Стив Листер подробно рассказывает о Директиве ЕС по «зеленым» заявлениям, которая поощряет компании быть ответственными и препятствует «зеленому промыванию». Она требует от предприятий ответственности в отношении их экологической устойчивости. Стив рассказывает о возможных штрафах за несоблюдение директивы, о том, как она уменьшит масштабы «зеленого промывания», о последствиях для брендов в случае несоблюдения директивы и о возможностях для брендов.

Директива ЕС о «зеленых заявлениях» предвещает ответственным предприятиям эпоху преобразований, борясь с «зеленой промывкой» и стимулируя смену парадигмы в сторону подлинной устойчивости. Применяясь в целом к компаниям, работающим в ЕС, эта директива требует ответственности за экологические заявления, исключая сектора, на которые уже распространяются правила «зеленого» маркетинга.

В общем, суть заключается в обосновании — компании должны подтверждать свои заявления надежными оценками жизненного цикла, положив конец легкомысленному использованию таких терминов, как «эко», «зеленый», и более тщательно подбирая такие слова, как «чистый ноль» и «углеродная нейтральность». Внешняя проверка гарантирует, что заявления выдержат аудит устойчивости, что повысит доверие к ним. Эта директива — не просто кнут, это пряник, обеспечивающий целостность бренда, снижающий юридические риски и способствующий принятию более взвешенных решений. Это маяк, указывающий нам путь в эпоху, когда «устойчивое развитие» — это не просто «шумиха», это образ жизни.

Тем не менее, очень приятно видеть, что Европейский парламент делает такой смелый шаг вперед в борьбе с «зелеными» заявлениями! Новая Директива по «зеленым» заявлениям — это переломный момент как для потребителей, так и для предприятий. Слишком долго компаниям сходило с рук делать вводящие в заблуждение заявления о влиянии их продуктов или услуг на окружающую среду. Это затрудняло потребителям осознанный выбор того, что они покупают. А компаниям, искренне стремящимся к устойчивому развитию, было еще труднее конкурировать.

Давайте более подробно рассмотрим Директиву о зеленых претензиях.

Директива «Зеленые заявления» призвана остановить «зеленое промывание», установив стандарты для заявлений об экологичности или устойчивости. Толчком послужило исследование 2020 года, показавшее, что 53% экологических заявлений в ЕС были расплывчатыми или вводящими в заблуждение. Если Ваша компания делает такие заявления, как «футболка из переработанных пластиковых бутылок» или «солнцезащитный крем, безопасный для океана», Вам необходимо будет соответствовать минимальным стандартам их подкрепления.

Итак, когда же Директива о зеленых претензиях вступит в силу на уровне ЕС и государств-членов?

Директива вступает в силу через 20 дней после опубликования в Официальном журнале на уровне ЕС. Что касается государств-членов, то у них есть 18 месяцев, чтобы принять законы и нормативные акты, и они должны обеспечить соблюдение этих правил через 24 месяца после даты вступления директивы в силу. Помните об этих сроках, чтобы не нарушать требования. Вот краткое изложение последних ключевых дат:

  • 2023: Создание Директивы ЕС о «зеленых претензиях».
  • 9 ноября 2023 года: Запланированное рассмотрение проекта отчета завершено
  • Лето 2024 года: Ожидаемое голосование в объединенном комитете.

Однако мы должны отметить, что эти сроки и развитие событий могут быть изменены, поскольку они зависят от различных факторов и законодательных процессов.

Каковы возможные наказания за несоблюдение Директивы о зеленых претензиях?

Несоблюдение требований может привести к штрафам в размере до 4% годового оборота в соответствующих странах-членах ЕС. Дополнительные санкции включают арест доходов от связанных с ними операций и исключение из сферы государственных закупок и финансирования на срок до 12 месяцев.

Каким образом Директива по зеленым заявлениям будет направлена на сокращение «зеленого промывания»?

Директива направлена на борьбу с «зеленым мошенничеством» путем установления строгих стандартов проверки и обоснования экологических заявлений. Государства-члены будут контролировать эти процессы, полагаясь на независимых, аккредитованных верификаторов. Поэтому, если Ваша компания делает заявление об экологичности, будьте готовы подкрепить его надежными, широко признанными научными доказательствами.

Если Вы сравниваете свой продукт с другими, убедитесь, что сравнение справедливо и основано на аналогичных данных. Агрегатные оценки, объединяющие различные виды воздействия на окружающую среду, не допускаются, если они не соответствуют правилам ЕС.

Что касается маркировки, то схемы на уровне ЕС являются золотым стандартом. Новые государственные схемы маркировки должны быть на уровне ЕС, а новые частные схемы требуют предварительного одобрения и должны показать, что они более амбициозны с экологической точки зрения. Все экологические маркировки должны быть прозрачными, проверяться третьей стороной и регулярно пересматриваться.

Новая директива положит конец «зеленому промыванию», которое мы наблюдаем в последнее время. Она запретит такие общие экологические заявления, как «экологически чистый», «зеленый» и «биоразлагаемый», если они не подкреплены вескими доказательствами. Он также будет пресекать заявления о долговечности продукции, которые оказываются ложными. Я собираюсь написать еще одно обновление ключевых слов, которые, похоже, будут запрещены в соответствии с этой новой Директивой.

Каковы будут последствия для брендов, если они ошибутся?

Директива о зеленых претензиях это не просто показуха: многие бренды уже попались на их удочку по всему миру. Примеры включают:

  • Volkswagen: столкнулся с негативной реакцией на обман при проведении тестов на выбросы вредных веществ в 2015 году.
  • McDonalds и Starbucks: подверглись резкой критике за то, что заменили пластиковые соломинки решениями, которые так же, если не более, вредны для окружающей среды.
  • Walmart: разоблачен за ложные заявления об использовании бамбука в продукции, что привело к штрафу в размере $3 млн.
  • Zara и H&M: под ударом из-за заявлений об «экологичной одежде», причем, по общему мнению, эти заявления используются только как маркетинговая тактика для увеличения продаж — несмотря на убедительные доказательства обратного.

Это большая победа в борьбе за прозрачность и подотчетность. Это даст потребителям информацию, необходимую им для осознанного выбора продуктов, которые они покупают. И это поможет компаниям, серьезно относящимся к устойчивому развитию, выделиться из толпы.

Мы считаем, что эта новая Директива — переломный момент в борьбе за устойчивое развитие бизнеса. Она показывает, что Евросоюз серьезно настроен на борьбу с «зеленой» рекламой и запланированным устареванием. И она посылает четкий сигнал бизнесу во всем мире: потребителей больше не хотят обманывать.

Какие самые большие возможности открываются перед бизнесом благодаря Директиве о зеленых требованиях?

Директива о «зеленых» претензиях открывает несколько возможностей для бизнеса:

Стимулируйте рыночные возможности: Поощряя конкуренцию за экологически чистые продукты, директива открывает новые сегменты рынка, позволяя предприятиям диверсифицироваться и расти.

Повышение качества продукции: Упор на экологичность может привести к улучшению характеристик продукции, что выгодно как потребителям, так и производителям.

Повышение доверия: Директива предоставляет компаниям основу для обоснования своих экологических заявлений. Это может укрепить доверие потребителей и помочь компаниям выделиться.

Избегайте ловушек, связанных с «зеленой промывкой»: Предприятия могут избежать репутационных рисков, связанных с «зеленой промывкой», придерживаясь стандартов директивы.

Равные условия: Регулируя частную экологическую маркировку, директива облегчает предприятиям честную конкуренцию, уменьшая путаницу среди потребителей.

В целом, директива призвана вознаградить подлинные усилия в области устойчивого развития, стимулировать инновации и рост рынка, одновременно заставляя компании нести ответственность за свои экологические заявления.

В дополнение к вышесказанному, новая Директива является частью более широкой стратегии ЕС по продвижению устойчивого потребления и производства. Эта стратегия включает в себя ряд других инициатив, таких как Директива по экодизайну и План действий по циркулярной экономике. Все эти инициативы работают вместе, чтобы создать более устойчивое будущее для Европы.