Один из самых эффективных способов связи брендов с потребителями, Роб Флетчер рассматривает некоторые из выдающихся кампаний интерактивных цифровых вывесок за последние 12 месяцев, отмечая инновации между поставщиками вывесок и маркетологами.
Хотя печатная продукция является невероятно полезным инструментом для маркетологов, когда речь идет о привлечении внимания к бренду, продукту или услуге, она имеет некоторые ограничения, когда речь идет о взаимодействии с потребителями. Развитие таких технологий, как QR-коды и дополненная реальность, расширило доступные возможности, но по сравнению с цифровыми вывесками они могут зайти очень далеко.
От создания и отображения пользовательских шуток для водителей автомобилей до поддержки художественной выставки в культурном центре Нью-Йорка — цифровые вывески открывают перед брендами и их маркетинговыми партнерами широкие возможности для обеспечения столь важного взаимодействия с потребителями.
Здесь мы рассмотрим несколько лучших примеров интерактивных цифровых вывесок за прошедший год, отдавая должное сторонам и технологиям, которые в них участвовали.
Компания: JCM Global / Bounce Empire
Описание: Bounce Empire, крупнейший в мире крытый парк надувных аттракционов, расположенный в Колорадо, объединился с JCM Global для создания новой поразительной инсталляции. JCM разместила круглый дисплей CLEAR вокруг диджейской сцены, обеспечив новые сенсорные ощущения для гостей. Имея более 65 футов в окружности и 4 футов в высоту, инсталляция оборачивается вокруг гидравлической сцены в центре прыжкового пола, предлагая приглашенным диджеям захватывающую обстановку.
Компания: British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Описание: Ocean Outdoor и Британский фонд кожи провели яркую и важную цифровую кампанию, призванную повысить осведомленность об опасности воздействия солнечных лучей на кожу. Сначала на цифровом дисплее крупным планом были показаны здоровые типы и оттенки кожи, но по мере повышения уровня ультрафиолетового излучения кожа начинала гореть и покрываться волдырями в режиме реального времени. Для получения дополнительной информации API Ocean Outdoor с прямой трансляцией данных и данные с метеорологических датчиков предоставляли данные о точном уровне ультрафиолетового излучения в каждом месте.
Компания: Lamar Advertising Company
Описание: В США рекламная компания Lamar разработала специальную кампанию, приуроченную ко Дню ветеранов в этом году. В рамках кампании «Heroes Across America» фотографии военных ветеранов появлялись на цифровых рекламных щитах в регионах их проживания. Друзья и родственники могли номинировать ветеранов для участия в кампании, и их изображения были показаны более чем на 1 000 рекламных щитов.
Компания: Naked / ArtBotAI
Описание: Бренд соков и смузи Naked сотрудничал с агентством цифрового контента ArtBotAI в рамках инновационной цифровой кампании в лондонском метро. Рекламу назвали первым «поездом-триггером» DOOH в знаменитом метро, она была связана с расписанием поездов и показывала такие цифровые сообщения, как «В Хитроу?» и «На восток?», напрямую взаимодействуя с пассажирами.
Компания: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Описание: Компания Livesignage сотрудничала с Castagneto Banca 1910, историческим финансовым учреждением в Тоскане, в рамках кампании, направленной на установление контакта с клиентами. Livesignage внедрила интерактивное решение для цифровых табло в отделениях, дополненное мобильной платформой, позволяющей клиентам взаимодействовать с сенсорными дисплеями, которые предоставляют персонализированный контент с учетом их потребностей.
Компания: LG / Стив Харрингтон
Описание: Компания LG сотрудничала с психоделическим поп-художником и дизайнером логотипа Олимпиады 2028 в Лос-Анджелесе Стивеном Харрингтоном для художественной выставки на Frieze New York 2025. Посетители познакомились с Мелло, одним из персонажей Харрингтона, который был оживлен на прозрачном телевизоре LG Signature OLED T. Вокруг выставки были размещены другие экраны, чтобы продемонстрировать другие работы Харрингтона.
Компания: INNOCEAN / Shinsegae Property
Описание: INNOCEAN и Shinsegae Property сотрудничали над этим впечатляющим проектом: «Самый большой в мире спасатель в Grand Josun Media». Расположенный на пляже Хэундэ в Пусане, Корея, крупномасштабный цифровой дисплей передавал сообщения о безопасности в режиме реального времени через анаморфное 3D-видео с изображением огромного спасателя. Контент отражал в реальном времени такие данные об окружающей среде, как погодные условия, высота волн и рекомендации по безопасности для прохожих внизу.
Компания: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Описание: Компания Ocean Outdoor совместно с DC Studios и Warner Bros UK разработала привлекающую внимание кампанию для нового Супермена. В проекте использовалась инсталляция Ocean Showcase, состоящая из двух изогнутых экранов, созданных по технологии Ocean 3D DeepScreen. На экранах, установленных в Westfield Stratford City в Лондоне, демонстрировались отрывки из фильма, а прохожие могли делать фотографии, чтобы поделиться ими с друзьями, семьей и в социальных сетях.
Компания: Adsquire
Описание: Что может быть лучше для привлечения внимания прохожих — и создания шумихи в социальных сетях — чем установление нового мирового рекорда? Компания Adsquire, специализирующаяся на маркетинге для юридических фирм, сделала именно это, побив рекорд по количеству юридических фирм, представленных на одном рекламном щите. Она добилась этого в начале 2025 года, показав более 1 000 юридических фирм на цифровом экране на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Компания: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Описание: Завершаем наш топ-10 на более легкой ноте: Kall Kwik и Ocean Outdoor совместно разработали юмористическую кампанию, ориентированную на водителей Великобритании. Экраны в различных местах были запрограммированы на анонимный анализ автомобилей, застрявших в ожидании на светофоре. Затем экраны выдавали водителю шутку в зависимости от марки, класса, цвета или типа топлива его автомобиля.
Чтобы получить больше информации о последних достижениях в области технологий цифровых вывесок, посетите выставку European Sign Expo 2026. Мероприятие, проходящее параллельно с основной выставкой FESPA Global Print Expo 2026 в Барселоне, Испания, будет представлено некоторыми ведущими именами в мире цифровых вывесок, а присутствующие смогут воочию увидеть новые решения.
Узнайте больше, нажав здесь.
На выставке European Sign Expo 2026 Вы познакомитесь со всем спектром непечатных вывесок - от канальных надписей, объемных вывесок и цифровых дисплеев до архитектурных и световых вывесок. Независимо от того, являетесь ли Вы производителем, установщиком, владельцем бренда или дизайнером вывесок, это Ваша возможность познакомиться с передовыми решениями, которые формируют пространство и стимулируют вовлеченность.