Smithers Pira представляет обзор текущих и предстоящих тенденций в европейской полиграфической промышленности.
Вы ищете новые способы адаптации к меняющейся индустрии печати? Или Вам нужно знать, как будет развиваться рынок в ближайшие годы?
В последние годы количество европейских полиграфических предприятий продолжает сокращаться, и уровень занятости также снизился. Однако, в то время как некоторые крупные полиграфические предприятия вышли из бизнеса, другие сумели скорректировать свое предложение, чтобы обеспечить удовлетворение более разнообразных запросов своих клиентов.
Клиенты все чаще требуют более быстрых сроков выполнения заказа, более коротких тиражей и более целенаправленной печати с версионированием и полным переменным содержанием. Некоторые типографии приспособились использовать преимущества этой новой реальности. Хотя темпы этих изменений могут быть чрезмерно высокими, отзывы подтверждают, что типографии уделяют больше времени тому, чтобы обеспечить наилучшее использование своих ресурсов.
Методы бережливого производства широко применяются для оптимизации производительности, а рабочий процесс и MIS помогают поддерживать пресса в загруженном состоянии благодаря сочетанию длительных и коротких тиражей.
Движение в сторону более коротких тиражей и JIT (just in time) печати
В целом, произошел сдвиг в сторону уменьшения тиражей и JIT-печати, что означает, что количество производимой печати в большей степени соответствует реальному объему, который требуется, сокращая производственные отходы и лишние копии по всей цепочке поставок. Помимо революции в области рекламы в местах продаж, цифровая печать означает, что во многих областях печать стала более эффективным процессом. В некоторых случаях это позволило типографиям получать ту же цену за тираж, который немного короче.
Дальнейший переход к более коротким тиражам вполне вероятен, хотя существуют препятствия, которые необходимо преодолеть, когда речь идет об изменении представлений о роли печати в таких областях, как кросс-медийная реклама. Некоторые до сих пор относятся к печатной рекламе как к товару, однако растет число закупщиков печатной продукции у брендов, которые хотят, чтобы типографии играли более важную стратегическую роль в кросс-медийных кампаниях.
Нисходящая тенденция графического принта
Снижение объемов графической печати (т.е. не упаковки) продолжается, несмотря на некоторое оживление европейской экономики во второй половине 2013 года. Это подтверждает мнение о том, что снижение объемов графической печати не является следствием неблагоприятных экономических условий, а связано с более широкими изменениями в способах доставки информации.
Поскольку у разных продуктов разные перспективы, маловероятно, что тенденция перехода от печатных изданий к цифровым альтернативам как части общего коммуникационного микса значительно ослабнет. Независимо от того, идет ли речь о транзакциях, развлечениях, образовании, информации или продвижении, цифровые медиа будут продолжать набирать обороты за счет печатных.
Изменения в информационном ландшафте
Изменения на рынке коммуникаций оказали огромное влияние на спрос и продукцию графической печати за последние пять-десять лет. Предсказаниям о «безбумажном офисе» в конце прошлого века потребовалось время, чтобы оказать влияние, и, возможно, в самом начале было ощущение, что эффект от компьютеризации будет не таким значительным, как считалось вначале. Однако бланки и чеки одними из первых стали свидетелями значительного падения спроса.
Распространение конкурирующих источников информации и развлечений привело к тому, что переход к онлайну произошел независимо от интересов традиционной издательской индустрии. Потребители тратят все больше времени на переваривание информации в Интернете, поэтому по всему миру было зафиксировано значительное падение объемов рекламы в газетах и журналах.
Книгоиздательская индустрия более успешно адаптировалась к цифровым носителям с появлением электронных читалок, но и здесь цифровые коммуникации оказали свое влияние: онлайновые источники информации привели к снижению спроса на технические и учебные книги, а более широкий спектр медиа-возможностей привел к снижению уровня чтения книг в большинстве стран, особенно в младших возрастных группах.
Падение спроса на книги также связано с оптимизацией цепочки поставок и сокращением количества непроданных экземпляров. В других областях справочники становятся все меньше и меньше или вовсе исчезают, поскольку люди предпочитают получать подобную информацию онлайн или через смартфоны.
Однако даже в аналоговой печати есть светлые пятна: такие компании, как FlyerAlarm, внедрили сложные рабочие процессы, соединив он-лайн заказ с ловким автоматизированным нанесением, чтобы повысить эффективность листовой коммерческой печати за счет группировки заданий и финишной обработки для разделения времени и затрат на подготовку к печати.
Более подробную информацию о европейском рынке полиграфии можно найти в отчете Smithers Pira » Будущее мировой полиграфии до 2018 года«.