Дункан МакОван, руководитель отдела маркетинга и мероприятий FESPA, делится подробностями предстоящей конференции Sportswear Pro Conference 2024, которая состоится 21 марта в RAI Amsterdam.

Всего через несколько недель мы проведем первую в истории конференцию Sportswear Pro (21 марта 2024 г., Амстердам RAI, Нидерланды). У делегатов будет возможность узнать о последних достижениях в индустрии производства спортивной одежды, а также о передовых инновациях, используемых в производстве спортивной одежды по заказу и на заказ.

В этой статье я размышляю о своих беседах с некоторыми из докладчиков — Аной Кристианссон, основателем и креативным директором компании Desinder; Томасом Ротери, консультантом по модным технологиям компании Copper Global; Джоанной Чутковной, консультантом и управляющим директором компании 5THREAD. Мы обсуждаем их происхождение и страсть к спортивной одежде, будущее индустрии, устойчивое развитие и то, какие темы они будут освещать на своих сессиях и панелях конференции.

Не могли бы Вы рассказать нам немного больше о своем опыте работы на рынке спортивной одежды?

Ана Кристианссон: Я бывшая профессиональная спортсменка, и мне хотелось объединить свою страсть к моде и долговечной экологичной одежде с моим опытом работы в спортивной одежде. Именно поэтому я основала Desinder, креативное агентство, которое специализируется на разработке стратегии, брендинге, дизайне и коммуникациях для брендов одежды для спорта, активного отдыха и стиля жизни. Ключевой частью нашей работы является разработка стратегий для компаний, которые традиционно полагались на большие запасы своих товаров, но нуждаются и хотят адаптироваться, чтобы укрепить свои бизнес-модели и лучше реагировать на потребности своих клиентов — и все это при минимизации отходов. Мы также помогаем брендам в процессе разработки дизайна их одежды, включая поиск материалов и производителей.

Томас Ротери: Я работаю дизайнером мужской одежды уже более 15 лет, в основном в области спортивной и повседневной одежды и розничной торговли на улицах для таких брендов, как FILA, где я также руководил разработкой метаверсионной стратегии. Это послужило толчком к переходу в консалтинг в области fashion-tech, чтобы развить мой интерес к тому, как мы можем использовать современные технологические достижения и искусственный интеллект (ИИ) для определения тенденций, дизайна и производства. В настоящее время я работаю над целым рядом различных проектов, один из которых включает разработку 3D конфигуратора дизайна. Я также работаю с брендами и поставщиками, помогая им ориентироваться в их цифровом модном путешествии и в том, как они могут использовать современные технологии.

Джоанна Чутковна: Я консультант и докторант, специализирующийся на вопросах циркулярности в спортивной одежде. Имея более чем 20-летний опыт управления глобальной стратегией снабжения и отделами инноваций для некоторых из крупнейших мировых брендов, я обладаю обширным опытом в области продуктовых инноваций и глобальных цепочек поставок. Мой консалтинговый бизнес, 5THREAD, помогает поддерживать организации, переходящие к более «круговым» бизнес-моделям. Наши пять основных ценностей — это циркулярность, инклюзивность, взаимоотношения в цепочке поставок, цифровая трансформация и лидерство. Среди наших клиентов: мировые бренды, спортивные и руководящие организации, независимые образовательные учреждения, а также бренды, занимающиеся инновациями и исследованиями. Мы оказываем им поддержку в области инноваций и разработки продуктов, отчетности в области устойчивого развития, защиты будущего, разработки бизнес-стратегии с учетом грядущего законодательства, управления отношениями с поставщиками и экспертной оценки.

Как, по Вашему мнению, меняется рынок спортивной одежды в свете требований экологичности и правительственного законодательства?

Ана Кристианссон: Потребители повсеместно становятся более образованными в отношении индустрии моды и спортивной одежды, и они задаются вопросом о цепочках поставок, материалах и жизненном цикле продукции. Не потребители придумали быструю моду, поэтому они не виноваты в том, что 57% всей одежды оказывается на свалках [по данным Common Objective]. Брендам придется все чаще поддерживать своих клиентов, способствовать более экологичным операциям с их стороны и объяснять своим покупателям, что им следует делать с товаром, когда он больше не пригоден к использованию. Кроме того, помимо потребительского спроса, существует также новое законодательство в области устойчивого развития, что делает необходимым для брендов адаптироваться, чтобы продолжать работать и избежать штрафов.

Томас Ротери: То, что окажет огромное влияние на индустрию моды и спортивной одежды, — это необходимость в цифровых паспортах продукции. В ближайшее время появится множество законов, которые потребуют от брендов быть прозрачными в отношении цепочки поставок, выбора материалов и производства. И я думаю, что это открывает потрясающие возможности для обогащения покупательского опыта. Так что вместо того, чтобы просто заполнять форму с информацией о цепочке поставок, Вы можете добавить QR-коды и связать наших покупателей с видео, показывающим процесс проектирования, или, например, с виртуальной «встречей с дизайнером» или «посещением фермы, на которой был выращен хлопок». С точки зрения маркетинга возможности безграничны.

Джоанна Чутковна: Судя по грядущему законодательству, нас ждут большие изменения в инфраструктуре переработки. Нам нужно начать возвращаться назад и искать способы повторного использования, перепродажи или переработки существующей одежды. Есть несколько действительно интересных проектов по переработке текстиля, например, PUMA теперь перерабатывает существующие футбольные комплекты для создания новых. Проект RE:JERSEY повторно использует старую спортивную одежду для создания пряжи для новых футболок. Я думаю, что ключевым моментом для брендов здесь будет изменение их бизнес-моделей, чтобы продолжать получать доход, но при этом не перепроизводить и не пропагандировать быструю моду. Так что, возможно, стоит подумать о том, могут ли они восстановить вещь? Могут ли они ремонтировать? Могут ли они предложить индивидуальный подход? Могут ли они предложить цифровой опыт? Могут ли они предложить услугу проката?

О чем Вы будете рассказывать на своем занятии?

Ана Кристианссон: На моей сессии «Циркулярная экономика в новом понимании — проектирование для циркулярности» мы рассмотрим систему из двадцати пунктов, которую мы разработали в Desinder, чтобы объяснить, как Вы можете разрабатывать продукты, включая спортивную одежду, чтобы они выдержали испытание временем. Я расскажу о производстве, изготовлении и циркулярности в цепочке поставок спортивной одежды, а также о том, как Вы можете продемонстрировать свои экологичные разработки и инициативы без «зеленого мытья».

Я также участвую в дискуссии с другими докладчиками на тему «Тенденции в спортивной одежде, глубокое погружение в европейский рынок», Здесь мы обсудим, как бренды принимают (или не принимают) эру «по требованию» и кастомизации, и где потенциально находится будущее, а также обсудим «Проектирование для циркулярной экономики».

Томас Ротери: Бренды, которые используют цифровое мышление и новые технологии, будут намного проворнее на рынке, опережая конкурентов. Я буду выступать на дискуссии по следующим вопросам ‘AI. Формирование будущего производства спортивной одежды», где мы углубимся в изучение ценности ИИ для прогнозирования тенденций и спроса, потенциала генеративного производства и историй успеха брендов, использующих ИИ. Мы также рассмотрим, как это влияет на дизайн и эффективность, а также связанные с этим риски, о которых следует помнить.

Джоанна Чутковна: Я буду выступать с докладом «Проектирование для циркулярной экономики», в котором мы рассмотрим продление срока службы продукции и принципы циркулярного дизайна для минимизации отходов. Опираясь на свой опыт поиска материалов и фабрик, проведения аудита, контроля за производством и организации доставки, я расскажу, как решения, принимаемые в отделе закупок, влияют на производство и покупателей. Я хочу обсудить, как мы можем взять на себя ответственность за производимую одежду, а также продлить срок службы существующей одежды.

Если Вы являетесь производителем спортивной одежды, производителем одежды, текстильным принтером или дизайнером спортивной одежды, мы приглашаем Вас присоединиться к нам на первой конференции Sportswear Pro. Узнайте, как ключевые тенденции влияют на отрасль, пообщайтесь с экспертами, узнайте о потенциале постоянного роста рынка и погрузитесь в мир спортивной одежды.

Для получения дополнительной информации о конференции и регистрации посетите эту страницу.