Томас Ротери, консультант по модным технологиям в Copper Global, имеет большой опыт работы в индустрии моды в качестве дизайнера мужской одежды для многих брендов, включая USC, Berghaus и FILA, где он руководил разработкой метаверсионной стратегии. Сейчас он переключает свое внимание на будущие fashion-технологии, разрабатывая предметы для цифровых пространств, исследуя их взаимодействие с физическим пространством и консультируя бренды по поводу того, как они могут рассказывать истории в обоих пространствах — в частности, с помощью видеоигр.

Мой опыт работы в сфере моды и технологий привел меня к участию в некоторых интересных проектах, направленных на изучение путей развития этих пересекающихся отраслей, особенно в том, что касается Web3. Web3 — это термин, используемый для описания нынешней и самой последней стадии развития Интернета, в которой цифровой контент находится в собственности пользователей и управляется ими на коллективной основе. Это модель, основанная на открыто проверяемой информации, а не на централизованной паутине, принадлежащей корпорациям, и обычно считается связанной с множеством цифровых пространств и миров. Это контрастирует с Web1, которая была первой эрой Интернета и состояла из страниц, предназначенных только для чтения и предоставляющих базовые услуги; и Web2, которая предлагала интерактивность в обмен на личные данные и в которой все больше доминировали несколько крупных платформ.

В результате появления Web3 вырос спрос на 3D-одежду в цифровом пространстве, а распространенность игр здесь рассматривает спортивную одежду как очень актуальный компонент.

Прокладывая путь к 3D дизайну

Элементы моей работы включают в себя облегчение 3D-проектирования одежды для использования в Web3.
Я работаю с рядом компаний, включая поставщика модной одежды, в партнерстве с Университетом Ноттингем Трент над разработкой конфигуратора 3D-дизайна для B2B. Цель состоит в том, чтобы упростить рабочий процесс разработки физического продукта и сократить сроки выполнения заказа на несколько недель, создавая при этом цифровые двойники, готовые к использованию в играх и маркетинговых каналах.
Я также работаю с платформой для создания 3D-продуктов, которая проводит семинары для брендов, рассказывая о том, как они могут привнести свою индивидуальность в цифровые пространства. Например, если бренд представляет коллекцию спортивной одежды, в каких виртуальных пространствах он найдет свой рынок, соответствующий спортивному стилю? Какие особенности этого пространства дают нам новые творческие свободы для исследования? Насколько цифровые предметы должны отражать физические предметы, которыми славится бренд?

Существует ряд технологий — некоторые из них находятся на стадии разработки, а некоторые уже используются на практике — которые делают дизайн и производство спортивной одежды более эффективными, а также отвечают запросам потребителей. Например, инструменты искусственного интеллекта (AI), поддерживающие процесс перехода от эскиза к 3D-проектированию, позволяют рисовать одежду от руки и эффективно превращать ее в 3D-изделия. Изображение предметов, реагирующих на движение, а также на износ, в виртуальном пространстве также может быть улучшено с помощью искусственного интеллекта. Подобные решения сокращают количество этапов в процессе проектирования и повышают эффективность.

Еще одна технология, которая помогает дизайнерам перенести спортивную одежду в цифровой мир, — это генеративное производство, которое использует заданную серию правил в коде или взаимодействие с искусственным интеллектом для создания и оптимизации дизайна одежды на основе параметров, заданных как брендом, так и клиентом. Особенно в играх существует захватывающая возможность создания персонализированных аватаров, а одежда, которую носит аватар, может быть превращена в физические предметы, которые, в свою очередь, могут быть куплены пользователем. Процесс реализации 3D-дизайна может укрепить лояльность к бренду, побуждая потребителей задуматься: «Этот бренд одежды сотрудничает с компьютерной игрой, которая мне нравится. Я могу покупать их одежду в реальной жизни и в цифровом мире».

ИИ также используется для выявления и прогнозирования тенденций в спортивной одежде и моде в целом. Например, французская компания Heuritech разработала инструмент, который ежедневно получает десятки миллионов изображений из социальных сетей, чтобы получить представление о моде в любой момент времени. Затем решение использует эти данные для создания прогноза на 12 месяцев. Проблема индустрии моды заключается в том, что многие бренды работают с 18-месячными сроками, поэтому, основываясь на отзывах моих и других коллег, они в настоящее время совершенствуют этот инструмент, чтобы он мог прогнозировать на более длительные периоды времени.

Принятие искусственного интеллекта

ИИ уже достаточно сложен, чтобы поддерживать рабочие процессы в различных областях, и сейчас мы переживаем период трансформации. Подобные инструменты вызывают определенные сбои, но скоро мы вступим в период, когда они станут нормой. Поэтому нам следует прислушаться к ИИ, принять перемены и опередить их.

Часть моей роли заключается в том, чтобы помочь брендам стать ранними адаптантами этих новых технологий. Как правило, я работаю с небольшими брендами, потому что для внедрения изменений им приходится ориентироваться на меньшее количество протоколов. В конечном счете, бренды, которые раньше примут цифровое мышление и новые технологии, будут намного проворнее на рынке, опережая конкурентов.

На конференции Sportswear Pro я выступлю в панельной дискуссии «ИИ. Формирование будущего производства спортивной одежды», где мы углубимся в изучение ценности ИИ для прогнозирования тенденций и спроса, потенциала генеративного производства и поделимся историями успеха брендов, использующих ИИ. Мы также рассмотрим, как это влияет на дизайн и эффективность, а также связанные с этим риски.

Посмотрите, как Томас Ротери примет участие в панельной сессии «ИИ. Формирование будущего производства спортивной одежды» на конференции Sportswear Pro 21 марта 2024 года, 15:15 — 15:45 в RAI Amsterdam, Нидерланды. На конференции посетители смогут узнать о производстве, изготовлении и циркулярности в цепочке поставок спортивной одежды. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы посетить конференцию.