Ричард Аскам, пионер в области персонализации, перешел из индустрии напитков к созданию таких культовых кампаний, как «Поделись колой» от Coca-Cola. Его карьера оратора включает в себя выступление на TEDx и работу послом FESPA. В прошлом он руководил сессиями конференции «Опыт персонализации», а в этом году вернется, чтобы выступить в панельной дискуссии.
30 лет работы в сфере производства напитков подготовили меня к жизни в качестве рассказчика, но тогда я этого еще не знал! Создав категорию персонализированных алкогольных подарков для нескольких крупных розничных сетей в 2010-х годах, я прославился в 2014 году, когда создал онлайн кампанию по персонализации Coca-Cola под названием ShareaCoke по всей Европе, когда миллионы людей получили бутылку колы со своим именем. Затем я повторил этот трюк с персонализированными маркетинговыми кампаниями для таких брендов, как Marmite, Nutella, Lynx и Dove, и все это привело к тому, что я неожиданно выступил на конференции, посвященной цифровой печати, и уже никогда не оглядывался назад.
Выступление на TEDx в 2017 году ввело меня в редкую атмосферу глобального спикера, пока в 2020 году не наступил Ковид, и все путешествия внезапно прекратились… Но после случайной встречи с генеральным директором FESPA Нилом Фелтоном во время выступления на мероприятии в Брюгге в 2022 году о будущем персонализации я получил приглашение стать послом персонализации от FESPA по всему миру.
Создание конференции The Personalisation Experience на выставке FESPA в 2023 году дало Ричарду возможность познакомить еще больше компаний с тем, для чего нужна персонализация и как она может повысить ценность Вашего бизнеса. Я проводил это мероприятие в 2023 году и еще раз в 2024 году.
В 2025 году я вернусь на конференцию SmartHub, которая пройдет в рамках Personalisation Experience 7 мая в 12 часов дня, чтобы рассказать Вам о моем собственном опыте персонализации и моем пути от бутылок к мячам, книгам, искусственному интеллекту и далее.