или больше за килограмм, в зависимости от емкости.

Поэтому для больших заказов рекламной продукции трафаретная печать обычно более экономична. Это объясняется тем, что затраты на трафаретную печать распределяются на такое количество изделий, что они не являются значительными для отдельного продукта.

Недостатки трафаретной печати при производстве рекламных материалов

Несмотря на свои неоспоримые преимущества, в последние годы трафаретная печать стала менее популярной в производстве рекламной продукции. В основном это связано с тем, что масштабные производства рекламных сувениров происходят не так часто, как раньше. Электронная почта, социальные сети или сообщения в мессенджерах заменили прямую почтовую рассылку с вкладышами. Вместо этого компании все чаще полагаются на полностью цифровые подарки, такие как бонусный контент или коды скидок.

Современные технологии также позволили более тщательно дифференцировать и адресовать целевые группы. В результате рекламные материалы заказываются в меньших количествах. Однако это означает, что стоимость трафаретной печати оказывает гораздо большее влияние на отдельную раздачу. В результате его цена возрастает по сравнению с тем же продуктом, изготовленным методом цифровой печати.

По техническим причинам индивидуализация, четырехцветная печать, тонкие градиенты и фотореалистичные мотивы также либо невозможны в процессе трафаретной печати, либо настолько сложны, что их производство кажется нерентабельным.

Будущее трафаретной печати в индустрии рекламной продукции

Будущее трафаретной печати в индустрии рекламной продукции выглядит позитивно, несмотря на все препятствия. В последнее время появились интересные гибридные решения с использованием цифровой и трафаретной печати. Они сочетают в себе сильные стороны обоих методов. Например, при трафаретной печати можно использовать белую подложку или лакирование крупной печати гораздо более экономично, чем при использовании цифровых печатных машин. Затем они используются только для нанесения четырехцветных мотивов или персонализации.

Кроме того, трафаретная печать предлагает дополнительные, инновационные варианты отделки рекламных изделий, такие как ароматизация, блестки и металлические покрытия. В результате она постоянно адаптируется к меняющимся потребностям рынка и остается важной частью тактильной рекламы. Поэтому в сочетании с цифровыми технологиями она и в будущем будет играть центральную роль в индустрии рекламной продукции.

Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей трафаретной, цифровой и гибридной печати , подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.