Цифровые экраны быстро развиваются, выходя за рамки простых вывесок. Технология MicroLED повышает разрешение и эффективность, а 3D- и AR-дисплеи предлагают захватывающие впечатления. ИИ преобразует создание контента и аналитику, персонализирует взаимодействие и оптимизирует размещение экранов. Все более распространенными становятся большие, размером со стену, экраны и временная аренда на мероприятиях. Поскольку экраны становятся вездесущими, инновации сосредоточены на привлекательных решениях для поддержания вовлеченности аудитории.
Большие цифровые экраны в магазинах и общественных местах стали фактом жизни. Технология, лежащая в основе этих экранов, прошла долгий путь и продолжает постоянно совершенствоваться, а это значит, что мы, скорее всего, увидим гораздо больше цифровых дисплеев, причем в тех местах, где мы их до сих пор не видели. Они не просто заменяют печатные вывески, но и открывают новые возможности применения в сфере поиска пути, транспортной информации и автоматизированной розничной торговли. Более того, динамическая природа движущегося контента на этих экранах делает их жизнеспособной альтернативой рекламе в социальных сетях для брендов. Поэтому неудивительно, что рынок цифровых вывесок, по прогнозам, будет продолжать расти быстрыми темпами.
Любая технология может совершенствоваться со временем, и это справедливо и для цифровых экранов. Это скорее основное правило технологии, чем тенденция, но, тем не менее, мы видим изменения в базовой технологии, с улучшением разрешения и повышением яркости. Светоизлучающие диоды, или светодиоды, теперь доминируют в выборе экранов, а новейшим направлением является технология MicroLED. Этот подход основан на неорганических материалах, что обещает лучшую контрастность, большую яркость и более длительный срок службы. Использование MicroLED также продолжит тенденцию к созданию более тонких и легких экранов. Еще лучше то, что экраны MicroLED более энергоэффективны, что помогает снизить эксплуатационные расходы и удовлетворить спрос на более экологичные решения.
Это вписывается в тенденцию к повышению экологичности, которая не показывает признаков замедления, обусловленного как нормативными требованиями, так и потребительским спросом. Одна из конкретных технологий — прозрачные солнечные экраны — направлена непосредственно на это. По сути, это солнечные панели, которые можно использовать для выработки электроэнергии, но при этом они могут служить и экраном для дисплея, что является по-настоящему энергоэффективным решением.
Еще одна тенденция — экраны становятся все больше, занимая целые стены. Это отличается от видеостен, где несколько экранов располагаются вместе и могут отображать как отдельные материалы, так и объединяться в одну большую графику. По мере снижения стоимости и совершенствования технологии все чаще встречаются большие вытянутые экраны, которые могут занимать целую стену. Это может быть очень эффективно в местах, где есть длинные пешеходные переходы, например, в аэропортах или на больших железнодорожных станциях, где графика может перемещаться вместе с Вами, пока Вы идете от одного терминала к другому.
Одна из самых горячих новых тенденций — 3D-экраны, иногда известные как голографические дисплеи, на которых изображения буквально выпрыгивают из экрана и требуют нашего внимания. В отличие от 3D-кинофильмов, этот эффект можно наблюдать довольно легко, не прибегая к помощи специальных очков. Эти экраны основаны на оптической иллюзии и работают за счет проецирования двух разных версий изображения, каждая из которых снята под немного другим углом. Это заставляет человеческий мозг воспринимать их как одно изображение с различными сигналами глубины. К сожалению, современную камеру смартфона гораздо сложнее обмануть, поэтому сфотографировать эти экраны в работе очень трудно!
Эффект проявляется тем сильнее, чем больше экран, но контент должен быть продуман таким образом, чтобы подчеркнуть глубину изображений. Наиболее эффективное использование — обернуть экран вокруг двух углов здания так, чтобы казалось, что эффект — например, животные или герои мультфильмов — занимает целую комнату в здании.
Еще одна тенденция, которую давно обещали и которая, наконец, начинает набирать обороты, — это дополненная реальность или AR. Теперь она начинает появляться в розничной торговле, часто в виде цифрового зеркала, а не экрана. Это позволяет обойти основное ограничение AR — покупатели должны иметь собственные гарнитуры для работы с технологией. Вместо этого дополненная реальность в сочетании с сенсорным экраном позволяет покупателям просмотреть различные комбинации одежды, например, чтобы увидеть, как они будут смотреться на них самих. Эта технология будет становиться все более распространенной по мере того, как 3D-экраны будут дешеветь, еще больше расширяя возможности покупателей.
Возможно, учитывая всю эту шумиху, искусственный интеллект также неизбежно будет играть все большую роль в создании контента для всех этих дополнительных цифровых экранов. Более широкое использование генеративного ИИ поможет автоматизировать некоторые процессы создания контента, в частности, персонализацию контента в режиме реального времени, которая может быть использована для привлечения внимания прохожих к сообщениям на экранах. Примером может быть создание мультяшных версий прохожих, чтобы увеличить время их пребывания на экране.
ИИ также можно использовать для создания персональных помощников, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Это может быть использовано в приложениях, помогающих пассажирам ориентироваться в терминале аэропорта, или помогающих покупателям находить определенные товары — все это с гораздо более персонализированным вкусом.
Технология искусственного интеллекта все чаще используется для аналитических целей вокруг экранов. Такая аналитика может быть использована для определения того, расположены ли экраны в наилучшем месте для привлечения максимального внимания, поскольку изменения в местном районе могут повлиять на проходящий мимо трафик. Кроме того, владельцы экранов захотят подумать, не пора ли обновить ту или иную установку, возможно, заменив существующий экран на более привлекательный с помощью голографического экрана. И, конечно, рекламодатели захотят узнать, работают ли их сообщения и действительно ли они привлекают внимание потенциальных клиентов. Многие экраны и печатные рекламные щиты сейчас оснащены датчиками для измерения реакции аудитории, но искусственный интеллект может помочь сделать более точные выводы из огромного количества собранных данных.
Кроме того, в индустрии вывесок, скорее всего, будет расти использование искусственного интеллекта для предиктивного обслуживания всего оборудования, и это также будет касаться цифровых экранов. Это позволит сократить количество поломок и вызовов, снизив расходы на содержание сетей экранов.
Неудивительно, что по мере снижения стоимости экранов их стало проще арендовать. Поэтому они стали регулярно появляться на временных мероприятиях, таких как стенды на выставках и рекламные стенды.
В заключение хочу сказать, что цифровые экраны стали зрелой технологией, которую не просто приняли, но и ожидают увидеть в самых разных местах — от торговых центров и вокзалов до больниц и гостиниц. Но этот успех порождает и проблему — труднее привлечь интерес к тому, что уже стало привычным. Это, в свою очередь, будет стимулировать дальнейшие разработки для создания все более привлекательных решений.
Откройте для себя последние инновации в области вывесок на выставке European Sign Expo 2025ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, концептуальные решения и революционные разработки, определяющие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь, чтобы посетить здесь и используйте промокод ESEJ502 до8 апреля и заплатите всего 50 евро за входной билет.