Роб Флетчер демонстрирует примеры лучшей наружной печати в Великобритании, отличающейся уникальными инновациями.
Работая в сфере печати, очень редко каждый день бывает одинаковым. Заказчики постоянно испытывают своих партнеров по печати новыми идеями и концепциями, что требует от полиграфических компаний нестандартного мышления и придумывания чего-то креативного и, зачастую, уникального.
Это, безусловно, верно, когда речь идет о рынке наружной печати, где бренды, розничные сети и другие клиенты должны делать что-то особенное, чтобы привлечь внимание современных потребителей. На этом рынке есть много пищи для размышлений — от небольших форматов до масштабных проектов.
В этой статье Роб Флетчер рассказывает о некоторых из самых последних разработок в области наружной печати, отвечающих этим критериям, воздавая должное компаниям, создавшим эти работы, и более подробно рассматривая методы, использованные для создания этих инновационных произведений.
Спортивный успех
На первом месте — компания Embrace Building Wraps, которая изготовила большую печатную продукцию для Гран-при Великобритании в Сильверстоуне в этом году. Сотрудничая с автодромом, компания Embrace создала печатную упаковку для трибуны Santander — официального партнера Сильверстоуна по устойчивому развитию — для использования на сидячей зоне новой трибуны Luffield Corner Grandstand.
При ширине 105 м и высоте 6 м изделие было изготовлено в виде двух отдельных обмоток, что облегчило и сделало более практичным монтаж для команды Embrace. Однако Embrace создал иллюзию того, что это всего лишь одна деталь, напечатав вертикальную полосу на липучке, чтобы скрыть центральные стяжки и крепления. Кроме того, на двух сторонах трибун размещена реклама Santander.
В качестве дополнительного элемента этого проекта компания Embrace ten сложила общее количество кругов гонки на Гран-при — 52 — и профинансировала посадку 520 новых деревьев в своем глобальном лесу. После вывоза у Сильверстоуна есть возможность использовать обертку снова в следующем году или отправить ее на переработку в энергию или на вторичную переработку с помощью сертификации FESPA.
Компания Embrace Building Wraps создала крупномасштабную графику для использования на Гран-при Великобритании этого года
«Мы очень рады, что нас снова пригласили в Сильверстоун для создания такой высокопоставленной трибуны, где обертку впервые можно будет увидеть на Гран-при Великобритании Формулы 1», — сказал Грег Форстер, управляющий директор Embrace. «Гран-при Великобритании — это гораздо больше, чем просто гонка с множеством событий на трассе и за ее пределами, поэтому брендинг на месте проведения мероприятия — это динамичный способ наладить контакт с болельщиками».
«Будучи одним из ключевых партнеров Silverstone по визуальным решениям, компания Embrace предоставила полный комплекс услуг по управлению проектом, начиная с выполнения инженерных расчетов для системы проволочных рам, печати и заканчивая установкой каркасов».
Вспоминая легенду
Продолжая спортивную тематику Великобритании, компания FaberExposize UK, занимающаяся широкоформатной печатью в Лидсе, недавно напечатала комплект больших памятных баннеров для легенды регби Leeds Rhinos Роба Барроу, который скончался в июне этого года.
Памятные баннеры, каждый размером 35 м на 20 м, были подняты болельщиками во время финала Кубка Вызова на стадионе Уэмбли в этом году. Команда FaberExposize UK работала круглосуточно, чтобы успеть изготовить баннеры к началу игры, которая состоялась всего через несколько дней после смерти Берроу.
Берроу провел почти 500 игр за команду Leeds Rhinos, прежде чем уйти на пенсию в 2017 году. Всего два года спустя у него была диагностирована болезнь двигательного нейрона, после чего он проводил большую часть своего времени, повышая осведомленность об этом заболевании вместе с коллегой-регбистом Кевином Синфилдом. Он скончался 2 июня этого года в возрасте 41 года.
Иэн Класпер-Котте, управляющий директор FaberExposize UK, сказал: «Для компании FaberExposize UK, расположенной в Лидсе, было большой честью получить предложение напечатать эти памятные баннеры для Роба Берроу, настоящей легенды Лидса, и мы гордимся тем, что сыграли свою роль в чествовании его наследия на таком престижном мероприятии».
Графика в цель
За пределами Великобритании еще один пример эффектной наружной печати — и по совпадению еще один спортивный проект — компания Pivotal Signs & Imaging из Эдмонтона изготовила продуманный набор напольной графики для канадской авиакомпании WestJet Airlines на турнире Национальной хоккейной лиги (НХЛ) Heritage Classic, который состоится в 2023 году.
Созданная для зоны активации болельщиков рядом с местом проведения мероприятия, она была основана на маленькой версии хоккейного катка. Однако изюминка заключалась в том, что вместо обычной холодной ледяной поверхности, эта была преобразована так, чтобы имитировать песчаный пляж. Болельщики могли принять участие в игре с шайбой на поверхности, забрасывая шайбы в вырезанное отверстие в хоккейных воротах.
Компания Pivotal использовала Drytac Polar Grip для создания напольной графики. Графика песчаного пляжа и слоган «Love Where You’re Going» были напечатаны на виниле с помощью принтера HP Latex 700. Графика была покрыта нескользящим ламинатом Interlam Pro Emerytex, чтобы защитить графику и обеспечить безопасность тех, кто забрасывает шайбы.
Канадская компания Pivotal Signs & Imaging изготовила напольную графику, имитирующую хоккейный каток, с песком, заменяющим традиционную ледяную поверхность.
«Винил был выбран для приклеивания к твердой пластиковой поверхности с низкой поверхностной энергией», — сказал президент компании Pivotal Джоди Гоф. «Нам нужно было, чтобы он пролежал два дня, а текстурированный ламинат был нужен для того, чтобы никто не поскользнулся во время броска шайбы. Более 2 000 человек забросили шайбы с этой поверхности, не поскользнувшись и почти не повредив винил!»
Экстремальные условия
Завершает эту статью экстремальное испытание на выносливость с участием бывшего менеджера HP Ника Холлиса. Компания PressOn использовала HP Latex R2000 и HP Latex 3600 для изготовления специализированных наклеек для лодки, на которой Холлис в одиночку переплыл Атлантический океан.
Наклейки на лодке Ника Холлиса остались нетронутыми, несмотря на то, что в течение 50 дней они находились в Атлантическом океане.
Холлис провел 50 дней в море на борту «Кракена», проплыв более 3 000 миль от Канарских островов до Антигуа в Карибском море. Он преодолевал сильные ветра, бурные моря и экстремальные погодные системы, в результате чего ему не хватило одного испытания, чтобы завершить 721 испытание. Являясь напряженным испытанием человеческих усилий и выносливости, 721 Challenge включает в себя 10 экстремальных испытаний: покорение семи самых больших вершин в мире, путешествие на лыжах к Северному и Южному полюсам, а также одиночная гребля через Атлантический океан.
На наклейках, установленных на лодке, были изображены имена многочисленных спонсоров, которые поддерживали Холлиса во время его испытания. Графика была напечатана на виниле HEXIS THE190EUO и заламинирована с помощью HEXIS PCI90G2 — все деколи остались целыми и невредимыми, несмотря на экстремальные условия.
«Когда я прибыл на Антигуа, Kraken, выдержавший 50 дней бурного моря и интенсивного воздействия ультрафиолета, все еще выглядел великолепно», — сказал Холлис. «Открытые канаты и пластик выцвели на солнце, но графика HP Latex выглядела совершенно новой!»
Теперь компания HP предоставит деколь для специализированных саней, которые будут сопровождать его в одиночном походе к Северному полюсу, и таким образом Холлис завершит «Вызов 721».
«Учитывая драматическую потерю летнего морского льда в Арктике за последние 50 лет, я намерен использовать свое путешествие к полюсу, чтобы показать, какое влияние оказывает изменение климата на планету Земля», — сказал он. «Я рад, что компания HP предоставит деколь для моих экспедиционных саней. Условия в Арктике будут полностью противоположны Атлантике: температура будет опускаться ниже отрицательных 30°C».
Это лишь некоторые из многих, многих примеров привлекающих внимание, впечатляющих проектов наружной печати за последние месяцы. Нестандартное мышление и поиск новых идей применения вместе с Вашими клиентами и заказчиками могут открыть двери для любой работы.
Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая наружную и цифровую печать, подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.