Поскольку цифровые вывески уже зарекомендовали себя как один из самых инновационных секторов индустрии вывесок, Роб Флетчер рассматривает некоторые из приложений, демонстрирующих, казалось бы, безграничные возможности этой технологии.
Когда речь заходит об инновациях в области вывесок, один из рынков, который выделяется на фоне других, — это цифровые вывески. Эта форма вывесок предлагает брендам и маркетологам целый ряд способов наладить контакт с потребителями, помогая повысить осведомленность о товарах и услугах так, как это не могут сделать печатные издания.
Возможно, самым захватывающим аспектом этого рынка является уровень исследований и разработок, которые постоянно ведутся для дальнейшего совершенствования технологии и предоставления еще более широкого спектра инструментов и возможностей для работы с потребителями.
От использования автоматизированной реальности (AR) для создания самого большого в мире игрового автомата до предоставления прохожим возможности создать свой идеальный сэндвич в цифровой форме — цифровые вывески продолжают использоваться самыми разными инновационными способами. FESPA.com выбрал некоторые из самых интересных работ последнего времени, чтобы продемонстрировать постоянно растущий потенциал этого рынка.
Современный поворот в классической игре
Ocean Outdoor сотрудничает с широким кругом крупных брендов в рамках кампаний по созданию цифровых вывесок. Одним из самых ярких проектов последних месяцев стало сотрудничество Ocean Outdoor с компанией Taito в рамках современного возрождения классической видеоигры Space Invaders. Это совпало с 45-летием игры, в которую играют люди по всему миру.
Чтобы отметить это событие, Ocean Outdoor использовал свои широкоформатные цифровые экраны в девяти городах Великобритании и Европы. На экране появлялись гигантские QR-коды, которые прохожие могли отсканировать, чтобы загрузить приложение Taito Space Invaders на свой телефон и начать играть в игру и «защищать» свой город от других, также представленных в кампании.
Что сделало эту кампанию особенной, так это использование AR; вместо простой мобильной игры Ocean Outdoor оживил классическую игру с помощью ARCore и Geospatial API от Google, а также собственного DeepScreen. Когда игроки поднимали свое мобильное устройство, создавалось впечатление, что гигантская версия «Космических захватчиков» на самом деле атакует здания на улице перед ними.
Безопасность превыше всего при использовании вывесок
Еще одна недавняя кампания Ocean Outdoor была проведена совместно с оператором мобильной связи и интернет-провайдером EE, чтобы показать жителям Манчестера безопасные маршруты домой в темное время суток.
Разработанный в партнерстве с Saatchi & Saatchi London и вдохновленный Женской хартией безопасности в ночное время, проект использовал живую ленту данных Ocean, получая информацию о поездках с привязкой к местности, чтобы помочь прохожим спланировать свой маршрут домой после наступления темноты. Проект включал в себя отображение времени ожидания такси, местоположения автобусных остановок и расписания поездов, трамваев и автобусов на 42 цифровых рекламных щитах по всему городу.
Расширяя границы, экраны в четырех местах также определяли приближающихся пешеходов и реагировали соответствующим образом, предлагая варианты передвижения в зависимости от места.
«Кампания проходила с 8 вечера до 3 утра каждый вечер (до 13 марта), незадолго до того, как часы перешли на BST и наступили более светлые вечера», — говорится в сообщении Ocean Outdoor. Она демонстрирует один из многих способов, с помощью которых EE’s Stay Connected Data позволяет людям оставаться на связи, даже когда они достигли своего месячного лимита данных».
«Эта кампания решила реальную проблему и продемонстрировала мощь, охват и роль цифровых технологий вне дома как канала ответственного общения».
Связь с сообществом
Хотя основная функция вывесок — отображение информации, кто сказал, что они не могут предложить больше? Недавно компания JCDecaux UK совместно с городским советом Манчестера провела специальную кампанию, в рамках которой на цифровых экранах по всему городу появился бесплатный wi-fi.
Компания JCDecaux UK оснастила существующую сеть общественных информационных панелей (CIP) экранами с технологией Smart City. Прохожие могли воспользоваться бесплатным wi-fi в каждом месте, где в верхней части экрана появлялся символ wi-fi.
Кроме того, некоторые экраны были оснащены датчиками движения для измерения количества пешеходов и направления движения, чтобы определить уровень аудитории и тенденции в зависимости от времени суток, недели и месяца. Эти данные использовались для информирования Совета о предлагаемых проектах пешеходного движения в центре города, помогая улучшить пешеходную и велосипедную доступность.
Кроме того, благодаря партнерству с полицией Большого Манчестера, CIP были оборудованы для передачи сообщений об общественных службах и критических происшествиях по всей сети городского центра.
Размер имеет значение
Инновации не обязательно означают, что знак должен петь и танцевать с AR и взаимодействием; это может означать просто расширение границ в плане размера. Именно так поступила компания Daktronics в одном из своих последних проектов — установке огромного цифрового дисплея на стадионе Gillette Stadium, где выступает тяжеловес Национальной футбольной лиги (НФЛ) New England Patriots.
Работая с командой, Kraft Group и New England Revolution, футбольным клубом Высшей лиги, который также играет на стадионе, Daktronics изготовила и установила рекордный знак. Расположенный в северной конечной зоне, новый видеодисплей с изогнутым радиусом имеет размеры 60 футов в высоту и 370 футов в ширину, что в общей сложности составляет 22 200 кв. футов — это самая большая конечная зона во всей НФЛ.
Гибкость устройства такова, что оно может показывать одно большое изображение или несколько зон видео и контента, с возможностью отображения любой комбинации живого видео, мгновенных повторов, статистики, информации об игре, графики, анимации и спонсорских сообщений.
Глобус возможностей
Раз уж мы заговорили о размерах, те, кто работает в секторе цифровых вывесок, почти наверняка уже видели новости о новой огромной разработке среди ярких огней Лас-Вегаса. Сфера», гигантская новая цифровая инсталляция, была включена в начале этого года, предлагая целый ряд возможностей для брендинга и отображения информации. Само сооружение на самом деле является развлекательным центром, но для нашего сектора наибольший интерес представляет его внешняя сторона: наружная часть здания покрыта 54 000 кв. м светодиодов, что делает ее самой большой светодиодной стеной в мире.
Похожий проект, который, возможно, остался немного незамеченным, можно найти в городе «Metasight» в Саудовской Аравии. Компания Unilumin использовала почти 15 000 кв. м светодиодных дисплеев для создания города, центральным элементом которого стал гигантский сферический экран. Теперь, сияя ярким светом и отображая целый ряд изображений и сообщений, Metasight Globe имеет диаметр 35 м.
Это лишь небольшая подборка проектов, демонстрирующих постоянно расширяющиеся границы цифровых вывесок. В этом секторе есть еще много интересного, и нам не терпится вернуться к этой теме в следующем году, чтобы увидеть, насколько далеко продвинулась технология.