Широкоформатная печать: Ключевые факторы успеха устойчивого развития

За последние несколько лет одной из самых обсуждаемых тенденций на рынке широкоформатной печати вывесок и графики стало стремление к созданию более экологичных и безопасных для окружающей среды предприятий и решений.

Даже сегодня некоторым владельцам брендов нравится думать, что печатные кампании менее экологичны, чем цифровые альтернативы. Но устойчивая коммуникация — это хорошо продуманная концепция, а также разумный выбор целевой аудитории. Цифровая печать идеально подходит для устойчивых коммуникаций.

Профессионалы в области маркетинга, дизайна и коммуникаций в наши дни находятся не в самом завидном положении. Их клиенты требуют, чтобы кампании успешно доносили высоко персонализированные сообщения до целевой аудитории.

Но идеальная рекламная кампания также должна быть достаточно привлекательной, чтобы люди делились ею в социальных сетях, а может быть, даже попали в шорт-лист какого-нибудь известного конкурса рекламы. И очень часто одним из требований является устойчивость.

Устойчивость в дизайне

Сбалансировать эффективность и управляемое воздействие на окружающую среду — сложная задача. Каждый участник должен постараться расширить свой кругозор, избавиться от предрассудков и давно устаревших представлений. Но это не значит, что мы все должны стать «углеродными бухгалтерами».

Эффективная, социально и экологически ответственная кампания может показаться невозможной без применения концепций управления жизненным циклом продукции и циркулярной экономики на самых ранних этапах процесса планирования.

К счастью, цифровая печать — это экологичный вариант коммуникации, поскольку бумага изготавливается из возобновляемого сырья: древесины. Системы цепочки поставок, такие как FSC и PEFC уже давно гарантируют, что большая часть бумаги, используемой в западном мире, произведена ответственным образом.

Более того, уровень переработки бумаги во многих европейских странах составляет около 74%, а это значит, что одно и то же волокно многократно используется в качестве сырья для новых бумажных изделий. Когда волокна больше не могут использоваться для производства бумажной продукции, они перерабатываются другими способами, например, для изготовления коробок для яиц и даже удобрений.

Выбор цифровых красок, которые легко смываются, с учетом современных технологий переработки бумаги, гарантирует, что ситуация останется такой же благоприятной. Цифровые технологии допечатной подготовки, а также цифровая печать позволили избавиться от большого количества отходов, которые раньше были связаны с производством печатной продукции.

Сравните эту модель с цифровыми каналами, где для передачи сообщений используется множество недолговечных электронных устройств. Эти цифровые экраны требуют драгоценного и ограниченного сырья и жаждут энергии, чтобы донести сообщение кампании до аудитории.

Несмотря на такие инициативы, как Директива Европейского Союза об отходах электрического и электронного оборудования (WEEE), эти экраны все равно могут оказаться в качестве токсичных электронных отходов в странах третьего мира или на свалке. Для сравнения, любой печатный продукт обладает солидными показателями экологичности.

Конечно, это слишком упрощенное разделение, потому что современные кампании используют множество каналов. Соединяя столько цифровых каналов, сколько необходимо, с таким количеством печатной продукции, сколько возможно, мы можем создавать мощные, увлекательные, современные повествования о бренде без ущерба для целей устойчивого развития.

Используя коды быстрого реагирования (QR) или приложения дополненной реальности (AR), печатная продукция может с легкостью предоставить ссылку на видеоконтент, каналы обратной связи или интернет-магазины.

Не все печатные материалы созданы одинаковыми

Цифровая широкоформатная печать, однако, далеко не ограничивается бумажными подложками. УФ-отверждаемые чернила подходят практически для любой поверхности, включая стекло, перспекс, металл, деревянные доски и даже текстиль. Экосольвентные, латексные (и в меньшей степени даже другие краски на водной основе) чернила также способны печатать на самых разных материалах.

Хотя в некоторых странах Северной Европы гофрированные бумажные подложки очень распространены даже для наружного применения, они подходят не для всех проектов.

Сетчатые подложки, которые обычно выбирают за их ветронепроницаемые свойства для рекламных щитов и других сверхширокоформатных наружных конструкций, изготавливаются из полиэфирной сетки с ПВХ-покрытием, что делает их сложным материалом, который довольно трудно перерабатывать. Однако, поскольку это подложка на масляной основе, сетка подходит для мусоросжигательных заводов, которые обеспечивают электроэнергией и горячей водой большие города.

Некоторые виды жесткого пенопласта и все композитные листы, часто встречающиеся в оформлении мест продаж (POS) и выставок, также являются составными материалами, которые можно сжигать. Однако многие подложки с подсветкой и баннеры, самоклеящиеся материалы и другие материалы, обычно используемые для широкоформатной печати, таковыми не являются, поэтому их следует утилизировать ответственно.

Однако основные варианты подложек чаще всего все еще основаны на ПВХ. Обычно существуют альтернативы без ПВХ, в том числе текстиль для мягких вывесок, заменяющий плакаты и вывески, напечатанные на пленке. Но они, скорее всего, стоят дороже, поэтому экологически ответственный покупатель печатной продукции должен специально принимать решение об их использовании.

Большинство аналоговых и цифровых красок для сверхпрочной печати требуют много энергии и других ресурсов для своего производства и содержат некоторое количество летучих органических соединений (ЛОС), которые не совсем полезны для здоровья человека.

Количество летучих органических соединений зависит от типа чернил, причем растворители и экосольвенты менее безвредны, чем УФ-отверждаемые чернила или чернила на водной основе. Некоторые производители цифровых принтеров приложили немало усилий, чтобы сделать свои чернила как можно более безопасными для окружающей среды и людей, которые с ними работают.

Чернила HP Latex, Epson UltraChrome, некоторые экосольвентные и УФ-отверждаемые чернила Mimaki, а также УФ-светодиодные чернила EFI, среди прочих, были отмечены такими знаками экологической безопасности и безопасности на рабочем месте, как Greenguard. К счастью, вопреки распространенному мнению, чернила редко представляют собой проблему для одноразовой переработки, поскольку по сравнению с общим объемом материала их количество просто слишком мало.

Держимся вместе

При подходе, основанном на циркулярной экономике, совершенно очевидно, что лучше избегать сложных материалов, которые трудно или даже невозможно переработать. Это еще более важно в контексте большого количества материалов, создаваемых для многих популярных широкоформатных приложений.

Рекламный щит или витрина для офисного здания могут легко составить несколько сотен или даже тысяч квадратных метров отходов фольги после использования. Будучи материалом одного происхождения, фольга представляет собой ценное сырье для вторичной переработки. К сожалению, многие популярные варианты отделки небрежно превращают широкоформатные отпечатки в фактический композит.

Используемый поверх ламината материал может отличаться от основной печатной подложки, или самоклейку, закрепленную на жестком картоне, может быть трудно удалить. Если Вы разрабатываете широкоформатную кампанию с учетом этого, поставщики услуг печати обычно могут помочь и предложить альтернативу в виде одноразовой или съемной продукции.

Главное, что нужно помнить, — это задавать вопрос в первую очередь. При правильном сочетании чернил и подложки, возможно, удастся избежать ненужной отделки, но для этого необходимо четко определить область применения.

Хотя краткосрочное и среднесрочное использование неламинированных плакатов, напечатанных экосольвентными или латексными чернилами, в погодных условиях Центральной Европы вполне возможно, проблемы со светостойкостью на открытом воздухе могут возникнуть, если кто-то впоследствии решит оставить рекламный щит на месте не на несколько месяцев, а на несколько лет. Поэтому Fujifilm, Agfa Graphics и многие другие производители предлагают исчерпывающие руководства по стойкости к внешним воздействиям для различных типов широкоформатных чернил.

Для создания эффективной, но экологически ответственной кампании основным требованием является творческое нестандартное мышление и четкое понимание проблем устойчивого развития. Экологическое мышление применимо на всех этапах проекта, но широкоформатная печать со смелыми, привлекающими внимание аппликациями — важная составляющая любого трансмедийного подхода.

Попадание в шорт-лист конкурса дизайна и «лайки» в социальных сетях для таких кампаний вполне могут стать неизбежным дополнительным бонусом.