Дебби МакКиган обсуждает рост дизайнерских брендов и производство по требованию в индустрии текстильной печати.
Технология цифровой печати на текстиле позволяет создавать и развивать множество новых дизайнерских брендов. Для творческих людей теперь существует множество путей на рынок: от онлайн-сообществ, предлагающих комиссионные решения по выполнению заказовот третьих лиц, до комиссионных типографий, которые все чаще предлагают решения «white label».
Производство по требованию продолжает стимулировать этот сектор рынка, способствуя как творчеству, так и коммерческому успеху. Теперь, когда капитал не привязан к дорогостоящим образцам и запасам, дизайнерское сообщество наконец-то освободилось от массового производства. Создание бизнеса по производству текстильной мебели теперь является жизнеспособной бизнес-моделью, и для талантливого, целеустремленного и делового дизайнера наградой станет творческая свобода и предпринимательский успех.
Во всем секторе привлекательность коротких тиражей и связанные с этим финансовые выгоды, обеспечиваемые производством по требованию (что является особенностью цифровой текстильной печати), начали создавать новую экосистему, которая угрожает гегемонии дальневосточной базы поставок.
Оглядываясь назад, на доминирование дальневосточной цепочки поставок в секторе мебели для дома и моды, можно сказать, что разнообразие дизайна уменьшалось по мере роста объемов. И неуклонно, по мере снижения цен, становилось все более очевидным, что для достижения приемлемых ценовых показателей бренд/покупатель жертвует дизайном и стилем продукции. Постепенно эта бизнес-модель вызвала апатию потребителей и встретила сопротивление. Теперь рынок требует высококачественного дизайнерского контента, а также неутолимого аппетита к новым продуктам и вариантам. Идеальный шторм — столкнувшись с большим количеством предлагаемых безымянных продуктов, покупатели теперь обращаются к дизайнерам-производителям и малым и средним предприятиям, чтобы реализовать свои чаяния.
Благодаря присущей ей способности создавать уникальные стили/SKU в умопомрачительные сроки, цифровая текстильная печать стала катализатором этих изменений, позволив небольшим дизайнерским брендам прочно утвердиться и послужить источником вдохновения для многих других.
Впервые за много лет, благодаря цене и доступности цифрового оборудования, дизайнерам текстиля начального уровня стало экономически выгодно успешно производить собственную продукцию на фабрике, расположенной поблизости от них. Кроме того, многие небольшие дизайнерские дома решили отказаться от услуг комиссионного принтера, построив собственные небольшие производственные центры — эта бизнес-модель особенно актуальна для дизайнеров, продающих ткани по метражу.
Теперь это нашло свое отражение в цифрах;
Мировой рынок цифровой печати на текстиле в настоящее время оценивается примерно в 2,7 млрд. долларов США и, как ожидается, будет развиваться с феноменальным темпом CAGR 16,3%, чтобы достичь 8 млрд. долларов США к концу 2029 года. (Future Market Insights)
И, как недавно сообщила компания McKinsey, «требуется фундаментальный переход к гибкой, быстрой, устойчивой, цифровой и ориентированной на потребителя модели снабжения. Компании, производящие одежду, вскочили на новую траекторию, и им приходится повышать гибкость, сокращать сроки выполнения заказов и переходить к цепочкам поставок, ориентированным на спрос, среди прочих тенденций» (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new borders).
В результате, по данным McKinsey, более 70% руководителей отделов закупок планируют увеличить долю ближнего шаринга и 50% компаний начали масштабные преобразования для достижения скорости и гибкости. Такая реакция вряд ли удивительна, учитывая рост доли рынка Designer-maker, вызванный новой революцией в области цифровой печати. Эта новая бизнес-модель не только экологичнее и транспортно эффективнее, но и, несомненно, более прибыльная и экономически устойчивая.
Лидерами в этой области являются предприятия, занимающиеся реализацией модной продукции, которые предоставляют дизайнерам возможность донести свои творческие идеи до публики в условиях, когда высокое качество, скорость доставки и образцовая прибыль являются характерными чертами предложения.
Большие и малые компании в Европе, США и за их пределами теперь процветают и предлагают дизайнерам простые услуги онлайн-печати. Независимые дизайнеры и бренды получают индивидуальную автоматизированную продукцию в течение нескольких дней.
Такие компании, как Printful, открывшие свои двери только в 2013 году, в 2021 году объявили о том, что они стали первым латвийским «единорогом» и теперь стоят миллиард долларов, поскольку продажи ежегодно превышают 300 миллионов долларов. Недавнее приобретение «Spoonflower» компанией «Shutterfly» еще больше демонстрирует успех бизнес-модели печати по требованию. У «Shutterfly» 21 миллион подписчиков, и их покупка представляет собой знаменательный момент для будущего печатной ткани по метражу.
Ключ к успеху этих «бегемотов» в том, что они сочетают в себе дизайн, скорость и качество, производятся на месте и поставляются в короткие сроки. Сроки, которые отвечают требованиям современного покупателя — независимо от объема, который теперь все больше стремится к высокому содержанию дизайна в заказных товарах.
Наконец, и, возможно, это самый показательный пример на пути к индивидуальным товарам — компания Fashion Enter, которая сотрудничает с ASOS и Kornit Digital для достижения своей цели по созданию более устойчивого домашнего производства по требованию для индустрии моды. Fashion-Enter поставляет ASOS модную одежду по требованию и использует одношаговую, экологически чистую технологию цифровой печати Kornit для устранения отходов инвентаризации и оптимизации цепочки поставок, удовлетворяя потребности потребителей в высококачественной одежде и ответственной практике производства путем печати и обработки на месте.
Это партнерство, обслуживающее таких гигантов, как ASOS, BooHoo, M&S и Tesco, наряду с независимыми дизайнерскими брендами, за которым стоит с интересом наблюдать, и знаменует собой новую эру совместного, кооперативного производства — Smart Manufacturing.
Будущее обнадеживает — как с коммерческой, так и с экологической точки зрения, поскольку дизайнеры-мастера, использующие самые современные решения для цифровой текстильной печати, продолжают порождать и расширять возможности новой породы производителей и розничных торговцев. Розничные торговцы начинают отказываться от оффшорных поставок и принимать то, что теперь доступно на их собственном пороге.
В условиях роста стоимости глобальных перевозок и политической неопределенности это разумный шаг и долгожданное событие в цепочке поставок текстиля.
В течение долгого времени дизайнеры-производители были фонтаном творчества для текстильной промышленности, а теперь они переходят к более влиятельной и значительной роли в цепочке поставок, поскольку технологии позволяют им делать следующие шаги вперед по мере того, как ближний шоринг текстильного производства становится все более реальным.