Джордан Фейл (Jordan Feil), директор по маркетингу Navori Labs, делится главными трендами цифровых вывесок на 2024 год, среди которых облачные вывески, цифровые вывески, управляемые данными, данные как контент и многое другое.
Популярность цифровых вывесок продолжает расти, и, похоже, эта тенденция сохранится. Так, компании, производящие программное и аппаратное обеспечение для цифровых вывесок, сообщают о росте продаж с начала года. Современные тенденции, похоже, сосредоточены вокруг облачных платформ, интеграции каналов данных и аналитики, основанной на данных. Вот основные тенденции в области цифровых вывесок, на которые следует обратить внимание в 2024 году:
Будущее за облачными технологиями
Популярность облачных цифровых вывесок продолжает расти быстрыми темпами. В очередной раз мы ожидаем, что все большее число компаний перейдут на облачные цифровые вывески с локальных решений.
Вот почему:
- Индустрия облачного программного обеспечения для цифровых вывесок является зрелой. Она предоставляет высоконадежные и безопасные услуги для сетей цифровых табло любого типа.
- Предприятия, перешедшие на новый подход, получат выгоду от снижения затрат на персонал и смогут масштабировать свою деятельность по мере развития своих потребностей.
- Облачные цифровые вывески идеально подходят для стартапов или растущих компаний, которым не нужны собственные внутренние серверы. Это компании, которым не хватает надлежащей технической инфраструктуры. Облачные услуги идеально подходят для таких типов бизнеса.
- Компании, которые выбирают облачное программное обеспечение для цифровых вывесок, получают преимущества от новейших технологий вывесок без значительного первоначального капитала.
- Предприятия могут сосредоточиться на своих основных сильных сторонах, таких как маркетинг или создание контента.
- Облачные цифровые вывески — это спокойствие, стабильность и предсказуемость.
Цифровые вывески, управляемые данными
Спросите любого оператора сети цифровых вывесок, в чем ключ к их успеху, и большинство ответит: автоматизация. Чтобы быть прибыльным, коммерческие цифровые вывески должны быть масштабными, а с масштабом приходит большая нагрузка.
Цифровые вывески, управляемые данными, позволяют предприятиям автоматизировать такие повторяющиеся задачи, как обновление и планирование контента. Автоматизация также упрощает управление контентом в различных сетях вывесок. Представьте себе сеть цифровых табло с сотнями клиентов, которым необходимо управлять своими собственными подсетями экранов. Без помощи автоматизации многие из этих сетей не справились бы с нагрузкой.
Автоматизация берет на себя самые сложные, повторяющиеся и неприятные задачи цифровых вывесок. Эта работа лучше всего выполняется при помощи взаимодействия, основанного на коде, когда одно программное приложение обменивается данными и инструкциями с другим. Используя автоматизацию, программа для бронирования рекламы может автоматически вставлять контент в плейлисты цифровых вывесок. Фабрика может отображать постоянно обновляемые производственные данные на экранах, обращенных к сотрудникам, в их рабочем пространстве.
Давайте рассмотрим два типа категорий цифровых вывесок, основанных на данных.
Контекстное воспроизведение контента
Это когда Вы используете живой источник данных, чтобы решить, будет ли показан тот или иной фрагмент контента и где. Возьмем, к примеру, компанию, которая использует внутреннюю базу данных KPI для показа объявлений сотрудникам в зависимости от результатов работы компании. Или рекламная сеть, которая показывает конкретные объявления, основываясь на текущих погодных условиях в каждом месте экрана.
Контекстный контент имеет массу преимуществ. Он привязан к текущим событиям, поэтому он «липкий», и он привязан не только к данным. Для активации или запуска контента можно использовать любое количество датчиков, камер и сопутствующих технологий.
Активированный контент будет отображаться как часть запланированного плейлиста. Активированный контент полностью вытеснит запланированный контент, и после того, как триггер будет отпущен, экраны автоматически вернутся к запланированным программам.
Триггерный контент можно использовать для показа объявлений, сообщений о чрезвычайных ситуациях, выигрышах джекпота в казино или другой информации, чувствительной к времени. Это лучший способ привлечь внимание зрителя и проинформировать его о текущем событии.
Данные как содержание
Базы данных отлично подходят для хранения информации, и это также делает их полезными в качестве источника контента. Использование данных в качестве контента имеет большой смысл, поскольку требует меньше ручной работы. Это означает, что на Ваших экранах отображается актуальная информация, которая необходима аудитории. Это тенденция индустрии цифровых вывесок, которая продолжает набирать популярность.
Вот несколько популярных источников данных, которые Вы можете использовать в качестве контента для своих цифровых табло:
- Корпоративные данные, такие как ключевые показатели эффективности (KPI), отчеты о продажах, производственные данные и другая полезная бизнес-информация.
- Текущие наблюдения за погодой и прогнозы погоды.
- RSS-каналы из открытых источников новостей.
- Спортивные результаты, выигрыши джекпотов в лотерею/казино и другие виды развлечений.
- Информация о продуктах, характеристики, цены и другие маркетинговые данные для розничных покупателей.
- Информация о заполняемости комнат для образовательных учреждений, фитнес-центров и гостиниц.
Никто не хочет тратить свои дни на обновление и публикацию подобной информации вручную. Именно здесь контент, основанный на данных, имеет наибольший смысл.
Данные и аналитика
Использование данных и аналитики в сочетании с программным обеспечением для цифровых вывесок стало преобладающей тенденцией в отрасли. Интегрируя данные в свои стратегии цифровых вывесок, компании могут получить ценную информацию о поведении, предпочтениях и моделях взаимодействия с аудиторией. Это позволит им создавать целевой и персонализированный контент, который найдет отклик у зрителей, что в конечном итоге повысит общую эффективность их рекламных кампаний.
Программное обеспечение для цифровых табло, оснащенное возможностями аналитики, позволяет собирать данные в режиме реального времени, такие как демографические показатели зрителей, время пребывания на экране и показатели эффективности контента. Эти данные позволяют компаниям принимать решения, основанные на данных, совершенствовать свои контентные стратегии и оптимизировать отдачу от своих усилий в области цифровых вывесок. По мере того, как ландшафт цифровых вывесок продолжает развиваться, использование данных и аналитики стало ключевым фактором для предоставления аудитории более релевантного, увлекательного и измеримого опыта. Navori Labs находится в авангарде этой тенденции благодаря нашему интегрированному решению, которое использует нашу собственную аналитическую платформу Aquaji.
Инновации в области цифровых вывесок
Постоянные инновации способствуют росту цифровых вывесок. Современное программное обеспечение для цифровых вывесок может легко интегрироваться с ключевыми приложениями для бизнеса. Цель состоит в том, чтобы донести нужную информацию до нужной аудитории в нужное время. Вот несколько примеров:
Корпоративные цифровые вывески
Предприятия генерируют множество документов. Возможность повторного использования бизнес-документов в качестве контента для цифровых вывесок изменила ситуацию.
Правильное программное обеспечение для цифровых вывесок коммерческого класса должно обладать этими функциями:
- Встроенная поддержка презентаций, созданных в Microsoft PowerPoint или Google Slides. Возможность использовать этот тип контента без необходимости его предварительного преобразования весьма полезна.
- Поддержка файлов Adobe PDF. Файлы PDF существуют уже несколько десятилетий. Этот формат стал общепринятым для делового общения, поэтому он должен поддерживаться выбранным Вами программным обеспечением для цифровых табло.
- Microsoft PowerBI — еще одно важное приложение для бизнес-аналитики. Это отраслевой стандарт для обмена информацией бизнес-аналитики в масштабах предприятия. Информационные панели PowerBI требуют двухфакторной аутентификации, что является некоторой проблемой для многих программных приложений для цифровых вывесок. Продукты, поддерживающие эту функцию, идеально подходят для использования в корпоративных цифровых табло.
Программное обеспечение для цифровых вывесок для мобильных сотрудников
Мобильные и неработающие сотрудники часто должны контролировать контент, который воспроизводится на их локальных цифровых экранах. Раньше для этого приходилось брать с собой ноутбук или звонить кому-то в головной офис. Мобильные приложения позволяют сотрудникам на местах контролировать программы на экранах с помощью смартфона или планшета.
Возможность мгновенно менять содержимое, отображаемое на цифровых досках меню или на экранах, предназначенных для покупателей, — это отличный шанс. Например, сотрудники розничных магазинов могут выводить на экран видео и другую полезную информацию, чтобы ответить на вопросы покупателей. Это может стать отличным подспорьем при продаже дорогостоящих товаров со сложными характеристиками, например, автомобилей или бытовой техники.
Пользователи мобильных приложений также могут запускать контент при возникновении чрезвычайной ситуации или в ответ на различные события. Вы можете представить себе, как сотрудники службы безопасности запускают уведомление об эвакуации или тревожное сообщение прямо со своего телефона.
Возможность изменить программирование одного или нескольких экранов в любом месте может быть чрезвычайно полезной. Это еще одна причина, почему цифровые вывески так полезны.
О программном обеспечении Navori Labs QL
Программное обеспечение для цифровых табло QL от Navori Labs поддерживает большинство типов контента и данных. Нет необходимости конвертировать исходные документы, что экономит Ваше время и деньги. Контент можно легко импортировать, планировать и публиковать на любом количестве экранов с помощью любого настольного ПК или ноутбука. QL Mobile — это приложение, которое Вы используете для управления экранами цифровых табло с любого смартфона или планшета. Узнайте больше о ценах на программное обеспечение Digital Signage.
Откройте для себя последние инновации в области вывесок на выставке European Sign Expo 2024 Ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций. Она пройдет с19 по 22 марта 2024 года в RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте код ESEJ407.