Роб Флетчер рассматривает рынок упаковки класса люкс и то, как поставщики услуг печати могут воспользоваться растущим спросом на персонализированную работу.
В последние годы много говорилось о росте рынка упаковки, и это справедливо. Популярность бумажной упаковки резко возросла, поскольку все больше брендов обращают внимание на эту продукцию как на способ удовлетворить спрос своих клиентов на более безопасные для планеты товары.
Одной из других заметных тенденций в упаковке, да и в других областях индустрии, является персонализация. Предоставление покупателю возможности добавить свой личный штрих к упакованному продукту может значительно повысить ценность товара для потребителя.
Здесь FESPA.com беседует с производителями и поставщиками на этом рынке, чтобы узнать больше о возможностях роста благодаря тенденциям персонализации в упаковке класса люкс и о типах технологий, необходимых для использования преимуществ этой тенденции.
Взаимодействуйте с потребителем
Во-первых, компания Kodak уже много лет связана с печатью упаковки. Уильям Мэнсфилд, директор по маркетингу решений Kodak, говорит, что цифровая печать быстро набирает популярность в производстве упаковки — от гибкой упаковки и этикеток до складного картона и гофрокоробов.
«Эта тенденция обусловлена несколькими различными факторами», — говорит Мэнсфилд. «Потребности в повышении гибкости производства и сокращении сроков выхода на рынок способствуют распространению цифровой печати в упаковочных приложениях, поскольку устраняются длительные сроки выполнения заказа и затраты на аналоговые печатные процессы».
Подпись: Системы оттиска Kodak Prosper позволяют пользователям добавлять такие элементы защиты, как серийные коды
«Все больше владельцев брендов ищут решения, поддерживающие более частые изменения дизайна и эффективное малосерийное производство, в ответ на потребность в большей гибкости.
«Бренды также стремятся к персонализации или созданию версий, чтобы обеспечить более тесное взаимодействие с потребителем. Кроме того, используя преимущества цифровой гибкости и вариативности, дизайнеры упаковки могут реализовать привлекательные творческие концепции для повышения привлекательности на полках».
Рассматривая персонализацию в частности, Мэнсфилд сказал, что после пандемии для брендов и розничных сетей все большее значение приобретает безопасность цепочки поставок, возможность избежать пустых полок в магазине и способность реагировать на быстро меняющиеся модели спроса. Он добавил, что все, что может повысить скорость реакции и маневренность, например, персонализация, будет полезно.
«Возможность печати на разных этапах процесса производства упаковки может помочь, позволяя принимать окончательное решение по всем художественным работам позже, ближе к конечному потребителю», — говорит Мэнсфилд. «Такая персонализация на поздних этапах может помочь сократить время выхода упаковки на рынок, что становится все более важным».
По словам Мэнсфилда, системы Kodak Prosper Imprinting Systems позволяют легко добавлять на упаковку такие элементы безопасности, как серийные коды для отслеживания цепочки поставок или региональные нормативные документы. Аналогичным образом, в дизайн упаковки можно интегрировать переменные элементы дизайна и маркетинга, например, переменные коды для лотерейных или игровых кампаний, а также подключенные или «умные» приложения для упаковки.
В качестве примера он привел системы импринтинга Prosper S10, установленные компанией British American Tobacco в Азии. Здесь системы используются для печати уникальных QR-кодов и переменных данных на упаковке для японского рынка. Зарегистрировавшись на сайте, потребители могут использовать QR-коды для сбора баллов лояльности, которые впоследствии позволят им принять участие в призовой лотерее. Собранные таким образом данные о потребителях помогают компании анализировать охват своей продукции и разрабатывать более эффективные целевые маркетинговые кампании.
«В портфолио Kodak есть решения, которые позволяют типографиям, занимающимся печатью упаковки, улучшить традиционные процессы печати или конвертирования упаковки за счет гибкости цифровых технологий», — сказал Мэнсфилд. «Системы печати Kodak Prosper Plus и Prosper серии S были разработаны для интеграции в офсетные, флексографские или глубокие печатные машины и линии отделки, такие как системы фальцовки или склейки».
Подпись: Системы оттиска Kodak Prosper Plus и Prosper S-Series были разработаны для интеграции в офсетные, флексографские или глубокие печатные машины.
Также обратив внимание на полностью цифровые прессы, Мэнсфилд выбрал несколько вариантов для гибкой упаковки, включая высокопроизводительные прессы UTECO Sapphire EVO W и Sapphire EVO M, разработанные совместно компаниями Kodak и Uteco Group. Эти высокоскоростные цифровые прессы, обеспечивающие максимальную ширину полотна 1 370 или 650 мм, используют технологии непрерывной струйной печати Kodak и чернила Kodak на водной основе.
Жизнь в роскоши
Специалист по резке Valiani также может дать рекомендации по работе на этом рынке. По его словам, первый вопрос, который должны задать полиграфические компании, — это создание идеальной упаковки, предназначенной для рынка роскоши.
«Дать определение роскоши — задача не из легких, не говоря уже о том, чтобы придумать и смоделировать роскошную упаковку», — говорит Валиани. «Прежде всего, роскошь субъективна, то есть я могу воспринимать роскошь иначе, чем кто-то другой. Второй момент подразумевает, как заставить других воспринимать что-то как продукт роскоши. В этом отношении упаковка приходит на помощь и оказывается решающим фактором в этом восприятии».
«Роскошная упаковка — это все пять чувств, потребитель должен быть очарован каждым аспектом упаковки. Поэтому создание роскошной упаковки подразумевает, что материал, из которого изготовлена коробка, должен быть вырезан с высоким качеством и предельной точностью. Это имеет решающее значение для потребителя, который с большей вероятностью купит конкретный товар, если он был вырезан и смят с помощью цифровой системы резки, гарантирующей качество и предельную точность кромок».
«В области высококачественной упаковки класса люкс многие бренды обновляют свой ассортимент резальных машин, в том числе и итальянский бренд Valiani, идеально подходящий для обеспечения идеального реза и биговки как на толстом, так и на тонком картоне, что позволяет создавать полностью персонализированные коробки, которые очень ценятся в индустрии упаковки класса люкс.
«Потребители ожидают, что их будет привлекать сама упаковка, которая укрепляет бренд, повышает лояльность покупателей и добавляет ценность всему продукту. Этот аспект должен быть принят во внимание производителями коробок, которые, в свою очередь, должны вооружиться самыми эффективными и современными технологиями для создания персонализированной упаковки, соответствующей типичным стандартам роскоши».
Установив, что качественное отделочное оборудование имеет решающее значение для достижения рынка элитной упаковки, как поставщики услуг печати могут приступить к производству «идеальной» коробки или пакета? Валиани говорит, что идеального рецепта, как смоделировать, придать форму и разработать дизайн элитной упаковки с нуля, не существует, но есть несколько советов, которые могут помочь производителям в создании таких коробок.
Во-первых, всегда рекомендуется гладкая отделка, например, приклеить на коробку наклейки или этикетки или закрыть ее магнитной застежкой, на которую, по словам Валиани, приятно смотреть и трогать.
«Важным моментом, который следует подчеркнуть, является тот факт, что упаковка должна идентифицироваться и сочетаться с брендом, а также отражать то послание, которое Вы хотите донести», — говорит Валиани.» Нельзя забывать об использовании высококачественных материалов, мы можем назвать это «тем маленьким кусочком, который делает все различие», как только Вы берете продукт в руки. Привлекательная упаковка изготавливается из плотного картона, бумаги и композитных материалов».
В конечном итоге, по словам Валиани, роскошная упаковка, выделяющаяся своим высоким качеством и прочностью, идеально сочетается с любым предметом, связанным с роскошью. Продукты питания и напитки, косметика и парфюмерия, часы и браслеты, индустрия моды, дизайн интерьеров — роскошная упаковка всегда рядом, вызывая тем самым повышенный интерес потребителей к изготовленным на заказ коробкам класса люкс.
«Эксклюзивность — это то, что производители стремятся создать с помощью роскошной коробки в сознании потенциального покупателя, отражая эту более сложную конфигурацию с помощью упаковки с добавленной стоимостью». сказал Валиани.
Валиани заключил: «Особенно для известных и престижных брендов выделение себя в перспективе уникальности стало аспектом, в который необходимо инвестировать. Благодаря некоторым технологиям создания упаковки из мелованного жесткого картона, концепция «персонализации» становится все более осуществимой и доступной».