От быстрой моды к персонализации: новые возможности устойчивой моды для принтеров

Потребители во всем мире требуют от индустрии моды более долговечной и экологичной одежды. Недавний упадок быстрой моды создал новые бизнес-модели для типографий в Европе.

Сочная вампирская светящаяся толстовка Premium Hoodie» из текущей коллекции ChaosFlo44 стоит более 50 евро и не является дешевой. У австрийского Minecraft-ютубера почти 1,5 миллиона подписчиков. Его интернет-магазин работает с компанией sanDAM GmbH с 2016 года. Компания создает большинство товаров на месте в Абсдорфе, небольшом городке в 1 часе езды от Вены. Помимо цифровой прямой и сублимационной печати, sanDAM GmbH также предлагает пленки с эффектами и вышивку.

ChaosFlo44 — не единственный магазин товаров SanDAM. Специалист по превращению фургонов в жизнь, сообщество SIMS и мама-блогер также предлагают фанатские товары, изготовленные в Абсдорфе. Эти небольшие местные и нишевые модные коллекции считаются в некотором роде оборотной стороной глобальной тенденции быстрой моды.

Быстрая мода: огромный глобальный рынок

Индустрия моды — это огромный мировой рынок. По данным Statista, немецкой статистической платформы, предполагаемый доход от продажи женской, мужской и детской одежды в Германии в 2022 году составит 55 миллиардов евро. Ожидается, что в этом году потребители на душу населения потратят на модную одежду около 660 евро. Федеральное министерство окружающей среды Германии утверждает, что каждый человек добавляет в свой гардероб 60 новых вещей.

При средней цене единицы товара всего в 10 евро, большинство одежды, продаваемой в Германии, относится к категории Fast Fashion. Такие бренды, как H&M, Zara или Primark, расположены на каждой центральной улице. Крупные интернет-магазины, такие как Zalando или Shein, также ускоряют реализацию огромного количества коллекций по очень низким ценам.

Однако из-за производства текстильных волокон и одежды оно негативно влияет на окружающую среду. Производство также требует больших объемов воды, энергии и сырья. Такие разные организации, как Федеральное министерство окружающей среды Германии и Greenpeace, призывают положить конец чрезмерному потреблению Fast Fashion.

Одежда становится персональной и приобретает индивидуальность

По аналогии с тенденцией «быстрой моды» наблюдается стремительный рост продаж, обеспечиваемый экологичной и подержанной модой. Согласно прогнозу Statista, уже в 2025 году доходы от них составят почти четверть рынка. Почти все крупные бренды одежды и розничные сети заметили эту тенденцию и начали предлагать варианты одежды секонд-хенд.

Примером может служить компания Nike, которая создала свою программу повторного создания. Nike собирает винтажные вещи, а также нераспроданные запасы и превращает их в новые коллекции. Их можно приобрести во флагманском магазине Nike в Лос-Анджелесе.

Однако тенденция переработки и утилизации не является чем-то новым. Уже много лет на таких платформах, как Etsy, существует множество магазинов, предлагающих переработанные и персонализированные предметы моды и аксессуары.

Печатники, занимающиеся производством рабочей одежды, обычно не имеют никакого отношения к текстильной или модной индустрии. Растет спрос на одежду, которая отличается индивидуальностью и экологичностью. Это открывает перед печатниками огромные возможности.

Многие производители и лейблы на рынках экологичной и переработанной моды совсем небольшие и открыты для сотрудничества с партнерами. В отличие от крупных корпораций, они также часто производят продукцию недалеко от рынка или даже на месте, не так далеко в Азии.

Это значительно облегчает печатникам контакт. Это позволяет легко установить контакт, чтобы получить опыт в текстильной печати и обработке текстиля для персонализированных товаров. Создатели моды и интернет-контента получают онлайн доступ к целевым группам, готовым тратить деньги, а также к дизайну, отвечающему вкусу их поклонников.

Благодаря высококачественному, фирменному дизайну короткими тиражами и индивидуальному подходу, вещи можно продавать по значительно более высоким ценам, чем рабочую одежду или фотоподарки. Сегодня даже такие брендовые порталы по продаже футболок по требованию, как Spreadshirt, с трудом удерживают более высокие цены, чем известные модные или lifestyle-бренды, хотя зачастую нет никакой существенной разницы в ненапечатанной одежде.

От быстрой моды к «персональной моде». Что это даст печатникам?

Тенденция быстрой моды значительно снизилась и теперь перешла к более осмысленному потреблению одежды. Это может изменить индустрию моды. Особенно это касается молодых людей или модных тенденций стиля жизни. Печатники могут помочь смягчить эти обстоятельства, используя свой местный опыт. Новые технологии, такие как DTF (direct-to-film), позволяют получать высококачественные и быстрые отпечатки, в том числе на широком спектре новых и переработанных тканей.

В индустрии также наблюдается рост числа любителей моды, покупающих товары у мелких и микропоставщиков. Такие поставщики, как правило, не производят ничего сами, но используют свой опыт в области дизайна и работы в Интернете в качестве базы для внешних поставщиков. В этой бизнес-модели товары уже оплачены покупателями в интернет-магазине дропшиппера, а затем они отправляются напрямую со склада производителя клиенту. По данным Shopify, поставщика простых в создании интернет-магазинов, мода в настоящее время является его самой большой товарной категорией.

По прогнозам различных консалтинговых компаний, бизнес-модель дропшиппинга будет ежегодно расти на 25-30% по всему миру до конца этого десятилетия. Поэтому типографии, возможно, смогут занять свою нишу в качестве партнера. Переход от быстрой моды к осмысленной и персонализированной одежде может стать настоящим стимулом для принтеров в индустрии моды.