FESPA поговорила с менеджером по международным продажам компании EFKA Гарольдом Клареном о современных возможностях, которые предоставляют вывески.
Вывески играют огромную роль в нашей жизни. Настолько, что часто мы продолжаем жить, не обращая внимания на знаки, которые нам попадаются. Однако это не значит, что они не оказывают на нас влияния. Совсем наоборот — они направляют нас, напоминают нам и даже влияют на наши решения. С точки зрения продаж, их можно использовать для привлечения новых клиентов и предупреждения их о продуктах и услугах.
Доказано, что вывески привлекают внимание и передают сообщение, поэтому неудивительно, что спрос на привлекающие внимание вывески в интерьере таких помещений, как магазины, гостиницы, рестораны, развлекательные центры и даже офисы, растет. А с развитием технологий, в сочетании с лучшим пониманием того, как можно использовать вывески, они становятся важным инструментом для решения таких задач, как привлечение потребителей, которые ожидают большей персонализации, иммерсивного дизайна и запоминающихся впечатлений. В этом смысле интерьерные вывески переходят от функциональности к эстетике и занимают свое место на рынке декора интерьера.
По прогнозам исследования Smithers, процветающий рынок декора интерьера будет расти на 5% в год с 2018 по 2023 год. За последние пять лет на выставке FESPA мы увидели огромный потенциал этого сектора во всех вертикалях, которые мы представляем, что подтверждается нашей популярной витриной Printeriors.
В недавнем интервью Гарольд Кларен, менеджер по международным продажам нидерландского поставщика вывесок EFKA, подчеркнул, что эта тенденция стимулирует изменения в компании и ее клиентах. Основанная в 1888 году как компания по производству картинных рам, EFKA производит алюминиевые текстильные рамы, как без подсветки, так и с подсветкой, для клиентов по всему миру. Осознав растущий спрос на декоративные вывески в интерьере, компания EFKA адаптировала свою продукцию, например, выпустила рамки с закругленными краями для повышения безопасности и расширила ассортимент цветов.
Гарольд объясняет: «В последние годы мы поняли, что многие наши клиенты — как широкоформатные печатники, так и производители вывесок — сместили акцент на рынок интерьерного декора. Многие бренды хотят, чтобы их помещения оставались свежими и интересными, а с помощью вывесок можно полностью изменить облик интерьера за пару часов».
Как объяснил Гарольд, вывески можно легко обновлять, и бренды ценят возможность регулярно обновлять интерьер с помощью вывесок. Например, театр может использовать вывески, отражающие текущую постановку, или рестораны могут делать сезонные обновления вывесок, чтобы отразить изменения в меню. Для производителей вывесок это отличная возможность. Почему? Больше обновлений — больше вывесок и больше заказов. Это также дает изготовителям вывесок больше творческой свободы, позволяя предлагать свежие идеи, поддерживая клиентов не только поставками конечного продукта.
По словам Гарольда, этот новый акцент на декоре интерьера провоцирует рост в другой области, а именно — увеличение спроса на световые вывески. В ответ на это компания EFKA вновь расширила свое предложение. «Производство вывесок с подсветкой открывает гораздо больше возможностей. Мы можем производить рамки с диммируемыми светодиодами, с RGB-подсветкой, которая меняет цвет, с тюнером для изменения белого цвета или даже предложить динамическую подсветку, которая меняет изображение и позволяет воспроизводить видео. Самое главное, что клиенты хотят иметь больше возможностей для управления своими вывесками, поэтому очень важно, чтобы освещение могло управляться ими самими».
Еще одна актуальная тема на этом рынке — повышенный спрос на экологичные вывески. По мере появления на рынке новых экологически чистых материалов производители вывесок могут исследовать новые способы повышения привлекательности дизайна интерьера, например, усилить идею экологичности бренда, добавив растения вокруг вывески.
Вывески в среде, сформировавшейся после COVID
Конечно, мы не можем игнорировать тот факт, что COVID-19 оказал значительное влияние на рынок вывесок. Поскольку из-за локальных локаутов многие торговые и коммерческие помещения были вынуждены закрыться, производители вывесок ощутили на себе эффект сокращения бизнеса. Однако в ответ на ограничения в области здравоохранения и безопасности, наложенные пандемией, многие компании, занимающиеся изготовлением вывесок, сохранили гибкость, адаптировав свою деятельность к поставкам продукции, необходимой для возобновления работы и общего функционирования многих предприятий.
Как объяснил Гарольд: «Мы очень рано заметили влияние пандемии COVID-19 на наш основной бизнес и решили, что можем сделать две вещи: ждать, пока рынок вернется в нормальное состояние, или адаптировать наши рамы для новых целей. Учитывая неизвестную продолжительность пандемии, мы начали производить социальные разделительные перегородки и дезинфекционные станции, которые оказались чрезвычайно популярными».
Размышляя о 2020 годе, можно сказать, что история EFKA будет понятна многим производителям вывесок. «Мы наблюдали устойчивость рынка, и важнейшая роль вывесок была признана во многих отраслях промышленности по всему миру», — говорит Гарольд.
По мере того, как мы выходим из локальных локаутов, по всем причинам, о которых мы рассказали здесь, компания EFKA уверена, что инвестиции в вывески вернутся, и производители вывесок смогут воспользоваться новыми возможностями. В этом году на выставке European Sign Expo (стенд 2-C10) компания EFKA представит некоторые из самых инновационных решений в области вывесок, которые помогут производителям вывесок удовлетворить потребности клиентов в декоре интерьера и не только.
Познакомьтесь с последними инновациями в области непечатных вывесок на European Sign Expo 2021, специализированной европейской выставке непечатных вывесок и визуальных коммуникаций. Откройте для себя новейшие продукты, пообщайтесь с единомышленниками и откройте для себя новые возможности для бизнеса. Зарегистрируйте свой интерес здесь.