Какова связь между печатным бизнесом и Целями устойчивого развития (ЦУР)?

Регина Вильгельм, руководитель отдела устойчивого развития и экологического менеджмента Brother At Your Side, подтверждает важность того, чтобы печатные предприятия следовали Целям устойчивого развития ООН.

Давайте поговорим об устойчивом развитии — Но почему?

Устойчивое развитие — это так называемое «жужжащее слово» нашего времени: все говорят о нем — но все ли знают, что это такое? Термин «устойчивое развитие» не имеет официального определения, что может быть одной из причин его раздутого использования в наши дни. Тем не менее, стоит разобраться в этом термине. Концепция устойчивого развития изучает взаимосвязь между экономическим развитием, качеством окружающей среды и социальным равенством.

Эта концепция развивалась с 1972 года, когда международное сообщество впервые изучило связь между качеством жизни и качеством окружающей среды на Конференции ООН по проблемам окружающей человека среды в Стокгольме. В 1987 году в дискуссию вошел термин «устойчивое развитие», который определяется как «развитие, удовлетворяющее потребности нынешнего поколения без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности»(Brundtland G.H., 1987). С этого момента основное внимание стало уделяться балансу экономических и социальных потребностей людей в связи с восстановительной способностью природной среды.

Честное, но, возможно, резкое заявление гласит: большинство наших нынешних экономических практик имеют довольно разрушительные последствия для естественных основ жизни. Сказав это, Вы также подразумеваете, что наш нынешний образ жизни подрывает процветание будущих поколений. Все это противоречит вышеупомянутым целям устойчивого развития. Примерами такого развития являются масштабная вырубка лесов, чрезмерный вылов рыбы в океанах и потеря плодородных пахотных земель, которые показывают, что мы далеки от баланса между тремя элементами — социальными и экономическими потребностями людей и регенеративной способностью окружающей среды. Ситуация становится еще хуже, если учесть, что к 2050 году последующие расходы, связанные только с изменением климата и потерей биоразнообразия, могут составить около четверти мирового валового национального продукта(Umwelt Bundesamt, 2023).

Этот дисбаланс становится еще более очевидным, если взглянуть на концепцию «Дня перерасхода Земли», который ежегодно определяется аналитическим центром Global Footprint Network. День перерасхода Земли отмечает дату, когда человечество исчерпало «бюджет природы» на год1. Экологический след человечества и биопотенциал Земли разошлись настолько, что ресурсов нашей планеты теперь хватит только до конца июля. Это означает, что человечество исчерпывает возобновляемые ресурсы природы чуть более чем за полгода, оставляя нас в экологическом дефиците на весь оставшийся год. Следовательно, для человеческого образа жизни требуются природные ресурсы 1,75 мира вместо имеющихся.

Следовательно, должно стать ясно, что подход «бизнес как обычно», при котором промышленно развитые страны сохраняют свою ресурсоемкую экономику, а развивающиеся страны и страны с формирующейся рыночной экономикой перенимают ее, не является жизнеспособным. Поэтому необходим переход к устойчивому развитию, которое действует в рамках экологической защиты и сохраняет природный капитал. Устойчивые методы должны положительно сочетать экологию и экономику и тем самым повышать социальное благосостояние. Общая цель — экономика, которая находится в гармонии с социальными и экологическими элементами.

Понятно, что для бизнес-сообщества это может показаться слишком альтруистичным, НО: за всем этим стоит не только желание сделать что-то хорошее, но и обеспечение собственного дальнейшего существования — и усилия, направленные на достижение ощутимых экономических интересов, таких как обеспечение качества жизни и, соответственно, местоположения, или просто благосклонность клиентов. Следовательно, это также означает, что защита окружающей среды и экономическое развитие не являются противоположностями, они взаимозависимы. Следовательно, мы должны действовать в соответствии с девизом «плати сейчас, получай выгоду потом» или «планируй на завтра, чтобы послезавтра ты все еще существовал». Все это объясняется тем, что будет крайне сложно и/или дорого удовлетворить растущие требования к устойчивости со стороны правительств, клиентов или других заинтересованных сторон, если начать действовать с опозданием. Конечно, в целом «жизнь для галочки» возникла благодаря нашей капиталистической системе — несовершенной, но лучшей из всех, что у нас есть.

В качестве примера того, как бизнес может стать лучше, участвуя в подлинных усилиях по обеспечению устойчивого развития, можно привести бренд одежды для активного отдыха Patagonia. Несмотря на то, что эта компания ориентирована на получение прибыли, она занимается защитой окружающей среды, например, с помощью своего «Налога на Землю», в рамках которого она отчисляет 1% своих доходов на экологические проекты уже с 1985 года; недавно созданного фонда «Home Planet Fund», который должен стать «активистской рукой» Patagonia; концентрации на использовании переработанных волокон и экологического хлопка, которая стала одной из первых в их отрасли с середины девяностых — сегодня 85% синтетических волокон Patagonia перерабатывается, и таким образом компания заявляет, что до 2025 года в ее продукции не будет использоваться новая ископаемая нефть. Чтобы продлить срок службы своих изделий, Patagonia создала крупнейшую ремонтную службу в Северной Америке и открыла еще одну в Амстердаме. С той же целью бренд занимается повторной покупкой и продажей своих изделий на платформе секонд-хенд.

В то время как другие компании обещают климатическую нейтральность за счет компенсации выбросов CO2, используя проекты по восстановлению лесов, Patagonia стремится к сокращению выбросов в рамках своей собственной деятельности. В этой связи Patagonia уделяет особое внимание производству материалов, на долю которого приходится более 87% выбросов парниковых газов (ПГ).

Еще один важнейший аспект пути к большей устойчивости — прозрачность. Patagonia придерживается прозрачного и честного подхода: ранее компания планировала достичь климатической нейтральности в 2025 году, но была вынуждена перенести эту цель на 2040 год. Хотя это можно считать шагом назад, их действия могут быть подкреплены реальными усилиями, о которых говорилось выше, а также прозрачной реакцией, признающей, что, поставив перед собой первую цель, они изначально поставили ее слишком высоко.

Прочитав это, можно задаться вопросом, как эта компания работает в экономическом плане. Оборот компании составляет 1,5 миллиарда долларов США, в ней работает около 3 300 человек. В то время как другие компании, производящие одежду для активного отдыха, оступаются или растут гораздо медленнее, Patagonia, похоже, не подвержена экономическим кризисам. Patagonia — экологически сознательный бренд верхней одежды, не только благодаря использованию переработанных тканей, но и благодаря различным программам, которые компания реализует для снижения воздействия на окружающую среду.

Таким образом, Patagonia как коммерческая организация прилагает реальные усилия и сочетает свою активность с основной деятельностью, вместо того чтобы выкупать себя, например, через проекты по восстановлению лесов. Рынок доказывает их правоту: Patagonia — один из самых сильных outdoor-брендов в наши дни и уже некоторое время. Это другой, ответственный способ показать компаниям пример осознания своей ответственности в капиталистической системе.

После того, как мы создали основу для успешной истории устойчивого развития, давайте перейдем к полиграфической промышленности и важной концепции устойчивого развития — Повестке дня на 2030 год и ее Целям устойчивого развития.

Цели устойчивого развития — компас для устойчивых действий в полиграфическом бизнесе?

Один из способов организовать свою деятельность так, чтобы она стала более устойчивой, — это рассмотреть Цели устойчивого развития (ЦУР). В 2015 году международное сообщество приняло решение о Повестке дня на 2030 год и Целях устойчивого развития (ЦУР), которые представляют собой план действий для людей, планеты и процветания к 2030 году, а также символ целей, поставленных людьми во всем мире для достижения лучшего будущего. В целом, 17 целей можно описать как срочный призыв к действиям всех стран — развитых и развивающихся — в рамках глобального партнерства. Они признают, что борьба с бедностью и другими лишениями должна сопровождаться стратегиями, направленными на улучшение здравоохранения и образования, уменьшение неравенства и стимулирование экономического роста — и все это при одновременной борьбе с изменением климата и сохранении наших океанов и лесов. В основе этой программы взаимосвязанных целей лежит понимание того, что настоящая устойчивость может быть реализована только тогда, когда экономические, социальные и экологические проблемы рассматриваются как одинаково важные и когда в этом процессе представлены все основные участники, а именно правительства, гражданское общество, деловой сектор, а также общественность.

Сказав это, давайте подробнее рассмотрим, как ЦУР могут быть связаны с полиграфическим бизнесом. Для этого в этом блоге мы сосредоточимся на ЦУР 12 «Ответственное потребление и производство» и ее подзадачах, поскольку эта ЦУР является одной, если не самой важной ЦУР для бизнес-сообщества. Признано, что фундаментальные изменения в том, как общество производит и потребляет, являются ключевыми для достижения глобального устойчивого развития.

ЦУР 12: Ответственное потребление и производство

Тема ответственного потребления и производства приобретает все большее значение в нашей повседневной жизни. В современном глобализированном мире люди покупают различные потребительские товары, которые частично или полностью произведены в разных странах мира. Наряду с важностью экономического прогресса и процветания, потребление различных потребительских товаров удовлетворяет потребности человека в еде, жилье, передвижении и развлечениях, а также позволяет нам вести индивидуальный образ жизни. Таким образом, потребление и производство обеспечили процветание обществ и экономик. Однако наши преобладающие модели потребления и производства влекут за собой огромный расход энергии и природных ресурсов и имеют реальные долгосрочные последствия для людей и окружающей среды. Поэтому ресурсоэффективность и устойчивость должны стать нормативной практикой как для экономического производства, так и для потребительского образа жизни. Чтобы сделать наши модели производства и потребления более ответственными, необходимо придерживаться мышления жизненного цикла. Продукты должны рассматриваться от «колыбели до могилы», при этом необходимо (лучше) учитывать ответственность за каждую фазу жизненного цикла продукта, такую как добыча ресурсов, производство, распределение, использование, утилизация отходов и повторное использование.

ЦУР 12 состоит из 11 задач и 13 показателей, которые были разработаны в основном для государственных органов, но могут быть применены и в деловой практике. В таблице ниже перечислены подцели и индикаторы, которые также могут быть применены в контексте полиграфической промышленности.

Таблица 1: ЦУР 12: Избранные подцели и индикаторы

Источник: SDG Tracker(https://sdg-tracker.org/sustainable-consumption-production)

Одна из подцелей особенно подходит для полиграфического бизнеса, поэтому давайте рассмотрим подцель 12.4, касающуюся ответственного обращения с химическими веществами и отходами. На этом фоне необходимо отметить, что в некоторых традиционных методах печати используются агрессивные химические вещества, такие как отбеливатель и формальдегид, которые могут быть вредны для окружающей среды и тех, кто с ними работает. Учитывая глобальные проблемы с водой, в первую очередь, ее нехватку и загрязнение, можно считать, что полиграфический бизнес оказывает потенциально значительное влияние на общую доступность и качество воды в мире. В частности, традиционные методы печати характеризуются огромным потреблением воды, а также высоким уровнем сброса сточных вод в процессе печати. Химические вещества в сточных водах могут повлиять на местную экосистему или людей, которые используют воду для рыбалки, стирки или даже питья. В этом контексте также стоит упомянуть, что текстильная и швейная промышленность отвечает примерно за 20 процентов мирового промышленного потребления воды, и именно с ней связана полиграфическая промышленность.

В этой связи можно кратко упомянуть связь с другими ЦУР, а именно с ЦУР 6 «Вода и санитария» и частично с ЦУР 14 «Жизнь под водой». Эту связь можно особенно подчеркнуть, поскольку некоторые традиционные методы печати на текстиле часто предполагают использование химикатов, которые могут нанести вред качеству воды, а также морским обитателям при попадании в водопровод. Более подробный обзор подцелей и показателей для этих двух целей можно найти здесь и здесь. Поскольку эти агрессивные химикаты могут попасть в реки или другие источники воды, если их неправильно утилизировать, они могут даже нанести вред растениям и животным и потенциально попасть в пищевую цепочку, а также навредить оператору, если с ними не обращаться осторожно. Таким образом, эти воздействия также могут быть связаны с ЦУР 3 «Хорошее здоровье и благополучие».

По сравнению с таким потенциальным воздействием печатного бизнеса на окружающую среду, более экологичный метод печати представляет собой цифровая печать на текстиле. В отличие от традиционных методов печати, цифровая текстильная печать не требует чрезмерного количества воды, например, для очистки экранов и другого оборудования. Кроме того, в цифровой текстильной печати используются чернила на водной основе, не содержащие агрессивных вредных химических веществ, что делает ее более безопасной и экологичной. Таким образом, если сосредоточиться на химических веществах и отходах, как это указано в подцели 12.4, цифровая текстильная печать является более экологичным вариантом по сравнению с традиционными методами печати. Внедряя более экологичные методы печати, полиграфическая промышленность может внести свой вклад в достижение ЦУР 12, а также помочь снизить воздействие текстильной промышленности на окружающую среду.

Важно, что следует признать и другую точку зрения на ЦУР и их связь с частным сектором в целом. Рамки ЦУР были тщательно продуманы мировым сообществом и отражают актуальные и значимые вопросы. Другими словами, эти 17 целей были выбраны обоснованно. Это подводит нас к тому факту, который иногда игнорируется: помимо влияния бизнеса на окружающую среду, окружающая среда также может влиять на бизнес. Это так называемая связь «изнутри — наружу» и «снаружи — внутрь». Ожидается, что с продолжением изменения климата воздействие на окружающую среду станет более масштабным, и компаниям придется адаптироваться и стать устойчивыми к экологическим рискам.

В связи с этим давайте немного углубимся в тему воды. Кто-то может спросить: что ждет бизнес-сектор, когда он рассматривает свое отношение к воде, например, потребление воды и загрязнение окружающей среды? Ответ заключается в том, что существуют риски, связанные с водой, которые могут повлиять на бизнес — например, нехватка воды и возможный порог водопотребления, а также увеличение вероятности наводнений в результате изменения климата. Очевидно, что эти риски могут оказать большое влияние на промышленное производство — помимо всего прочего. Этот пример призван продемонстрировать, что защита окружающей среды и экономические интересы не обязательно являются противоположностями. Скорее, экологически сознательное поведение поддерживает экологические условия, в которых будет обеспечено дальнейшее существование человека. Одним из способов найти компас для таких действий является Повестка дня на 2030 год и ее ЦУР. Таким образом, ЦУР — это не только призыв к действию, но и инструменты для действий в направлении большей устойчивости, от которых в конечном итоге выиграет сам бизнес-сектор.