Упаковка — это один из рынков, который уже некоторое время называют зоной роста, но если объединить его с другим перспективным сектором — персонализацией, — это может открыть еще больше дверей для типографий. Здесь Роб Флетчер более подробно рассматривает персонализацию упаковки.
Использование текущих тенденций — ключевой момент. Если Вы будете стоять на месте и не будете искать новые перспективы, Вы рискуете упустить ценную работу, которая может достаться конкурентам.
В последние годы упаковка и персонализация переживают огромный рост, а если их объединить, то перед типографиями открываются всевозможные возможности. Однако, как и в случае с любым другим рынком, понять, на что ориентироваться, не всегда просто.
Мы встретились с несколькими производителями и поставщиками, чтобы пролить свет на эту интересную область.
Превосходное впечатление от распаковки
Несмотря на то, что большинство наших покупок сейчас совершается в Интернете, факт остается фактом: помимо нажатия кнопки «купить» для завершения покупки, потребители также получают большой эндорфиновый удар при получении товара. По словам Бена Гинези, европейского менеджера по продажам цифровой гофроупаковки компании Domino Printing Sciences, упаковка с цифровой печатью может сыграть в этом ключевую роль.
Компания Ginesi ссылается на несколько отчетов, подтверждающих это. Во-первых, согласно исследованию Smithers, мировой рынок цифровой печати достигнет $34,3 млрд (£28,3 млрд/€33,6 млрд) в стоимостном выражении к 2026 году, составив почти четверть от глобальной стоимости рынка печати и печатной упаковки к 2032 году.
По словам Гинези, этому способствует растущий потребительский спрос на персонализацию и предпочтение удобства покупок в Интернете — тенденция, которую платформы электронной коммерции стремятся использовать в своих интересах.
Кроме того, исследование Mondi, посвященное тенденциям электронной коммерции и отношению покупателей к упаковке в Европе, показало, что 61% потребителей считают важными форму, материал, внешний вид и персонализацию упаковки. С другой стороны, 34% пересмотрят свои будущие покупки, если посчитают, что упаковка негативно повлияла на впечатления от покупки.
Что касается того, как цифровая печать может помочь, Гинези объяснил: «Для большинства небольших продавцов электронной коммерции, работающих на дому, сотрудничество с поставщиком упаковки, использующим традиционные методы печати, вряд ли будет приемлемым вариантом. Однако с цифровой печатью малые предприятия и их клиенты не должны упускать возможность распаковать упаковку».
«Благодаря растущему числу поставщиков услуг, специализирующихся на цифровой печати, компании любого размера могут заказать короткие тиражи привлекательных и даже персонализированных дизайнов упаковки, которые подойдут для их тщательно подобранных товаров для электронной коммерции.
«Цифровая печать для упаковки предлагает низкие минимальные объемы заказов по разумной цене, открывая малому бизнесу возможность создать свой бренд и улучшить потребительский опыт с помощью коробок, таких же уникальных, как и сам товар. Некоторые продавцы добавляют к упаковке такие штрихи, как этикетки с цифровой печатью, — это может стать недорогим вариантом создания собственной фирменной упаковки для электронной коммерции».
Растущий спрос на персонализированную упаковку
Бобби Грауф, руководитель отдела развития бизнеса в регионе EMEA компании Antigro Designer, специализирующейся на персонализации печати, согласен с тем, что в сфере упаковки есть возможности для роста. Он ссылается на исследования, показывающие, что люди готовы платить больше за персонализированную и индивидуальную упаковку, и отдают предпочтение упаковке, которая является уникальной или отражает их индивидуальный стиль и личность.
Print Customizer — это облачный инструмент персонализации печати от Antigro Designer.
«Coherent Market Insights выяснила, что стремительный рост электронной коммерции стимулирует спрос на персонализированную упаковку, и сейчас как никогда легко сделать товар на заказ в Интернете», — сказал он.
Итак, на что же следует обратить внимание типографиям? По словам Грауфа, подарки остаются прибыльной областью, и, как и в случае с более широким рынком персонализированной упаковки, рост электронной коммерции, как ожидается, ускорит этот рост.
В дополнение к этому Грауф сказал, что окружающая среда также играет ключевую роль в потребительском спросе. Он сказал: «Спрос на персонализированную многоразовую посуду, такую как бутылки для воды и кофейные стаканчики, резко возрос из-за растущих экологических проблем. Предложение вариантов персонализации для многоразовых и экологичных продуктов расширяет возможности для печатников».
Говоря о том, чем может помочь Antigro Designer, Грауф отметил, что его программное обеспечение позволяет компаниям предлагать своим клиентам персонализированную и индивидуальную печатную продукцию, интегрируясь с API, предназначенными для конкретных доменов, и известными каналами онлайновых печатных магазинов, таких как Shopify, eBay, WooCommerce и Etsy.
Любящая роскошь
Поддерживая сегмент персонализированной упаковки, Хендрик Кеманс (Hendrik Koemans), директор по продажам в Европе компании Inkcups, предоставляющей решения для тампонной и промышленной струйной печати, также рассказал о потенциале для роста. Он отметил сектор упаковки класса люкс как особенно интересную область роста.
Компания Inkcups отмечает рост спроса на персонализированную упаковку класса люкс
«Печатники, предлагающие персонализацию и изготовление упаковки на заказ, несомненно, заметят рост спроса, поскольку потребители предпочитают уникальные продукты, на которых они могут оставить свой след», — говорит Коеманс. «В секторе упаковки этот спрос, как правило, особенно высок в отношении упаковки на заказ, кампаний по выпуску ограниченного тиража и подарков.
«Мы также отмечаем рост спроса на роскошную упаковку, персонализация которой способствует созданию более премиального и роскошного образа, что открывает потенциально прибыльные возможности для типографий».
В связи с этим Коеманс упомянул технологию УФ-струйной печати direct-to-object (DTO), которая, по его словам, «идеально» подходит для коротких тиражей и делает персонализацию и массовую кастомизацию выгодной и доступной для брендов любого размера.
«DTO также предлагает более долговечную и экологичную альтернативу термоусадочной пленке и одноразовой пластиковой упаковке или традиционным самоклеящимся этикеткам», — сказал он. «Она также предлагает возможности для создания специальных эффектов и дополнительной ценности — то, что очень важно для того, чтобы выделиться на оживленных полках магазинов».
Рассматривая решения Inkcups на этом рынке, Коеманс выделил несколько продуктов, на которые стоит обратить внимание типографиям. К ним относится серия Helix, которая может печатать на широком спектре цилиндрических упаковок, таких как стеклянные, пластиковые и металлические бутылки, со скоростью до 400 штук в час.
«С момента своего появления настольный цифровой цилиндрический принтер Helix ONE быстро стал предпочтительным принтером начального уровня для прямой печати благодаря своей компактности и модульности», — сказал он. «В результате Helix ONE разрушает барьеры для предприятий печати, желающих выйти на этот рынок».
Откройте для себя последние инновации в области персонализации на выставке Personalisation Experience 2025, которая посвящена последним достижениям в области цифровой персонализации печати и предлагает профессионалам отрасли захватывающую платформу для изучения инновационных технологий, устойчивых практик и дальновидных стратегий. Зарегистрируйте свой интерес для посещения здесь.