Анализ широкоформатных цифровых вывесок

Роб Флетчер (Rob Fletcher) рассматривает кампании по созданию широкоформатных цифровых вывесок и изучает, как бренды используют этот способ связи с потребителями.

Яркие огни цифровых вывесок и экранов — верный способ привлечь внимание прохожих в любой обстановке, будь то на центральной улице, в торговых центрах или на дорогах.

Развитие технологий в этой области означает, что бренды и маркетологи могут еще больше расширить границы в плане размеров своих дисплеев. Гигантские экраны теперь возвышаются над потребителями в ключевых точках контакта, позволяя брендам донести свои сообщения до большего количества людей.

Здесь мы рассмотрим некоторые из последних масштабных кампаний и проанализируем их влияние…

Вива Лас-Вегас

Если и есть одно крупномасштабное цифровое табло, которое привлекло внимание в 2023 году, так это «Сфера» — новая сферическая инсталляция в Лас-Вегасе, штат Невада, США, открывшаяся в сентябре.

Сфера площадью 580 000 квадратных футов и с полностью программируемым светодиодным экстерьером — это самый большой светодиодный экран на Земле. Конструкция состоит примерно из 1,2 миллиона светодиодных шайб, расположенных на расстоянии восьми дюймов друг от друга. Каждая шайба содержит 48 отдельных светодиодных диодов, каждый из которых способен отображать 256 миллионов различных цветов.

Бренды всех мастей используют Сферу, демонстрируя продукты, решения и сообщения на светодиодных экранах, покрывающих внешнюю часть конструкции. Сферу можно увидеть с неба, прилетев в Лас-Вегас на самолете, а также она видна со многих знаменитых достопримечательностей Города Грехов, что само по себе делает ее туристической достопримечательностью для более чем 40 миллионов человек, которые посещают город каждый год.

Дэвид Хопкинсон, президент и главный операционный директор MSG Sports, который курирует глобальный маркетинг и партнерство с брендами в рамках Sphere Entertainment и семейства компаний MSG, сказал, что Sphere предлагает «беспрецедентное» воздействие на бренды всех видов.

«Экзосфера Sphere — это 360-градусное полотно для рассказа о бренде, которое увидят во всем мире, предлагая нашим партнерам беспрецедентную возможность стать частью величайшего шоу на Земле», — сказал Хопкинсон. «Ничто не сравнится с эффектом от демонстрации инновационного бренда и иммерсивного контента на самом большом в мире видеоэкране».

«Необыкновенные впечатления, которые мы можем создать, ограничены только воображением, и мы очень рады наконец-то поделиться с миром впечатляющим потенциалом Экзосферы».

Если внешний вид Сферы не был достаточно впечатляющим, то внутри есть на что посмотреть: интерьер используется как место для проведения концертов и мероприятий. Среди тех, кто выступал на сцене Сферы, выделяется легендарная ирландская рок-группа U2, которая будет выступать здесь до марта 2024 года.

В окружении вывесок

Продолжая эту линию инновационного мышления, компания JCDecaux применила аналогичный подход к некоторым из своих последних работ по созданию цифровых вывесок, в том числе и в сегменте более крупных форматов. Один из проектов, который особенно выделяется, — это сотрудничество с культовым ювелирным брендом Tiffany & Co в аэропорту Дубая.

Для этого проекта JCDecaux установила гигантский экран в аэропорту, чтобы привлечь внимание посетителей, прибывающих на свой рейс. Хотя широкоформатные экраны не являются чем-то новым для JCDecaux, учитывая ее широкий спектр предложений в этом секторе, этот экран привлек внимание благодаря способу его установки.

Вместо простого экрана, установленного на плоской поверхности, экран был развернут от стены аэропорта до потолка, создавая нечто вроде всеобъемлющего впечатления для тех, кто проходит под ним. Угол в 90 градусов создал больше пространства для демонстрации бренда и продукции Tiffany, помогая максимально эффективно воздействовать на потребителей.

JCDecaux использовал похожий метод при работе с пивным брендом Budweiser над проектом в метро Шанхая. Здесь цифровые экраны были обернуты вокруг больших колонн в метро, привлекая внимание пассажиров, которые в противном случае могли бы не заметить такие инсталляции, как традиционные экраны меньшего формата или даже печатные объявления и рекламные щиты.

Прирост капитала в Лондоне

Обзор широкоформатных цифровых экранов был бы неполным, если бы мы не отдали дань уважения одному из самых известных мест для размещения рекламы в мире: Piccadilly Lights на Piccadilly Circus в Лондоне. На протяжении многих лет здесь размещалась крупномасштабная реклама, однако в последнее время это место было занято огромными цифровыми экранами, которые открывают перед брендами всевозможные возможности.

Отличным примером того, какое будущее может ждать это культовое место, является недавнее сотрудничество между компанией Coach, ее глобальным посланником Lil Nas X и Ocean Outdoor. В этом проекте была использована умная технология DeepScreen 3D от Ocean Outdoor, которая позволяет брендам создавать 3D-эффект для проходящих мимо людей.

Здесь дисплей был сделан таким образом, что казалось, будто Lil Nas X движется к людям и выходит из экрана. Хотя поначалу это может показаться немного пугающим, на самом деле это гарантирует, что те, кто находится внизу, обратят внимание на дисплей и запечатлеют эффект на свои телефоны, чтобы позже поделиться им с друзьями, семьей или в социальных сетях — таким образом, сообщение распространится и на тех, кто даже не находится в этом месте.

На самом деле, существует множество других примеров использования широкоформатных экранов и их успеха в установлении контактов брендов с потребителями. Самое интересное здесь, пожалуй, то, как технология продолжает развиваться, предлагая маркетологам еще больше возможностей привлечь внимание людей в современном, быстро меняющемся мире.

European Sign Expo 2024 — ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций. Откройте для себя последние инновации и технологии в области программного обеспечения, оборудования, инсталляторов и инструментов. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промо-код ESEJ401, чтобы получить скидку в 55 евро.