Печать может стать привратником для цифрового контента, она увлекательна и экономически эффективна. Связать интерактивную печатную продукцию с Интернетом стало проще, чем когда-либо, и настало время типографиям донести эту мысль до владельцев брендов.
Вот пример сценария: представьте, что Вы потратили тысячи фунтов стерлингов на тщательно продуманный видеоролик о бренде. Через несколько недель оно набрало всего 127 просмотров и несколько лайков. Сегодня примерно каждую минуту на YouTube загружается 500 минут видео. Существует целый SEO-бизнес, занимающийся улучшением позиций цифрового контента в поисковых системах и социальных сетях. До сих пор печать не была признана частью этой отрасли. Это кажется довольно странным, поскольку интерактивная печать предлагает уникальный способ привлечения целевой аудитории к цифровому контенту вне страницы. Печатникам, ищущим новые возможности для бизнеса, возможно, стоит обратить на это внимание.
Что такое «интерактивная печать»?
В каком-то смысле печатная продукция всегда была интерактивной. Наклеенные открытки, образцы продукции, рекламные сувениры или наклейки — все эти предметы были призваны вызвать реакцию у целевой группы. Интерактивность, прежде всего, означает неявный обмен информацией. В современную цифровую эпоху утвердился более IT-ориентированный взгляд на «интерактивность», предполагающий, что взаимодействие происходит в основном между человеком и компьютером или между машиной и машиной.
Печать всегда была интерактивной, сколько бы люди ни помнили. Штрих-коды существуют уже несколько десятилетий, штрих-коды, нанесенные на упаковку, позволяют кассиру не запоминать цену каждого товара в магазине. Штрих-коды также связывают товары с IT и логистическими сетями, что помогает оптимизировать цепочки поставок.
Какие существуют виды интерактивной печати?
CAPTION: Штрих-коды существуют уже несколько десятилетий и, вероятно, стали первой технологией, сделавшей печать интерактивной. Кредит на изображение: S. Angerer
Для большей ясности в этой статье речь пойдет об интерактивной печати, предназначенной для привлечения внимания бизнеса к потребителям, а иногда и бизнеса к цифровому контенту в Интернете или социальных сетях. Существует несколько вариантов:
- Штрих-коды и QR-коды
- Коды социальных сетей (пин-код, QR-код для имен)
- Короткие ссылки
- NFC
- Дополненная реальность (AR).
Штрих-коды и QR-коды
КАПЦИЯ: QR-коды часто используются в журнальной рекламе, чтобы связать печатные материалы с интерактивным контентом. Кредит на изображение: S. Angerer
Штрих-коды выпускаются в различных стандартах, но идея простого штрих-кода для обмена информацией между компьютерами существует с 1950 года. QR-код был впервые изобретен в Японии и считается «двумерным» штрих-кодом. Этот формат в основном используется с камерами мобильных телефонов. Многие современные смартфоны распознают QR-коды без установки специального приложения.
QR-код обычно открывает ссылку на сайт или аккаунт в социальной сети. Бесплатные генераторы QR-кодов способны кодировать копии, V-карты, Wifi Log-ons, MP3 и PDF. Напечатать штрих-код или QR-код очень просто, поскольку они разработаны таким образом, чтобы работать даже при (небольшом) повреждении. В индустрии печати упаковки предлагаются специальные портативные устройства для проверки штрих-кодов, чтобы убедиться, что штрих-код работает так, как нужно.
Коды социальных сетей
CAPTION: QR-код для профиля Instagram, созданный в приложении. Кредит на изображение: S. Angerer
С помощью QR-кода легко связать печатное приложение с профилем в социальной сети или попросить поставить «лайк». Instagram даже позволяет Вам создать QR-код внутри приложения. Если кто-то отсканирует этот QR-код, то откроется аккаунт создателя в Instagram, если приложение установлено на мобильном телефоне или планшете.
Pinterest Pincodes выполняют ту же функцию: они направляют посетителя на сайт или аккаунт в социальных сетях, а также на доску Pinterest. Правда, это работает только в том случае, если это бизнес-аккаунт. Тем не менее, круглый Pinterest Pincode довольно легко напечатать. Интерактивный контент для печати также легко найти в профиле социальной сети, на который он ссылается.
Короткие ссылки
Чтобы связать печатное приложение с онлайн-ресурсом, лучше всего использовать короткий url. Существует несколько бесплатных сервисов для сокращения URL-адресов (самый распространенный — Bit.ly), позволяющих заменить длинный веб-адрес на короткий. Однако Вы все равно можете легко скопировать оригинальный URL из печати в браузер, настольный или мобильный.
NFC
Коммуникации ближнего поля часто используются в финансовой и логистической отраслях. По сути, крошечные микросхемы можно ламинировать на многие виды печатной продукции. Если считывать их с помощью телефона с поддержкой NFC (а таких сегодня большинство), они могут перенести пользователя к видео, веб-сайтам или загрузкам.
Дополненная реальность (AR)
CAPTION: Konica Minolta genARate SAS предлагает PSPS «нестандартную» платформу для создания интерактивных отпечатков с красивыми AR-ощущениями. Кредит на изображение: Konica Minolta.
Дополненная реальность — это «расширение» реальности, увиденной через объектив камеры, чаще всего с помощью мобильного устройства, например, смартфона или планшета. Процесс довольно сложен, поскольку для создания картинки, активированной с помощью AR, требуется отображение местоположения и 3D-данных. Впервые эта идея была рассмотрена в начале 2000-х годов. Но возможности, необходимые в устройствах для обеспечения бесшовного опыта, появились лишь несколько лет назад. Именно по этой причине AR до сих пор остается относительно нишевым приложением за пределами игровой индустрии.
Компания Lego была одним из первых последователей. Компания по производству игрушек использовала POS-киоски во флагманских магазинах для создания AR-опыта, когда в 2010 году коробка строительных блоков была представлена на сканере киоска. Сегодня их приложение «Hidden Side» предлагает многопользовательские AR-игры с определенными коробками Lego.
В первые годы развития AR печатные изображения нуждались в маркерах для работы с AR-контентом, но теперь этого не требуется. Поэтому любая качественная печать на бумаге, картоне или другой подложке может вызвать AR-ощущения. Это зависит от наличия правильного приложения, установленного на мобильном устройстве, а также от того, насколько AR-контент был разработан и связан с напечатанной картинкой.
Как создать AR-опыт для печатной продукции?
Печатники имеют большой опыт в создании цифровых данных. Но их опыт обычно охватывает, прежде всего, допечатную подготовку. Клиент, который хочет, чтобы AR-возможности были включены в его печатный продукт, скорее всего, будет искать решение «под ключ», включающее печать и AR.
Именно тогда на помощь приходит решение Konica Minolta genARate. Разработанное как платформа SaS (Software as a Service), оно включает в себя все инструменты, необходимые принтерам для печати и создания AR-изображений. Интерактивная часть создается на портале в веб-браузере, поэтому не требуется дорогостоящего и сложного дополнительного программного обеспечения. Бесплатное приложение для устройств Android и iOS, необходимое конечным потребителям для просмотра AR-опыта, также является частью платформы, равно как и инструменты для анализа поведения пользователей и их показателей. Есть даже бесплатная 30-дневная пробная версия.
Существуют и другие варианты создания AR-впечатлений, включая ресурсы для разработчиков непосредственно от Google и Apple. В основном они ориентированы на опытных создателей 3D, что усложняет задачу новичков.
Интерактивная печать — это путь в будущее полиграфии?
По мере того, как продолжается COVID-19, многие люди смирились с тем, что ситуация не вернется в «нормальное» русло как таковая. Это особенно верно для гостиничного бизнеса и розничной торговли, но также и для других сфер бизнеса. Даже потребители, мало знакомые с технологиями, за последние несколько месяцев стали опытными онлайн-покупателями и пользователями видеоконференций, и многим это нравится. Гибридные покупки (онлайн и в магазинах) достигли даже большего прогресса, чем ожидалось.
Это изменение в поведении потребителей изменит магазины и торговые центры на центральных улицах на годы вперед. Это также создаст растущий спрос на соединение физического и цифрового мира, чтобы привлечь гибридных покупателей уникальным опытом покупок. Поэтому типографии, которые изучат различные способы сделать печать более интерактивной, смогут позиционировать себя как уникальных технологических партнеров своих клиентов, обеспечивая им объемы печати и маржу.