Лорел Бруннер обсуждает необходимость скользящей шкалы для «зеленого промывания» в отношении заявлений компаний об устойчивом развитии.

Многие компании, занимающиеся графическим искусством, хотят внести свой вклад в смягчение последствий изменения климата. Они могут относиться к этому очень серьезно и иметь сертификат ISO 14001 (системы экологического менеджмента), или же они могут предпочесть быть немного более свободными в том, как они сокращают выбросы углерода и воздействие на окружающую среду.

В любом случае, им придется работать с другими компаниями и оценивать их заявления об устойчивом развитии в определенном контексте.

Должна существовать некая скользящая шкала «зеленого промывания»: от нуля до десяти, причем десять — это самые честные заявления. Ноль будет означать неправдивые или неискренние заявления об экологичности, а десять — оправданные и пуленепробиваемые заявления об экологичности. Это только начало, но какие примеры могут быть хорошими для любой из крайностей?

Давайте начнем с фальшивых. Немецко-французско-голландская группа по защите прав потребителей под названием Foodwatch недавно попросила немецких потребителей назвать самую возмутительную ложь на упаковке. Bio-Weidemilch от Arla стал одним из пяти номинантов. На упаковке этого молочного продукта длительного хранения утверждается, что он сокращает выбросы CO2 на впечатляющие 72%. По мнению Foodwatch, это полная чушь, потому что экологически безопасной является только упаковка, а не само молоко. Компания Arla даже придумала фиктивную экологическую маркировку для этого продукта, так что это, должно быть, «зеленое промывание» худшего сорта.

Ближе к дому мы недавно получили пресс-релиз от производителя печатающих головок для струйной печати, в котором он хвастался тем, что представил новую бумажную упаковку, основанную на «полностью перерабатываемом и биоразлагаемом картоне». А разве бывает что-то другое? Отказ от пластика с целью сократить его потребление на 1,2 тонны в год — это здорово, но это не более чем ответственное поведение, учитывая нынешний кризис пластмасс. А упоминание о том, что картон поддается биологическому разложению, подтверждает, что компания, о которой идет речь, не нашла времени, чтобы обдумать эту инициативу помимо ее пользы для коробки.

Другой крайностью, когда претензии действительно основательны и впечатляющи, является любая организация в цепочке поставок графики, имеющая сертификат ISO 14001, особенно в течение многих лет. Сертификация ISO 14001 — это золотой стандарт, но не менее значимым является и малый бизнес, где владельцы и сотрудники внедрили меры по снижению воздействия на окружающую среду. Даже наличие экологической политики демонстрирует стремление к экологической устойчивости в отрасли.

Единственный способ выявить мошенников — проверить их заявления. Загляните за то, что они утверждают, и проверьте детали. Если Вы не можете их найти, спросите, и если Вы не получите должного ответа, перенесите свой бизнес в другое место. Устойчивое развитие — это построение Вашего бизнеса таким образом, чтобы уважать окружающую среду и то, что планета требует от промышленности и потребителей более бережного отношения.

Информация об источнике: Эта статья была подготовлена Verdigris Project, отраслевой инициативой, призванной повысить осведомленность о положительном влиянии печати на окружающую среду. Этот еженедельный комментарий помогает полиграфическим компаниям быть в курсе экологических стандартов и того, как экологичное управление бизнесом может помочь улучшить их итоговые показатели. Verdigris поддерживают следующие компании: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing и Xeikon.