Выступая на выставке FESPA Global Print Expo 2022 в Берлине, Дебби МакКиган, посол FESPA по текстилю, рассказывает о том, как новые инновации и образ мышления помогают текстильной промышленности Европы стать более устойчивой.

 

Текстильная промышленность не отличается особой экологичностью. Почему это должно измениться?

Тот, кто покупает Ваши печатные материалы, должен быть уверен в том, что они были созданы эффективно, с использованием экологически чистых процессов, и что они были получены ответственным образом. Индустрия переходит в эпоху, когда прозрачность и прослеживаемость являются новой нормой — в этом нет сомнений. Клиентам и потребителям нужна ясность. Циркулярность должна быть встроена в жизненный цикл всех продуктов, которые мы производим, и текстильная промышленность очень серьезно относится к своему историческому влиянию и экологическому возрождению.

Что еще движет этой тенденцией?

Сама индустрия печати также движет этими изменениями и имеет новое видение будущего. Компании не хотят вкладывать капитал в акции, которые в конечном итоге будут уценены, если не проданы. Ближнее производство позволяет розничному продавцу/покупателю принять меры и воспользоваться преимуществами сокращения времени выполнения заказа. Это позволяет покупателю быть в курсе данных о продажах и реагировать на них, используя производство в непосредственной близости, что является экономически и экологически эффективным. Если Вы посмотрите на индустрию моды, то 75% цены товара — это запасной вариант, поэтому если они могут производить печать по требованию ближе к дому: тогда у них будет на 45% больше маржи. Их капитал оборачивается быстрее, так что ближний и дальний передел — сильные стратегии, потому что они лучше с экологической и финансовой точек зрения. Определенно, в этом направлении произошел огромный сдвиг, который идет параллельно с ускорением продаж в сфере электронной коммерции, когда за первые шесть месяцев блокировки мы достигли 10-летнего роста.

Как пандемия повлияла на переход к устойчивому развитию?

Исследования и разработки в отрасли не остановились из-за блокировки, они продолжали развиваться. Кроме того, то, что произошло после COVID, с проблемами, которые возникли у людей в цепочках поставок, заключается в том, что появился огромный аппетит к более экологичному производству, наряду с растущей осведомленностью потребителей о появляющихся экологичных технологиях. Фактические клиенты, которым поставляет продукцию эта отрасль, помимо печатного сообщества, сталкиваются с теми же проблемами. Сертификация также очень важна, поэтому отрасль работала над всеми этими вопросами в фоновом режиме, а теперь они вышли на первый план.

Каковы некоторые инновации, повышающие экологичность текстиля?

На выставке FESPA много внимания уделяется индустрии вывесок и широкоформатной графики, но все те технологии, которые использовались в этой отрасли на протяжении многих лет, теперь адаптируются к текстилю и внутренней отделке. Так, например, УФ-технологии, созданные для индустрии вывесок, находят широкое применение в интерьере, где требуется долговечность и хорошая цветопередача. Теперь мы видим, как эти технологии переходят в эту сферу, и видим сближение типографий, участвующих в выставке, которые ищут новые рынки, на которых они могут использовать эти технологии. У нас также много замечательных разработок в области латексных чернил и сублимации от таких компаний, как HP, которые создали фантастическое новое программное обеспечение, оборудование, технологии головок, химию цвета и покрытия для рынков декора интерьера и моды. В нашей индустрии так много творчества. Приложения и технологии перетекают с одного рынка на другой, нарушая привычные рыночные отношения. Индустрия декора интерьера готова к разрушению.

Как эти инновации используются на практике?

Давайте рассмотрим линейку HP Latex, которая за последние 10 лет сильно изменила рынок декора. По всему миру есть много заметных первопроходцев, все из которых используют технологии для разрушения рынков и извлечения выгоды из творческого потенциала и эффективности цифрового производства. Компания John Mark Ltd является прекрасным примером. Будучи британской цифровой типографией, печатающей 3 000 метров обоев в день, они предлагают сверхбыстрое обслуживание, исключительную креативность и впечатляющую коллекцию материалов для печати, таких как слюда, перламутровые материалы и натуральные поверхности, такие как морская трава и пробка. Но латекс предназначен не только для обоев: в Printeriors Вы можете увидеть множество примеров зеркал, виниловых пленок, керамики и других применений. Латекс — это экологически чистый процесс, и потребители ищут экологичное производство, печатные подложки и приложения, которые не наносят вреда окружающей среде. Было много разработок, оборудование стало более доступным, и все эти инновации способствуют росту предпринимательства на рынке.

Являются ли эти новые продукты более дорогими для покупателей?

Обои традиционно являются промышленным рынком для массового производства. Если Вы посмотрите на такую компанию, как Graham & Brown, то на одной из своих фабрик они могут производить 40 000 метров обоев в день, используя огромные машины для массового производства. Такие методы производства, возможно, никогда не сравнятся с ценой при больших объемах, но это не то, что нужно многим людям, и огромная часть рынка меняется. Если бы Вы занимались дизайном интерьеров пять лет назад, Вам, например, пришлось бы заказывать 20 рулонов обоев. Теперь же Вы можете выбрать и создать свой собственный дизайн обоев, а также заказать один рулон из 10 метров за 70 евро с доставкой в течение трех дней. Это потрясающе.

Что еще можно сделать для повышения устойчивости текстильной промышленности?

По всей Европе правительства продвигают различные формы обязательного регулирования и соблюдения требований во всех отраслях, и не скоро нашей индустрии придется столкнуться с этим. Неправительственные организации также продвигают эту повестку дня, и это замечательно, потому что информация доходит до потребителя. В конце концов, мы — производители, которые выпускают продукцию для наших клиентов, поэтому очень важно, чтобы наша продукция была экологически безопасной. Никогда еще не было так важно инвестировать в экологичные технологии — делая это, Вы готовите свой бизнес к будущему, а также привлекаете в него нужных людей. Следующее поколение не хочет жить в мире отходов.

Я также считаю, что потребитель несет социальную ответственность за изменение своего поведения, и только благодаря обмену знаниями каждый из нас может это сделать. Но существует много «зеленой» рекламы. В настоящее время невозможно отследить цепочку поставок в формате 360, но как только мы сможем это сделать, наше производственное сообщество сможет ответственно подходить к выбору источников.