Роб Флетчер рассказывает о последних достижениях в области интерактивных цифровых вывесок в различных отраслях. Он делится примерами инновационных кампаний и инсталляций, которые иллюстрируют различные способы использования этих вывесок для создания увлекательного опыта и улучшения сотрудничества. Среди примеров — совместная работа Ocean Outdoor с компанией Coca-Cola с использованием искусственного интеллекта и QR-кодов, 110-дюймовый интерактивный дисплей Blue Square X и инсталляция дисплеев для совместной работы PPDS в офисах Oracle Red Bull Racing.

В то время как статичные вывески — будь то печатные или другие — предоставляют маркетологам и брендам определенные возможности для взаимодействия с потребителями и прохожими, цифровые вывески раздвигают границы взаимодействия и открывают всевозможные возможности для тех компаний, которые стремятся наладить контакт с людьми.

В этой статье мы отмечаем некоторые из последних инноваций в области интерактивности цифровых вывесок, подчеркивая, как производители вывесок и смежные компании могут работать со своими клиентами над созданием всевозможных привлекательных кампаний.

Сделайте свои собственные снежные шары

Когда речь идет о взаимодействии с потребителями, QR-коды остаются одним из самых эффективных и действительно используемых брендами способов. Эти легко сканируемые коды открывают доступ ко всевозможному дополнительному контенту, помогая увеличить отдачу от кампании — как это было продемонстрировано в следующей инициативе.

К Рождеству 2024 года компания Ocean Outdoor объединилась с Coca-Cola для создания иммерсивного AI DOOH опыта на своей площадке Piccadilly Lights на знаменитой лондонской площади Piccadilly Circus. Работая с технологией DeepScreen от Ocean Outdoor, кампания предложила прохожим создать свои собственные традиционные рождественские снежные шары на основе воспоминаний, которыми они поделились с Сантой с помощью искусственного интеллекта.

Ocean Outdoor сотрудничал с Coca-Cola в интерактивной рождественской кампании в Лондоне

Чтобы кампания удалась, потребителям предлагалось отсканировать QR-код на гигантском экране, чтобы вступить в индивидуальный диалог с Сантой с помощью искусственного интеллекта в режиме реального времени и создания изображений.

Это позволило им создать свои собственные снежные глобусы, причем на экране чередовались четыре разных виртуальных глобуса. Затем пользователи могли поделиться своим глобусом с семьей и друзьями по выбранным каналам.

Креативный директор Ocean Outdoor Group Дэвид Тейт (David Tait) сказал: «Coca-Cola погружается в рождественскую ностальгию, используя инновационные технологии Ocean для создания захватывающей зимней 3D-страны чудес. Ничто не сравнится с 15-метровым Сантой для распространения праздничного настроения».

Большие возможности интерактивности

Хотя соблазн отсканировать код, безусловно, может способствовать взаимодействию, возможность прикасаться к экранам и управлять ими также привлекает внимание прохожих. Простые инсталляции, такие как просмотр карт в торговом центре или молле, или более продвинутые устройства, позволяющие людям получать доступ к дополнительному контенту или даже создавать что-то, — сенсорные экраны могут значительно повысить вовлеченность.

Ранее в этом году поставщик решений для визуальных дисплеев Blue Square X сделал еще один шаг вперед, выпустив Vivid X Touch VXT110, 110-дюймовый интерактивный дисплей, который, по словам компании, был разработан, чтобы «переосмыслить иммерсивное взаимодействие и установить стандарт для крупномасштабного визуального взаимодействия».

Обладая собственным разрешением 4K UHD, VXT110 оснащен интегрированным программным обеспечением для потокового вещания и совместной работы, которое, по словам Blue Square, позволяет пользователям обмениваться разнообразным контентом. Кроме того, встроенная операционная система позволяет напрямую воспроизводить контент, а однопроводное подключение USB-C, по словам производителя, упрощает интеграцию устройств.

Blue Square X добавила, что гибкость нового решения такова, что оно подходит для использования в таких местах, как выставочные залы, музеи, центры продаж недвижимости и корпоративные среды.

«VXT110 решает важнейшую задачу в современных средах для совместной работы», — сказал директор по инновациям Blue Square X Чанан Авербух (Chanan Averbuch). «Традиционные дисплеи и видеостены часто создают визуальные барьеры и ограничивают вовлеченность. VXT110 разрушает эти барьеры благодаря своему бесшовному дизайну и интуитивно понятной технологии, способствуя созданию по-настоящему естественного и захватывающего опыта».

В погоне за клетчатым флагом

Конечно, если многие цифровые экраны используются для продвижения брендов, товаров и услуг, то другие предназначены для других интерактивных целей, например, для образования или на рабочем месте. В прошлом году компания PPDS, эксклюзивный мировой поставщик профессиональных дисплеев Philips, расширила свое сотрудничество с командой Формулы 1 Oracle Red Bull Racing, установив новые экраны в офисе маркетинговой команды MK-7 в Милтон Кейнс (Великобритания).

PPDS сотрудничает с командой Формулы 1 Oracle Red Bull Racing в проекте интерактивного цифрового экрана

В общей сложности в этом месте было установлено 13 экранов, включая парк из 10 дисплеев Philips Collaboration C-Line (от 65 до 86 дюймов) на базе ОС Windows (8000 Series) и Android (6000 Series). Дисплеи Philips Collaboration C-Line предоставляют различные возможности беспроводного обмена данными: до 64 человек могут одновременно подключиться к экрану, что позволяет быстро переключать контент между людьми в комнате, а также с теми, кто работает удаленно в других местах.

Сочетая технологию мультитач с режимом белой доски дисплеев Philips Collaboration, пользователи могут писать и рисовать прямо на экране от руки или с помощью специализированных маркеров, при этом все действия транслируются на все подключенные устройства для удобного обмена файлами.

«Собрать команды маркетологов вместе, совместно работать над контентом, просматривать его на качественных дисплеях в резком, жирном контрасте — это очень важно», — сказал Олли Хьюз, директор по маркетингу Oracle Red Bull Racing. «Профессиональные дисплеи Philips — это революция и идеальное решение для нашего маркетингового офиса».

Тим де Руитер, директор по развитию бизнеса PPDS, добавил: «После встречи с командой маркетологов MK-7 стало ясно, что объединение каждой команды в этом напряженном отделе и предоставление им инструментов для совместной работы над проектами, обмена идеями и, что очень важно, празднования своих успехов — это ключевой момент».

Выставка European Sign Expo 2025, которая пройдет одновременно с основной выставкой 2025 FESPA Global Print Expo в Messe Berlin в Германии с 6 по 9 мая, продемонстрирует далеко идущие возможности цифровых вывесок, а также других непечатных форм вывесок.

Для получения дополнительной информации о выставке European Sign Expo 2025 нажмите здесь, а о выставке FESPA Global Print Expo 2025 нажмите здесь.

Откройте для себя последние инновации в области цифровых вывесок на European Sign Expo 2025, ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, дальновидные концепции и революционные разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь для посещения здесь, используйте промо-код ESEJ501 и заплатите за входной билет всего 25 евро.