Персонализированная печать — ценный инструмент для компаний, стремящихся укрепить связи с потребителями и повысить продажи. Такие крупные бренды, как Coca-Cola, Cadbury, Heinz и Diageo, используют это средство для предложения персонализированных продуктов и впечатлений.
Если Вам нужны дополнительные доказательства ценности персонализированной печати, то Вам достаточно взглянуть на растущее число компаний, использующих ее как часть маркетинга и стратегии продаж. Все больше брендов используют персонализацию для установления более тесных контактов с потребителями и увеличения продаж определенных продуктов.
Что особенно важно, это заметно среди крупных брендов: некоторые из самых известных компаний в мире внедряют персонализированную печать в свои предложения. Будь то что-то простое, например, замена этикетки на бутылке, или более глубокое, например, изменение дизайна коробки, примеров такого подхода становится все больше — и это хорошая новость для компаний, занимающихся печатью в этом секторе.
Здесь мы приводим несколько примеров того, как самые известные и узнаваемые мировые бренды обращаются к персонализированной печати…
Сделайте каждый момент незабываемым
Одним из самых известных примеров персонализированной печати среди ведущих мировых игроков является компания Coca-Cola, которая теперь предлагает покупателям возможность персонализировать целый ряд своих продуктов. Зайдя на сайт Coca-Cola, Вы можете персонализировать банки или стеклянные бутылки Coca-Cola, которые затем можно отправить кому-то в подарок.
Однако это не просто добавление чьего-то имени на боковую поверхность напитка. Coca-Cola также позволяет покупателям изменить дизайн этикетки бутылки или боковой стенки банки, чтобы он соответствовал особому случаю или определенной тематике. Некоторые из доступных потребителям вариантов включают тему дня рождения, дизайн, посвященный Новому году, логотип спортивной команды и даже оформление выпускных вечеров, дополненное ступенчатыми досками.
КАПЦИЯ: Coca-Cola предлагает варианты персонализации для всего ассортимента продуктов
Персонализация доступна для трех ведущих продуктов Coca-Cola: классической Coca-Cola, диетической Coke и Coke Zero.
«Персонализированная бутылка Coca-Cola — это идеальный штрих, независимо от того, празднуете ли Вы большое событие или наслаждаетесь маленькими моментами жизни», — говорит Coca-Cola. «Персонализированные банки также добавляют историю в каждый глоток. Сделайте каждый момент незабываемым!»
По аналогичному пути идет компания Cadbury, которая предлагает потребителям возможность нанести свой собственный отпечаток на свои знаменитые шоколадные изделия. Возможно, одним из самых известных примеров этого является культовый Toblerone, на бумажную упаковку которого теперь можно нанести что угодно — от чьего-то имени до короткого сообщения.
В последние годы компания Cadbury расширила это предложение, и среди других примеров — добавление футбольных команд на пачки Dairy Milk в Великобритании. Кроме того, покупатели могут добавлять сообщения, имена и другие тексты на знаменитые шоколадные плитки, а также на некоторые коробки с ассортиментом, например, Milk Tray.
Кроме того, поскольку сезон Пасхи 2025 года уже близок, Cadbury также позволяет покупателям персонализировать картонную упаковку некоторых своих шоколадных яиц.
Сила пера
Совершенно иной подход к персонализированным этикеткам применяет компания Heinz, которая в прошлом году придумала уникальную концепцию для покупателей в Саудовской Аравии. Чтобы отметить Национальный день Саудовской Аравии 23 сентября, Heinz временно отказался от своей культовой этикетки кетчупа, чтобы дать людям возможность поделиться своими собственными поздравительными сообщениями.
КАПЦИЯ: Heinz придумал инновационную персонализацию в Саудовской Аравии
В рамках кампании знаменитый логотип Heinz на бутылках с кетчупом был заменен на пустой зеленый ключ, на котором покупатели могли разместить свои собственные сообщения. Затем люди могли отсканировать QR-код, размещенный на рекламных щитах в нескольких крупных городах, чтобы отправить свое послание в честь Национального дня.
Хотя технически это не печатное сообщение, предоставление покупателям пустого пространства для взаимодействия с брендом представляет собой интересную возможность для тех, кто работает с брендами над персонализацией печати.
«Выход без бренда кетчупа номер один в регионе — это наш иррациональный акт любви, чтобы присоединиться к нашим саудовским потребителям в праздновании Королевства с его богатой культурой, наследием и единством. Heinz рад предложить нашу знаменитую этикетку Keystone, чтобы люди могли выразить свою гордость. В этой уникальной кампании мы позволяем голосам саудовцев занять центральное место», — сказал в то время Пассан Эль Ганнам, глава отдела маркетинга Kraft Heinz MEA.
Художественный искусственный интеллект
Заканчиваем этот обзор гигантом по производству алкогольных напитков Diageo, который предлагает различные варианты персонализации. Одна из них, которая бросается в глаза, была представлена в прошлом году: покупатели могли заново представить себе, как выглядят знаменитые бутылки Johnnie Walker, с помощью искусственного интеллекта.
Johnnie Walker x Scott Naismith» — это генеративный опыт с использованием искусственного интеллекта, проведенный в партнерстве с шотландским художником Скоттом Нейсмитом, который позволил покупателям совместно разработать индивидуальную бутылку Johnnie Walker Blue Label — в августе прошлого года исключительно в магазине в Эдинбурге, Шотландия.
КАПЦИЯ: Компания Diageo использовала искусственный интеллект, чтобы помочь покупателям создать собственный дизайн бутылок для своего продукта Johnnie Walker.
Посетителей просили ответить на три простых вопроса, чтобы повлиять на ключевые темы в творчестве Нейсмита, что в конечном итоге отразилось на дизайне бутылки. В результате подсказок возникли различные цвета, места, художественные стили и время суток, что привело к созданию уникальной бутылки, которая была напечатана всего за несколько минут.
Этот опыт был реализован с помощью «Project Halo», который позволяет брендам и потребителям совместно создавать персонализированные дизайны этикеток и иллюстрации к продуктам. По словам представителей компании Diageo, в основе этого проекта лежит генеративный искусственный интеллект, который позволяет потребителям совместно создавать дизайн своей продукции.
«Это был первый пилотный проект в рамках более широкой платформы, которую исследует команда «Прорывные инновации», изучая, как мы можем ответственно использовать ИИ для совместной работы фанатов и художников», — сказал Уилл Харви, старший менеджер по глобальным инновациям в Diageo. «Спрос на персонализацию не показывает признаков замедления, поэтому мы рады предложить Вам возможность создать единственный в своем роде дизайн с использованием ИИ».
Это лишь малая часть брендов, использующих печатную персонализацию в своих продуктах, а на самом деле их гораздо больше. Чтобы получить больше информации об этой инновации и узнать о других возможностях рынка, посетите выставку Personalisation Experience 2025 в Messe Berlin в Германии с 6 по 9 мая.
Откройте для себя последние инновации в области персонализации на выставке Personalisation Experience 2025, главной встрече, посвященной последним достижениям в области цифровой персонализации печати и предлагающей профессионалам отрасли захватывающую платформу для изучения инновационных технологий, устойчивых практик и дальновидных стратегий. Выставка пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промо-код PEXJ501, чтобы заплатить всего €50 за входной билет.