Американская дизайн-лаборатория Amplifier использует искусство, чтобы «усилить» послание своих партнеров по социальным изменениям. Теперь, с помощью дополненной реальности, она объединяет мир традиционной печати и умных технологий.
Существует множество интересных способов заставить печать «двигаться». Например, мы рассмотрели фантастические эффекты, которых можно добиться с помощью лентикулярной печати.
Но современные технологии, и особенно возможности дополненной реальности (AR), предлагаемые в смартфонах, могут открыть Вам путь в совершенно новый мир движущихся произведений искусства.
Для некоммерческой дизайнерской лаборатории Amplifier эта технология открывает невероятные возможности. Amplifier специализируется на том, чтобы помочь донести «идеи социальных движений до основной культуры, чтобы создать масштабные культурные сдвиги», и благодаря выпуску собственного AR-приложения она теперь может превратить свои традиционные аналоговые плакаты, наклейки и фрески в искусство, которое буквально оживает, чтобы донести до людей призыв к действию.
«Как организация, мы используем дополненную реальность как инструмент, позволяющий придать больше глубины повествованию», — сказала нам сокреативный директор Amplifier Клео Барнетт.
«Большая часть нашей работы заключается в упрощении основных идей движений, чтобы сделать их очень понятными и убедительными для нашей аудитории — мы хотим, чтобы кто-то понял основные идеи их произведений искусства за одну секунду, скажем, если он едет по улице и видит произведение искусства как рекламный щит.
«AR — это способ придать глубину историям, которые мы рассказываем, позволяя нашим сообществам услышать непосредственно от лидеров движения и глубже погрузиться в творчество благодаря более тонкому повествованию.
«Мы хотим, чтобы наше произведение искусства жило в общественном пространстве, чтобы оно стало частью основного сознания, а также чтобы оно стало поводом для разговора для большего числа членов сообщества. Так что если кто-то проходит мимо по улице и видит, как кто-то другой активирует произведение искусства, внезапно это создает еще одну точку взаимодействия между людьми. Это стало растущей целью нашей организации — налаживать диалог между людьми, не только для развития навыков критического мышления, но и для развития сострадания и, надеюсь, вдохновения на четкие пути к действию».
Традиции и технологии
Стартовый пример этой почти волшебной технологии — портрет лидера движения коренных народов Ксиухтескатля Мартинеса, выполненный художником Шепардом Фейри. Просто используя приложение Amplifier для просмотра неподвижного изображения Ксиухтескатля, он оживает, чтобы рассказать о работе, необходимой в борьбе за защиту климата (чтобы увидеть это приложение и приложение Amplifier в действии, посетите здесь).
Лидер движения коренных народов Ксиухтескатль Мартинес (Xiuhtezcatl Martinez), художник Шепард Фейри (Shepard Fairey)
«Технология работает так: 2D-художественное произведение программируется в приложение, которое мы создали и разработали сами для нашей организации. Когда приложение распознает произведение искусства, происходит активация AR. Иногда мы работаем через третьих лиц, и в этом случае наши зрители могут отсканировать QR-код, который приведет их на веб-страницу, а затем веб-страница может отсканировать и прочитать произведение искусства. Но для того, чтобы активировать AR, необходимо, чтобы это начальное изображение было запрограммировано в системе», — говорит Клео.
«Способ создания каждого анимационного произведения зависит от потребностей кампании, которую мы создаем, а также от сроков и ресурсов, в которых мы работаем. Для этой иллюстрации с Ксиухтескатлем мы использовали довольно редкую технологию под названием «ротоскопирование». Мы сфотографировали Ксиухтескатля точно в тот момент, когда начали видеозапись его речи. Затем мы отдали эту фотографию Шепарду Фейри для создания оригинальной иллюстрации. И как только работа над иллюстрацией была завершена, мы отдали цифровой файл, включая многослойные файлы этой иллюстрации, а также видео- и аудиоматериалы речи команде Rotoscoping.
«Команда Rotoscoping вручную рисует то, что необходимо. Но технология работает так, что им приходится рисовать вручную только в определенных точках, а технология Rotoscoping заполняет пробелы. Это процесс «туда-сюда», похожий на работу с искусственным интеллектом: Вы рисуете вручную, машина заполняет пробелы, а затем Вы исправляете некоторые области, которые выглядят неправильно.
«Это требует много времени и ресурсов — в мире не так много людей, которые делают это, и мы не делаем это для каждого произведения AR, но это действительно прекрасный пример того, что мы можем сделать. Еще одна вещь, которую мы можем сделать, — это просто получить многослойный файл от художника и работать с аниматором, чтобы анимировать произведение искусства».
Сила искусства и технологии
Поскольку приложению необходимо распознать исходное изображение, а у Amplifier такой огромный каталог визуальных образов, есть определенные практические требования, которые необходимо учесть.
«Технология все еще новая, поэтому с ней определенно есть проблемы. Одна из них — это место для хранения и память. Сейчас у нас огромное портфолио работ с AR-активацией, поэтому поддерживать эффективную работу нашего приложения с учетом всего объема памяти, который требуется для чтения всех этих разных работ, было непростой задачей, и это постоянный процесс между нами и нашими веб-разработчиками», — говорит Клео.
А можно ли интегрировать эти AR-художества непосредственно в камеру iPhone, чтобы, если кому-то понравится плакат, он мог сделать снимок, и произведение искусства оживет автоматически? «Да», — говорит Клео. «Мы уже можем интегрироваться непосредственно с iPhone с помощью AR-фильтра Spark в Instagram. Мы также используем платформу под названием 8th Wall, которая позволяет людям активировать произведение искусства через URL, так что нет необходимости скачивать приложение».
«Конечный результат очень увлекателен. Нашим партнерам очень нравится создавать кампании с использованием этой технологии, и аудитория действительно любит взаимодействовать с работой таким образом. В прошлом у нас было несколько очень успешных кампаний, которые не были основаны на AR, но я бы сказал, что это эволюция нашей работы, и мы всегда фокусировались на инновационных историях как на ключевой ценности нашей организации».
Как же технология была воспринята в реальном мире? AR-активируемое произведение искусства Earth Guardians от Amplifier собрало десятки тысяч впечатлений на различных платформах.
А что касается печати, то одним из фантастических аспектов этой технологии — помимо прекрасных оригинальных иллюстраций, которые Amplifier использует для активации — является тот факт, что именно традиционные печатные изображения служат воротами в мир AR.
«Хотя в наших кампаниях всегда есть цифровые аспекты — включая бесплатную загрузку наших работ в высоком разрешении на сайте amplifier.org, чтобы люди в любой точке мира могли распечатать эти работы, — в наших кампаниях всегда есть и аналоговый аспект. Мы верим в силу печати», — сказала Клео.
«То, что люди видят или не видят в своих общественных местах, имеет значение. Увидев что-то однажды, Вы уже никогда не сможете этого не видеть, это становится частью Вашего бессознательного. Поэтому мы считаем, что печатные материалы могут произвести гораздо более длительное впечатление, чем цифровые свитки. Конечно, цифровое повествование также важно для нас, поэтому там, где эти два направления сочетаются, мы действительно находимся на высоте».