Испанский фонд ANAR и рекламное агентство GREY Spain придумали новый способ использования линзовой печати в своей новой рекламной кампании, чтобы помочь охватить и защитить детей.
Испанская организация ANAR Foundation (Помощь детям и подросткам, находящимся в группе риска) начала новую кампанию, используя уличные плакаты и различные виды вывесок, чтобы взрослые видели одну версию рекламы, а дети — другую, более жестокую. Почему? Вы можете спросить. Ответ очень прост, но очень важен. Донести до детей, подвергшихся насилию, тайное послание о том, что помощь существует, оставив при этом лицо, подвергшееся насилию, в полном неведении.
GREY, рекламное агентство, ответственное за проведение этой кампании, вот что рассказало о процессе:
«Фонд ANAR управляет в Испании европейским уникальным телефонным номером 116 111, предназначенным для помощи детям и подросткам, находящимся в ситуации риска. По этому номеру, предназначенному только для несовершеннолетних, они могут получить необходимую помощь совершенно анонимно и конфиденциально.
Но как мы можем донести нашу мысль до жертвы насилия над ребенком, даже если он находится в сопровождении своего обидчика?
Зная средний рост взрослых и детей до 10 лет, компания GREY создала два разных сообщения. С помощью наружной линзы мы показываем взрослым информационное сообщение, а дети видят сообщение, в котором мы предлагаем им свою помощь и показываем номер телефона. Сообщение только для детей».
Это революционная и креативная идея использования лентикулярной печати. Возможно, не столько революционная, сколько эволюционная. Если посмотреть на другие случаи использования лентикулярной печати, то мы узнаем, что два изображения информируют человека о скрытом сообщении, которое передает весь смысл кампании. Например, реклама McDonald’s с лентикулярной печатью, где человеку сообщается, что, как бы поздно ни было, Вы всегда можете перекусить бургером.
The McYawn
Источник: snapily.com
В этой рекламе фонда ANAR использована эта стратегия, и сила сообщения достигается за счет превращения двух изображений в отдельные послания. Мы даже можем предположить, что это не только маркетинговый материал (да, у благотворительных организаций могут быть маркетинговые материалы), но и еще одна точка соприкосновения для помощи детям, оказавшимся в жестокой ситуации.
Это делает эту рекламу невероятно мощной, она работает как способ; представлять компанию, рекламировать насилие над детьми и то, как дети вынуждены жить в тайне, и, что самое важное, она спасает детей.
Как это работает
Все, кто выше 4’5″, видят этот вид с такой копией: «Иногда жестокое обращение с детьми видно только ребенку, который его терпит».
Тот, кто ниже ростом, видит версию плаката с избитым ребенком, с такой копией: «Если кто-то обидел Вас, позвоните нам, и мы поможем Вам».
ФОНД АНАР. "ТОЛЬКО ДЛЯ ДЕТЕЙ"
Источник: Grey Spain
Хотя для нас с Вами это совершенно очевидно, но что может быть незаметно, так это то, что благотворительные организации получают очень щепетильные жалобы на то, что их средства используются для продвижения, а не для достижения основных целей благотворительной организации. Активист и сборщик средств Дэн Паллотта (Dan Pallotta) называет двойные стандарты, которые определяют наше испорченное отношение к благотворительным организациям, и в своем выступлении на TED объясняет, что это должно измениться. На мой взгляд, ANAR и агентство GREY начали помогать преодолевать этот разрыв, создав рекламу, которая служит и тем, и другим. Она вполне может занять достойное место на выставках рекламных наград.