Захватить внимание занятых прохожих гораздо легче сказать, чем сделать в современном быстро меняющемся мире. Роб Флетчер рассматривает, как бренды, ритейлеры и маркетологи расширяют границы цифровых вывесок, применяя инновационные интерактивные технологии.

Наверное, можно с уверенностью сказать, что цифровые вывески уже эффективно работают, привлекая взгляды прохожих. В конце концов, яркие огни цифровых вывесок трудно не заметить. Будь то сияющие экраны на Piccadilly Circus или культовый фон Таймс-сквер в Нью-Йорке, цифровые вывески — это очень важный элемент современного мира.

Однако реальность для маркетологов, использующих цифровые вывески, такова, что им необходимо постоянно совершенствовать эту технологию, чтобы привлекать внимание потребителей, которые чаще всего отвлекаются на свои мобильные телефоны. Итак, как же Вы развиваете то, что уже так много дает? Один из способов — это взаимодействие.

В самом простом виде это может быть размещение на цифровом табло QR-кода, который потребитель может отсканировать на своем мобильном устройстве и получить доступ к дополнительному контенту, такому как веб-сайты, страницы в социальных сетях или видео. Эта технология может лечь в основу всевозможных интерактивных кампаний, которые по-прежнему будут в значительной степени сфокусированы на аспекте цифровых вывесок, но при этом будут больше общаться с потребителями и предлагать им больше впечатлений.

Здесь мы рассмотрим несколько недавних примеров интерактивных цифровых табло в действии и расскажем, как специалисты в этой области могут использовать их в качестве вдохновения и предложить новые и захватывающие идеи своим клиентам.

Ешьте свежее!

Компания Subway сотрудничала с Ocean Outdoor и ее технологией DeepScreen для проведения высокоинтерактивной и инновационной кампании в Лондоне.

Начиная с самого начала, компания Ocean Outdoor, специализирующаяся на наружной рекламе, совместно с сетью магазинов сэндвичей Subway реализовала умный проект, который привлек внимание и вызвал одобрение тысяч потребителей.

Суть кампании заключалась в том, чтобы позволить прохожим создать свой любимый сэндвич с помощью мобильного телефона, а гигантская версия их сэндвича, дополненная списком начинок, появилась на гигантском экране в Westfield Stratford City в Лондоне. Как же Ocean Outdoor и Subway подошли к этому вопросу?

Возвращаясь к простым QR-кодам, покупатели могли отсканировать цифровой QR-код, изображенный на вывеске, чтобы разблокировать страницу создания блюда на своем телефоне. Затем они могли создать сэндвич в свободное время и ждать, пока он появится на гигантском экране над ними.

Возможно, особенность этого проекта заключается в том, что он стал первым интерактивным билбордом такого рода, оснащенным системой DeepScreen от Ocean Outdoor, которая использует испытанную технику «анаморфозы» или «вынужденной перспективы». Она математически искажает изображение таким образом, что при взгляде с определенной точки обзора на плоские поверхности создается иллюзия 3D-глубины.

Добавьте к этому то, что послы Subway, спрятанные в толпе, затем удивили и порадовали публику, доставив им персональный сэндвич Subway, и Вы получите отличный пример инноваций с взаимодействием.

«Это первый шаг в маркетинге, попытка найти новые способы привлечь внимание поклонников Subway и дать им возможность насладиться своим сабом именно так, как они хотят, — говорит Энджи Госал, руководитель отдела маркетинга Subway в Великобритании и Ирландии. Subway всегда ставит клиентов на первое место, и эта кампания — еще один пример тому».

Дом Голдман, главный креативный директор агентства Above+Beyond, которое руководило проектом, также говорил о том, как важно использовать новые технологии для связи с потребителями.

«Внедрение новых технологий и новаторских способов взаимодействия с аудиторией всегда интересно», — сказал Голдман. «Мы видели много замечательных 3D рекламных щитов, но создание полностью интерактивного экрана с функцией выполнения заказа — это первый опыт».

Кому бесплатный шоколад?

Сканирование QR-кодов на цифровых экранах позволяло потребителям отправлять бесплатный шоколад Cadbury друзьям и близким.

Еще одна кампания, в которой использовались QR-коды, но при этом она вышла на новый уровень, была проведена в Рождество 2022 года. Кондитерский гигант Cadbury предложил потребителям отсканировать QR-код на цифровых экранах, расположенных по всей Великобритании, и перейти на другую страницу, где они могли указать кого-то, кто получит бесплатный шоколад.

Около 120 00 шоколадных батончиков выпускались постепенно каждый день акции, которая проходила в течение нескольких недель до кануна Рождества. Люди могли выбирать из ассортимента знаменитых продуктов Cadbury, включая оригинальный молочный батончик Dairy Milk, батончики Oreo, Caramel, Fruit and Nut и Plant.

Суть проекта, опять же, проста, но очень эффективна и надолго останется в памяти как потребителя, отсканировавшего код, так и счастливого обладателя шоколадки. Сканируемые QR-коды можно использовать не только для предоставления потребителю дополнительной информации; как показывает этот пример, с их помощью можно создать эффективный опыт.

«Мы были рады отметить еще один год бескорыстного праздничного дарения с Cadbury Secret Santa», — сказала Эмма Пакстон (Emma Paxton), старший бренд-менеджер Cadbury Christmas. «Это было так здорово, что больше людей, чем когда-либо прежде, смогли стать Тайными Сантами, тайно отправив небольшой шоколадный подарок кому-то особенному».

Взаимодействие с QR-кодами ЛГБТ

Культовое изображение сэра Элтона Джона было преобразовано в ЛГБТ-QR-код, чтобы побудить потребителей жертвовать на благотворительность с помощью своего мобильного телефона.

Рассылать бесплатный шоколад — это одно, а жертвовать на благотворительность — совсем другое. Clear Channel в партнерстве с Oglivy UK the Elton John AIDS Foundation превратил свои цифровые экраны в Великобритании и Европе в пункты сбора благотворительных пожертвований.

И снова простая идея, которая позволяет по-новому взглянуть на классические QR-коды. Эти культовые черно-белые изображения были превращены в «ЛГБТ-QR-коды» для целей проекта. Культовое изображение сэра Элтона Джона было превращено в LGBT-QR Code — новый механизм сбора средств, который превращает функциональные монохромные QR-коды в узнаваемые дизайнерские иконки.

Эти цифровые изображения появились в европейских городах и на маршах гордости летом 2022 года, причем каждый LGBT-QR код ведет пользователей на страницу пожертвований в пользу благотворительной организации.

Джейсон Джарвис (Jason Jarvis), директор по работе с клиентами креативного агентства и руководитель направления LGBTQ+ Crew в Clear Channel UK, говорит, что для проекта такого масштаба идеально подошел цифровой out-of-home (DooH).

«Будучи средством коммуникации «один ко многим», OOH — это идеальная платформа для проведения кампаний, которые вдохновляют, обучают и поддерживают аудиторию, которой мы служим и которую представляем», — сказал Джарвис.

Мэтт Ваксман, стратегический партнер Ogilvy UK, согласен с этим. Он объяснил: «В то время как пандемия нормализовала QR-коды, мы увидели возможность использовать творческий подход, чтобы превратить традиционно функциональный формат в новую платформу для сбора средств».

По правде говоря, в этой области так много инноваций, что мы могли бы с легкостью продолжать и продолжать приводить примеры интерактивности в цифровых вывесках. QR-коды — это, несомненно, хороший выход, если Вам нужен простой, но эффективный способ привлечь внимание потребителей.

Однако, возможно, ключ к действительно успешной кампании — это развитие и использование старых технологий, чтобы придумать инновационный способ общения с прохожими.

Познакомьтесь с последними инновациями в области вывесок и визуальных коммуникаций на выставке European Sign Expo 2024, которая пройдет с 19 по 22 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды. Чтобы посетить выставку , зарегистрируйтесь здесь.