Фил Гаскин, менеджер по развитию бизнеса в XMPie, рассказывает о важности повышения ценности печати за счет эффективной персонализации с помощью XMPie. Он утверждает, что персонализация должна быть творческой, использовать искусственный интеллект, интегрировать физические и цифровые элементы, оптимизировать заказы и быть масштабируемой. Инструменты XMPie способствуют этому, позволяя превратить обычную печать в эффективный маркетинг.

Когда Ваш клиент просит 50 000 персонализированных бейсболок, действительно ли он просит только шляпы? Не совсем! На самом деле они хотят, чтобы каждый получатель почувствовал себя VIP-персоной. Они стремятся создать связь и построить отношения между брендом и потребителем, по одной кепке за раз!

Но как поставщик услуг печати может достичь этой цели и вывести персонализацию дальше, чем просто имя на кепке? Как Вы можете создать персонализированные впечатления, которые действительно вызовут резонанс и не будут выглядеть просто уловкой?

Давайте рассмотрим некоторые инновационные стратегии и тактики для повышения уровня персонализации и продемонстрируем реальную ценность, которую XMPie может привнести в печать.

Творчество и персонализация

Если Вы создаете 50 000 персонализированных бейсболок, у Вас наверняка есть дополнительные данные о получателях. Почему бы не использовать их в своих интересах и не снабдить эти бейсболки уникальными рисунками или рекламными сообщениями, которые найдут отклик у различных сегментов Вашей аудитории? Как насчет специальных дизайнов для различных возрастных групп, интересов или даже региональных предпочтений? Такой уровень персонализации создает более прочную связь с брендом и делает Ваши маркетинговые усилия гораздо более впечатляющими и захватывающими!

Добавление персонализации не должно приводить к изменению дизайна Вашей мечты. XMPie легко взаимодействует с Adobe, поэтому все, что Вы создаете, может быть преобразовано в персонализированный опыт без каких-либо ограничений в дизайне. Вместо одноцветных бейсболок, которые все видели миллион раз и которые потеряли свой шарм, представьте, что эти 50 000 бейсболок превратились в креативные, привлекающие внимание дизайны, которые заставят каждого получателя почувствовать себя по-настоящему особенным.

Программное обеспечение для печати переменных данных (VDP) от XMPie идеально подходит для этой задачи, поскольку оно упрощает производство персонализированных крышек благодаря автоматизированным рабочим процессам, что делает эффективным производство больших объемов персонализированных изделий.

Интеграция с искусственным интеллектом

ИИ, безусловно, является главной темой сегодняшнего дня, и существует множество инновационных способов использования этой технологии для создания максимально персонализированного опыта. Возьмем пример с нашей бейсболкой: Мы можем не только максимально использовать творческий потенциал и настроить сообщения, но и использовать инструменты генерации изображений с помощью ИИ, такие как DALL-E 3, для создания уникальных вариаций дизайна каждой бейсболки. Вводя различные подсказки и параметры, мы можем создать широкий спектр дизайнов, гарантируя, что каждая кепка будет настолько же уникальной, насколько уникален человек, получивший ее. На каждой кепке могут присутствовать различные узоры, графика и художественные стили, что делает ее поистине единственным в своем роде аксессуаром.

XMPie — это открытая программная платформа, которая позволяет Вам использовать эти новые инструменты в персонализированной печати. Задание на печать создается в виде одного файла с переменными данными (VDP).

Наведение мостов между физическим и цифровым

Печать — это фантастический способ запустить интерактивное взаимодействие с клиентами. Благодаря омниканальным возможностям XMPie Вы можете вывести печать на новый уровень, включив в свои печатные материалы QR-коды, персонализированные URL, дополненную реальность или даже персонализированные видеосообщения. Например, QR-код на крышке может привести к видеопоздравлению от любимой знаменитости или к опыту дополненной реальности, когда крышка оживает с помощью анимации.

Эти инновационные штрихи превращают простой продукт в незабываемый опыт. Цель не в том, чтобы просто вручить кепку, а в том, чтобы создать момент, который заставит клиента почувствовать себя по-настоящему особенным и ценным. Интегрируя персонализированные элементы, Вы предлагаете не просто продукт, а уникальное интерактивное путешествие, которое находит отклик на личном уровне.

Оптимизация процесса заказа печати

Если один клиент заказывает 50 000 бейсболок, Вы, вероятно, сможете справиться с этим с помощью нескольких электронных писем и некоторых ручных процессов. Но как быть, если у Вас сотни клиентов или преданных B2B-партнеров, постоянно заказывающих фирменную символику оптом или по требованию?

Именно здесь на помощь приходят возможности web-to-print, которые преобразуют Ваш рабочий процесс. С помощью XMPie Вы можете автоматизировать весь процесс заказа, предоставив своим клиентам контроль над ним. Улучшенный рабочий процесс означает последовательные и точные заказы каждый раз, экономя Ваши драгоценные время и силы.

Возьмем, к примеру, Storbildsbolaget, широкоформатную типографию в Швеции. Она использует решение XMPie «web-to-print», чтобы предложить индивидуальный опыт покупок и облегчить повторные покупки благодаря этой модели самообслуживания. Этот рабочий процесс укрепляет доверие, улучшает отношения с клиентами и соответствует быстро меняющимся приоритетам бизнеса и заботе об устойчивом развитии. Им нужен поставщик печатной продукции, способный обеспечить их коммуникациями по требованию, с небольшими, более важными заданиями и чаще.

Масштабируемость: Расширяйте свои печатные кампании с легкостью

Независимо от того, выпускаете ли Вы 50 000 изделий или всего 1, Вам нужно решение, которое неизменно обеспечивает высочайшее качество. XMPie предлагает гибкий подход с множеством конфигураций, подходящих для предприятий любого размера, и даже плавно масштабируется по мере их роста.

Компания XMPie также только что запустила Personalia, предлагающую персонализацию как услугу. Эта услуга позволяет брендам добавлять расширенную персонализацию к существующим веб-платформам или платформам электронной коммерции, используя подход, основанный на API, без необходимости тяжелой установки, обслуживания и головной боли, связанной с эксплуатацией локального программного обеспечения. Таким образом, независимо от того, насколько велик или мал бизнес, любой может воспользоваться преимуществами этой технологии, чтобы повысить уровень персонализации.

Станьте сильной стороной печатного маркетинга

Нанесение чьего-то имени на бейсболку не изменит того факта, что это все еще товарная печатная продукция, которая не сможет произвести запоминающееся впечатление или эффективно передать сообщение бренда. Поставщикам услуг может быть сложно заставить свою печать выделиться на переполненном рынке, но с XMPie в Вашем арсенале инструментов Вы сможете сделать все возможное, чтобы по-настоящему блеснуть.

С XMPie Вы сможете принести реальную пользу, помогая своим клиентам достичь их маркетинговых целей. Стратегии и инновации, о которых мы говорили выше, могут повысить вовлеченность клиентов и увеличить количество откликов, делая маркетинговые усилия гораздо более эффективными. Применяя эти подходы, поставщики услуг печати смогут выделиться на фоне конкурентов и стать незаменимыми партнерами в маркетинговом путешествии своих клиентов.
Фил Гаскин — опытный менеджер по развитию бизнеса и отвечает за бизнес XMPie в Великобритании, Ирландии и на Ближнем Востоке. Фил выступит на конференции SmartHub, проходящей на выставке Personalisation Experience с 6 по 9 мая 2025 года в Messe Berlin. Тема, которую он будет обсуждать, — превращение товарной печати в золото маркетинга. Зарегистрируйтесь для участия в конференции и мероприятии здесь , используйте промо-код FESJ513 до 8 апреля и заплатите за входной билет всего 50 евро.