Люди, рынки, маржа — куда движется отрасль после COVID-19? Соня Ангерер делится 3 возможными последствиями будущего цифровой печати.
18 месяцев назад, если бы Вы спросили экспертов о будущем цифровой печати, они бы ответили Вам, что она переживает бум, ежегодно демонстрируя глобальные темпы роста, выражаемые однозначными цифрами. Аналоговые технологии печати все еще занимают значительную долю рынка во многих отраслях, поэтому должно остаться много тиражей, которые можно перевести в цифровой формат. Но тут случился COVID-19, и мы все знаем, что за этим последовало: магазины закрылись, мероприятия и выставки отложили, и даже музеи не пускали посетителей внутрь, несколько типографий остановили производство. Казалось, что будущее цифровой печати столкнулось с пресловутым айсбергом.
Даже сегодня неясно, какие типы принтеров пострадают больше всего. Крупные компании страдают из-за постоянных расходов, небольшие компании прекращают свою деятельность, потому что они не вписываются ни в одну схему государственной помощи (если таковая существует в их стране). Даже компании, которые диверсифицировались в более необычные области цифровой печати, такие как печать одежды и рекламных сувениров, внезапно оказались в затруднительном положении. Поскольку торговые выставки и мероприятия не проводятся, спрос на рекламные сувениры значительно снизился. После нескольких месяцев непрерывной работы на дому многие люди не покупают столько одежды, сколько покупали раньше, и во многих случаях уже не могут себе ее позволить.
Даже в разных европейских странах исход будущего цифровой печати остается неясным. Еще в 2020 году казалось, что Германия не так сильно пострадает от COVID по сравнению с другими странами, такими как Италия. Великобритания стала первой страной, в которой вновь открылись многие предприятия и рестораны. Некоторые страны Восточной Европы все еще испытывают серьезные трудности, в то время как части Южной Европы начинают снова принимать туристов. Ничто не гарантировано, поскольку в течение недели все может снова измениться. Итак, пришло ли время последовать совету Греты Тунберг «Я хочу, чтобы Вы запаниковали»?
Паника никогда не является хорошим советом при принятии любых решений. Но чтобы определить новое будущее этой отрасли, важно сделать шаг назад, поразмыслить и посмотреть на картину в целом. Вот 3 возможных варианта будущего цифровой печати.
Подпись: Даже печатники, специализирующиеся на музейном дизайне, могут чувствовать себя неуверенно в отношении своего будущего в цифровой печати. Кредит на изображение: S. Angerer
Возможный результат 1: Нет, раньше все было не идеально
Учитывая, что пандемия затронула полиграфическую отрасль, важно помнить, что даже если 18 месяцев назад экономические перспективы были намного лучше, они не были идеальными.
Многие типографии в Центральной Европе уже испытывали сильное давление на маржу задолго до конца 2019 года, в основном из-за большого избытка производственных мощностей:
- Печатные машины становятся более производительными
- Переход от аналоговой печати к цифровой почти завершен во многих сегментах
- Снижение спроса на печатную продукцию, такую как журналы и каталоги
- Перемещение рекламного бюджета в онлайн-СМИ
- цифровые вывески, заменяющие печатные POS-приложения.
Дополнительные факторы повлияли на будущее цифровой печати, в том числе, и осложнили бизнес типографий до появления COVID:
- увеличение стоимости энергии
- нехватка квалифицированной рабочей силы
- ужесточение экологических норм
Индустрия цифровой печати продолжает расти, и ее воспринимают как быструю, молодую, разрушительную технологию, в то время как на самом деле она является доминирующим сектором в печати сегодня. К сожалению, это также означает, что многие стандартные струйные приложения стали глобальным товаром.
Печатники смогли производить их в Центральной Европе благодаря использованию тесно интегрированных и автоматизированных рабочих процессов. В странах с еще более высокой стоимостью рабочей силы, таких как Швейцария, типографии уже много лет испытывают сильное давление со стороны своих конкурентов в соседних странах. Некоторые из этих типографий пошли по пути автоматизации. Для них будущее индустрии цифровой печати уже наступило.
Подпись: В обществе, более заботящемся об окружающей среде, индустрия цифровой печати терпит некоторые неудобства из-за использования ПВХ для изготовления плакатов сверхширокого формата. Кредит на изображение: S. Angerer
Потенциальный результат 2: Будущее индустрии цифровой печати должно быть более экологичным
Поскольку COVID находится на переднем крае жизни каждого человека, легко игнорировать продолжающийся экологический кризис. Потребители и правительство во всем мире требуют, чтобы экономика была более устойчивой. Это жизненно важно для полиграфической промышленности, если она хочет определить свое будущее.
Это непростая задача, поскольку, с одной стороны, существует общественное мнение, а с другой — ужесточение правил со стороны правительства. Предложения, выдвигаемые общественностью, похоже, сосредоточены как на эмоциях, так и на науке, лежащей в основе создания устойчивой экономики.
Сегодня многие люди в развитых странах испытывают общую неприязнь к ПВХ и бумаге. Это помогло уменьшить длину тиража печатной продукции и способствовало введению правил для печатных рекламных щитов и широкоформатных кампаний. Это фактически запретило их размещение в центрах городов, что, в свою очередь, ставит под угрозу будущее важной части индустрии цифровой печати.
Широкоформатные цифровые вывески действительно потребляют много энергии, поскольку существует высокий спрос на сырье, но, похоже, пока не сталкиваются с подобными последствиями. Кроме того, постоянное использование онлайн-коммуникаций является фактором, способствующим сохранению окружающей среды. Поэтому очень важно, чтобы полиграфическая промышленность вкладывала больше ресурсов и времени в создание печатных средств коммуникации и рекламы как дружественной планете альтернативы многим цифровым приложениям. Таким образом, будущее цифровой печати будет обнадеживающим.
Цифровая печать должна стать более дружественной к планете. Существует множество изменений и улучшений, которые типографии могут сделать для достижения этой цели. К ним относятся:
Ответственное использование энергии
Многие типографии уже используют «зеленую» энергию и учитывают ее потребление при принятии решений о покупке нового оборудования. Но в будущем будет важно учитывать использование отопления/охлаждения на производственных площадках, а также использование транспортных средств.
Еще одним важным фактором являются поездки сотрудников на работу. Поощрение использования общественного транспорта, езды на велосипеде или совместного использования автомобилей может помочь снизить «углеродный след» типографий, эффективно делая компании более устойчивыми к будущему.
Минимизация отходов
Учитывая универсальность и быстрые сроки выполнения цифровой печати, можно предположить, что она производит минимум отходов. Это гарантирует будущее не только цифровой печати, но и производства потребительских товаров.
Ненадежные процессы могут стать причиной многих проблем в цифровой печати. Оптимизация рабочих процессов не только поможет отрасли стать более экологичной, но и увеличит прибыль, поскольку расходные материалы и утилизация отходов в будущем, скорее всего, подорожают.
Более экологичный дизайн
Многие виды цифровой печати в итоге оказываются в мусоросжигательных установках или на земле. Переосмысление дизайна упаковки было бы полезным, в отрасли уже созданы различные решения для создания многоразовых или легко перерабатываемых коробок.
Типографиям необходимо обучать своих клиентов более дружественным к планете методам дизайна печати, не только используя только экологичные подложки и краски, но и разрабатывая дизайн, учитывающий весь жизненный цикл продукта. Будущее цифровой печати не только в том, чтобы печатать для клиентов, но и в том, чтобы помочь им стать более экологичными.
Подпись: Будущее цифровой печати также связано с производством индивидуализированных потребительских товаров. Кредит на изображение: S. Angerer
Потенциальный результат 3: Будущее цифровой печати связано с людьми
Как и любой другой отрасли, типографиям необходимо адаптироваться к глобальным мегатрендам. Некоторые из них не изменились и в период Пандемии, к ним относятся:
Демографическая
Старение населения может привести к серьезной нехватке квалифицированных работников и снижению спроса на потребительские товары.
Индивидуализм
Благодаря важности осознанных покупок, персонализированные и индивидуальные товары будут оставаться очень привлекательными для потребителей, создавая еще большие ниши для интерьерных украшений и одежды с цифровой печатью.
Разнообразие
Даже в одной стране люди как никогда разнообразны по своему происхождению и образу жизни. Будущее цифровой печати также будет зависеть от ее способности предоставлять продукты и услуги, точно настроенные на потребности различных обществ.
COVID-19 также, вероятно, создаст новые мега-тренды, которые повлияют на индустрию струйной печати, в том числе:
- Снижение глобальной мобильности
- Перестройка цепочек поставок
- Удаленная работа
- Сильный акцент на здоровье и науке (и многое другое).
Итак, куда же нам двигаться дальше?
То, что сначала считалось желанным отдыхом от суматошных повседневных дел, теперь превратилось в возможности для бизнеса в индустрии цифровой печати. COVID-19 серьезно повлиял как на людей, так и на предприятия. Вполне логично, что любой печатник, ищущий новые возможности для бизнеса, должен обратить внимание на сегодняшнюю «новую норму». Сейчас кажется маловероятным, что мировая общественность в ближайшее время вернется к образу жизни, который был до COVID. Однако можно с уверенностью сказать, что будущее цифровой печати будет выглядеть совсем иначе, чем ее прошлое.