Переосмысление бизнес-моделей для защиты окружающей среды

Сегодня, глядя на их последствия, возникает важный вопрос: работают ли наши нынешние модели бизнеса и экономики? Уравновешивают ли «рыночные механизмы» спрос и защищают ли они планету и все ее услуги и ресурсы?

Казалось бы, нет, ведь изменение климата и загрязнение окружающей среды создают хаос во многих местах, потеря биоразнообразия растет быстрыми темпами, а истощение ресурсов подкашивает. Действительно ли экономика «просачивается» вниз? Разрыв между самыми богатыми и самыми бедными увеличивается из года в год, так что, похоже, нет. А прогресс в достижении Целей Устойчивого Развития ООН (ЦУР) идет болезненно медленно. Рационально ли стремиться к бесконечному росту, постоянно увеличивая ВВП, в мире с ограниченными ресурсами?

Многие люди и группы, заинтересованные в устойчивом развитии, включая довольно много экономистов, считают иначе, и в связи с этим были разработаны новые подходы. Возможно, самыми известными концепциями являются «Круговая экономика» и «Пончиковая экономика»; первая используется в качестве основы для политики и законодательства как в Великобритании, так и в Европе, среди других мест, городов и предприятий, а вторая начинает преобразовывать города, регионы, сообщества и другие места, чтобы они стали более устойчивыми и справедливыми.

Циркулярная экономика, вероятно, является наиболее известной, и ее корни уходят далеко в прошлое. Такие концепции, как «от колыбели к колыбели», «экономика производительности», биомимикрия, промышленная экология, природный капитализм, «голубая экономика» и регенеративный дизайн, легли в основу работы Фонда Эллен Макартур, глобальной организации, возникшей в Великобритании, деятельность которой направлена на поддержку общества в продвижении к циркулярной экономике, регенеративной и восстановительной. Ее сайт — это фантастический ресурс для обучения и поиска идей, и его стоит посетить.

Такая экономика — это не «просто переработка», а полное изменение образа мышления, дизайна и работы. Некоторые из них восходят к очень старым моделям оплаты услуг, а не покупки товаров — те из Вас, кто достаточно стар, могут помнить, как Вы брали телевизоры напрокат, а не покупали их, и их чинили, когда они выходили из строя. Более новые версии товаров как услуги подходят к этому инновационно — от оплаты за люкс за освещение вместо покупки системы до аренды детской одежды в первые несколько месяцев, когда дети так быстро растут.

Цель циркулярной экономики заключается в том, чтобы ничего не пропадало, не создавалось загрязнений и восстанавливались природные системы.

Она требует от индустрии инновационного подхода, а печать — это индустрия с удивительным послужным списком инноваций. Как и все подобные модели, она также требует системного мышления. Дизайн и спецификации должны учитывать не только этап использования продукта, но и то, из чего он сделан и как. Воздействие, которое оказывают используемые Вами материалы, как при добыче или сборе их компонентов, так и в процессе производства, включая образующиеся отходы, не менее важно, чем воздействие Вашего собственного производства. Необходимо подумать и о другом конце жизненного цикла: что магазины могут сделать с материалами для точек продаж впоследствии, например, если их нельзя переработать для повторного использования, и как с ними работать в этом направлении. Речь идет о том, чтобы разрабатывать вещи таким образом, чтобы их можно было использовать повторно, чтобы на них уходило минимальное количество материалов и чтобы их было легко перерабатывать. В систему вовлечена вся цепочка создания стоимости.

Поскольку круговое мышление и производство должны начинаться на стадии проектирования, политика расширенной ответственности производителя (EPR), направленная на обеспечение кругооборота, возлагает ответственность за товары в конце срока службы на «производителя» — обычно владельца бренда (или импортера для импортных товаров). Именно здесь принимаются решения. Что касается предстоящих в Великобритании правил EPR в отношении отходов упаковки, то предполагается, что объемы упаковки будут не только сокращены, но и что регулируемые сборы будут стимулировать разработку дизайна для повторного использования или переработки.

Экономика пончика», разработанная Кейт Роуорт (Kate Raworth), гораздо шире, она рассматривает не только перерасход ресурсов — степень, до которой мы перерасходуем ресурсы и добавляем загрязняющие вещества, превышая способность планеты к восстановлению, — но и нехватку средств для удовлетворения основных потребностей людей. Отсюда и пончик — как Вы можете видеть, это пончик с кольцом, а внутри кольца — безопасное место. Дыра в середине — это место, где людям не хватает энергии; внешний край пончика — это линия, за которой мы должны оставаться, чтобы защитить наш родной мир. Многие из этих тем уже рассматривались в предыдущих статьях о ЦУР ООН. И снова на сайте есть много пищи для размышлений и вдохновения.

Много пишут о том, что измерение благосостояния населения было бы лучшим показателем, чем измерение ВВП, но благосостояние недостижимо для тех, чьи основные потребности не удовлетворяются. Задача состоит в том, как это изменить. И снова Ваша цепочка создания стоимости играет свою роль: даже если Вы являетесь честным работодателем, заботящимся о своих сотрудниках, если Вы используете поставщиков и подрядчиков с плохой или несправедливой практикой трудоустройства в их бизнесе или цепочке поставок, Ваш бизнес является частью проблемы; то же самое относится ко многим аспектам управления компанией. И это одна из причин, по которой на пути многих типографий (и, конечно, других компаний) встает так много анкет и аудитов цепочки поставок. Только спрашивая и проверяя, Вы узнаете все — и организации, находящиеся на вершине цепочки, спрашивают, поэтому следующий уровень ниже спрашивает, и так далее. И каждый бизнес в нашей отрасли должен сыграть свою роль в завершении этой цепочки. Поэтому еще один важный вопрос заключается не в том, «правильно ли мы делаем», а в том, «правильно ли мы делаем?».

Для получения более подробной информации и дальнейшего чтения на эту тему, пожалуйста, найдите ниже список полезных ресурсов и инструментов, которые можно применить к концепциям в Вашем бизнесе.

Фонд Эллен Макартур: https://www.ellenmacarthurfoundation.org
Экономика пончиков: https://doughnuteconomics.org
Объединенные национальные цели устойчивого развития: https://www.un.org/sustainabledevelopment/