Джордан Фейл, директор по маркетингу Navori Labs, рассказывает о будущих тенденциях развития цифровых вывесок, которые будут включать в себя искусственный интеллект, мобильную интеграцию, продвинутую маркетинговую аналитику и многое другое.

Воплощая будущее цифровых табло

Цифровые вывески произвели революцию в способах общения предприятий с целевой аудиторией. От рекламы и промо-акций до обновления новостей в режиме реального времени и оповещения о чрезвычайных ситуациях — цифровые вывески прошли долгий путь от статичных и традиционных способов коммуникации.

За последние несколько лет мы стали свидетелями значительного прогресса в технологии цифровых вывесок, что позволило еще больше расширить сферу цифровых коммуникаций. В этой статье мы рассмотрим некоторые тенденции и технологии цифровых вывесок, которые формируют будущее отрасли. Давайте окунемся с головой!

1. Интерактивность

С развитием технологий цифровые вывески больше не ограничиваются статичными изображениями и видео. Все большую популярность приобретают интерактивные дисплеи, которые вовлекают пользователей. В качестве примера можно привести сенсорные экраны, датчики движения и приложения на основе камер, которые позволяют пользователям взаимодействовать с контентом на экране. По мере развития этих технологий интерактивность станет еще более привлекательной и эффективной. Это также поможет компаниям собирать более качественную обратную связь с аудиторией и более релевантные поведенческие данные.

Потенциал интерактивности безграничен, и он изменит способ взаимодействия потребителей с цифровыми вывесками, представив совершенно новый уровень вовлеченности.

Важно отметить, что современные CMS-решения, такие как Navori QL, могут поддерживать множество типов датчиков и устройств прямо из коробки. Однако API-интерфейсы программного обеспечения QL помогают «защитить» Ваши инвестиции на будущее, поскольку позволяют поддерживать будущие технологии по мере их появления.

2. Искусственный интеллект

Технология искусственного интеллекта стала новым трендом в индустрии цифровых табло. Она способна вывести персонализацию контента на новый уровень, предлагая индивидуальный контент, основанный на демографических данных, местоположении и поведении зрителей. ИИ также может использовать аналитику данных для отслеживания и оптимизации воздействия кампаний на цифровые вывески. Эта функция гарантирует, что контент рекламодателей достигнет нужной аудитории в нужное время, а владельцы брендов будут в курсе успеха своих кампаний.

Вскоре искусственный интеллект также поможет пользователям программного обеспечения CMS стать более продуктивными, поскольку программировать вручную придется меньше. Вместо этого пользователи будут давать инструкции на простом английском языке, а чат-бот с искусственным интеллектом будет решать все задачи по планированию контента. Больше не нужно создавать и планировать плейлисты с нуля! Вы просто опишите, что Вам нужно, а чатбот позаботится обо всем остальном.

3. Интеграция с мобильными устройствами

Тенденция к мобильной интеграции — это значительное событие в будущем цифровых вывесок. Синхронизируя цифровые вывески с мобильными устройствами, предприятия могут создать бесшовный и всеканальный рекламный опыт. Например, мобильное приложение может предоставлять пользователям индивидуальные рекомендации по товарам, основанные на истории их покупок, а цифровая вывеска может отображать эти товары на соседнем экране. Интеграция с мобильными устройствами уже делает цифровые вывески более доступными и интерактивными для аудитории, но в дальнейшем она будет предоставлять все более глубокие данные о поведении каждого клиента.

В бизнесе мы также видим, как мобильные приложения используются в качестве связующего звена между централизованной CMS и удаленными конечными пользователями для гиперлокализованного обновления контента. Подумайте о продавце, который прерывает запланированную программу, чтобы вывести на экран характеристики товара или видео, чтобы лучше обслужить клиента в магазине. Следующее поколение мобильных CMS-приложений, таких как QL Mobile от Navori, позволяет вносить изменения в программы быстрее и эффективнее, чем традиционные методы.

Управление содержанием базы правил

С ростом цифровых табло и их быстрым распространением в различных отраслях возникает необходимость в автоматизированном управлении контентом. Стали появляться интеллектуальные системы управления контентом, использующие программирование на основе правил. Эти современные CMS-платформы могут автоматически управлять и обновлять контент на нескольких экранах в разных местах без необходимости взаимодействия с человеком.

Платформа Navori QL CMS уже позволяет предприятиям автоматизировать управление контентом и передачу сообщений, обеспечивая обновления в реальном времени на основе внешних факторов (например, погода, уровень запасов, давление конкурентов, персонал, поток клиентов и т.д.). Благодаря управлению контентом на основе правил, Ваши сообщения меняются мгновенно, без вмешательства пользователя, что повышает эффективность и точность.

5. Вывески, основанные на местоположении

Вывески на основе местоположения — еще одна развивающаяся тенденция в области цифровых вывесок. Эта технология использует геолокацию для предоставления целевого контента, основанного на местоположении зрителя. Например, магазин может предоставлять скидки на определенный товар зрителям, находящимся поблизости от магазина. Эта технология может предоставить ценные данные о поведении потребителей и повысить продажи за счет предоставления персонализированного, релевантного контента в точке принятия решения или рядом с ней.

6. Компьютерное зрение и продвинутая маркетинговая аналитика

Как и вывески, основанные на определении местоположения, компьютерное зрение — это еще одна технология, которая начинает набирать обороты в сфере цифровых вывесок. Когда Ваше программное обеспечение QL CMS связано с программным обеспечением Aquaji компании Navori для компьютерного зрения и искусственного интеллекта, предприятия получают дополнительные сведения о поведении потребителей. Эти данные все чаще используются для создания контента на дисплеях меню в Вашем местном ресторане.

Например, Aquaji может обнаруживать и анализировать визуальные данные, такие как марка автомобиля или номерной знак, чтобы определить, кто из посетителей возвращается. С помощью этой информации система может связать предыдущий выбор меню с конкретным клиентом, чтобы дать ему лучшие рекомендации.

7. Интернет вещей

Интернет вещей (IoT) означает взаимосвязанность устройств и систем, которые общаются друг с другом и учатся друг у друга. В контексте цифровых вывесок IoT может использоваться для получения данных для запуска контента или для определения уровня яркости в том или ином месте, чтобы автоматически регулировать яркость экрана. IoT также может использоваться для мониторинга местной температуры или обнаружения пешеходного движения и передачи этой информации в CMS для запуска определенного контента на любом цифровом табло. Ожидайте, что сочетание IoT и расширенной аналитики данных будет становиться все более популярным по мере развития этих технологий.

Какие еще тенденции мы можем ожидать?

Персонализация контента

Одна из основных тенденций, которую мы наблюдаем в сфере цифровых вывесок, — это персонализация контента. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения мы теперь можем собирать данные о поведении и предпочтениях отдельных пользователей, что позволяет нам отображать контент, который в большей степени соответствует их интересам.

Например, представьте себе цифровое табло в торговом центре, которое распознает предыдущие покупки пользователя и отображает рекламный контент о товарах, которые могут его заинтересовать. В результате персонализация цифровых вывесок создает более увлекательный и релевантный опыт для зрителя.

Дополненная реальность (AR)

По мере того, как цифровые вывески становятся все более интерактивными, мы наблюдаем развитие технологии дополненной реальности (AR). AR использует цифровые наложения для улучшения восприятия реальности зрителем, позволяя ему ощутить сочетание физического и цифрового мира. Например, цифровая вывеска с поддержкой AR может позволить пользователям визуализировать мебель в своем доме или виртуально просмотреть новые модели одежды. Использование AR в цифровых вывесках — это мощный инструмент для маркетологов, поскольку он обеспечивает увлекательный и запоминающийся способ продвижения товаров или брендов.

Устойчивость

По мере того, как мир становится все более экологически сознательным, компании ищут способы уменьшить свой углеродный след и сделать свою деятельность более экологичной. Цифровые вывески не являются исключением, и мы наблюдаем рост числа экологичных решений для цифровых вывесок, которые направлены на снижение энергопотребления. Например, все более популярным становится использование светодиодных экранов, поскольку они потребляют меньше энергии, чем традиционные экраны. Кроме того, некоторые компании, производящие цифровые вывески, инвестируют в дисплеи на солнечных батареях или программы по переработке отходов, чтобы минимизировать свое воздействие на окружающую среду. Будущее цифровых вывесок — это не только создание инновационных дисплеев, но и ответственное отношение к окружающей среде.

В заключение

Будущие тенденции развития цифровых вывесок выглядят многообещающе благодаря появлению таких технологий, как интерактивность, искусственный интеллект, мобильная интеграция, управление контентом на основе правил и Интернет вещей. Эти достижения не только произведут революцию в индустрии цифровых вывесок, но и улучшат впечатления клиентов. Все чаще цифровые вывески становятся неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и предприятиям следует принять эти новые технологии, если они хотят процветать в цифровую эпоху.

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на выставке European Sign Expo 2024 Ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций. Проходит с19 по 22 марта 2024 года в RAI Амстердам, Нидерланды. Зарегистрируйтесь, чтобы посетить здесь и используйте промокод ESEJ407 чтобы получить скидку в 30 евро. Этот код действителен до18 февраля.