Как использовать цифровые вывески и печать для создания эффективных кампаний

Роб Флетчер (Rob Fletcher) рассказывает о том, как цифровые вывески и печать могут использоваться друг с другом для создания эффективных кампаний и дисплеев.

Многое было сказано и написано об угрозе, которую цифровые вывески представляют для некоторых видов печати. Будь то экраны, заменяющие статичные рекламные щиты на обочинах дорог, или цифровые вывески, устанавливаемые в магазинах и торговых залах в противовес печатной графике, — этот наплыв цифровых носителей трудно игнорировать.

Хотя многие говорят, что цифровые вывески заменят некоторые традиционные формы печати, правда заключается в том, что оба вида носителей информации имеют свое место. Более того, во многих случаях обе технологии можно использовать наряду друг с другом для создания еще более эффективных кампаний, дисплеев и других инсталляций, которые будут оказывать большее влияние на потребителей и прохожих.

Здесь мы рассмотрим некоторые проекты, в которых использовались как цифровые вывески, так и печатные материалы, чтобы продемонстрировать, как эти технологии могут работать в гармонии, а не друг против друга.

Строительство для будущего

Первым из них стал производитель вывесок из Торонто Minoh Inc, который интегрировал цифровые экраны в более широкую инсталляцию настенной графики для своего клиента. Этим клиентом была компания Marlin Spring, которая занимается приобретением, развитием, строительством и репозиционированием объектов недвижимости по всей Северной Америке.

Компания Marlin Spring обратилась к Minoh с просьбой создать графику с вдохновляющими словами, отражающими основные принципы ее бизнеса. Они должны были сопровождать информацию, которая отображалась на трех видеоэкранах, установленных на внутренней стене.

Вместо того чтобы просто разместить графику вдоль экрана, компания Minoh придумала дизайн, в котором экраны перекрывают надписи, не закрывая полностью крупный текст. Компания Minoh работала с Drytac ReTac Textures Linen для графической части работы, напечатав весь дизайн у себя дома с помощью принтера HP Latex 365.

«Клиент был просто в восторге от внешнего вида графики после того, как она была установлена на стены», — сказал менеджер по продажам компании Minoh Стивен Майерс. «Работа была настолько успешной, что клиент захочет использовать этот метод и в других проектах, и мы с нетерпением ждем возможности помочь ему в будущих работах».

В автобусах

В других странах Clear Channel UK поощряет использование цифровых вывесок и печатной продукции в рамках более широких маркетинговых кампаний. Компания владеет сетью площадок, где клиенты могут использовать оба вида медиа и общаться с максимальным количеством прохожих.

Одним из примеров такого объекта являются автобусные остановки в Великобритании, которые управляются компанией Clear Channel UK. Значительная часть из них оснащена цифровыми экранами и может быть украшена той или иной формой оконной графики. Это означает, что если потребитель пропустит первоначальное сообщение на цифровом экране — поскольку он переключается с одного дисплея на другой от разных рекламодателей — статичное печатное сообщение останется на месте, позволяя ему узнать больше.

В приведенном здесь примере BBC сотрудничал с Clear Channel UK для продвижения последней серии своего шоу «Величайший танцор». Танцевальный конкурс приглашает людей со всей Великобритании побороться за звание Величайшего танцора. В рамках этой кампании рекламные сообщения размещались на цифровых экранах на автобусных остановках по всей Великобритании, а также сопровождались красочной витринной графикой, чтобы прохожие обращали на них внимание.

Если одного экрана было недостаточно, то на примере автобусной остановки здесь был установлен второй экран, интегрированный в печатную графику. Второй экран означает, что два бренда могут быть представлены одновременно, не влияя при этом на печатную графику, которая была установлена на окне, где размещался меньший экран.

Оставайтесь позитивными

Еще один пример гармоничного взаимодействия цифровых вывесок и печатных материалов от Clear Channel — это новое партнерство с Positive News, медиа-изданием, призванным доносить до миллионов людей в общественных местах вдохновляющие истории о прогрессе.

Positive News публикует новости как по цифровым, так и по печатным каналам, и некоторые из его материалов теперь рекламируются на экранах Clear Channel по всей Великобритании. Цифровые экраны означают, что потребители, которые не успели прочитать историю в печатном виде, все равно могут прочитать позитивные новости, что способствует росту как цифровых, так и печатных показателей Positive News.

«Out of Home, как медиа-канал, пользующийся большим доверием, идеально подходит для того, чтобы усилить строгую журналистскую работу команды Positive News, которая разделяет наше видение позитивных изменений в обществе», — сказал директор по маркетингу Clear Channel UK Бен Хоуп. «Это партнерство — возможность вызвать улыбку на Вашем лице, а что в этом может не нравиться?»

Рассматривая возможность сочетания печатных и цифровых вывесок

Несмотря на очевидные преимущества использования цифровых вывесок и печатных материалов друг с другом, как лучше всего это сделать? ECS Global предлагает ECS5, облачное решение, которое объединяет коммуникации между бумажными, цифровыми и дисплейными технологиями. По словам поставщика, управление всеми формами коммуникации с помощью одного решения устранит неэффективность и обеспечит точную и актуальную коммуникацию.

«Для Вашего бизнеса важно использовать все формы коммуникации с помощью одного инструмента проектирования, который позволит Вам управлять всеми формами цифровых, мультимедийных и бумажных вывесок», — говорит ECS Global. «ECS5 позволяет Вам управлять всеми Вашими цифровыми и печатными коммуникациями в одном облачном решении».

«С помощью этой системы Вы можете разрабатывать и обновлять цифровые вывески и электронные полочные бирки мгновенно в рамках одной панели управления, а интеграция системы с Вашей планограммой и инвентаризацией обеспечивает высокий уровень точности. Вы также можете управлять и печатать бумажные вывески и полочные бирки, а интеграция мобильных устройств и принтеров устраняет необходимость обращаться в бэк-офис и позволяет сотрудникам быстро и эффективно справляться с этими задачами в торговом зале».

Представленные здесь проекты — одни из многих, в которых используются как цифровые вывески, так и печать, и еще много примеров на рынке. Для тех, кто хочет узнать об этих возможностях, а также о последних разработках в области цифровых вывесок, выставка European Sign Expo 2024 — самое подходящее место.

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на выставке European Sign Expo 2024 Ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций. Она пройдет с¹⁹ по ²² марта 2024 года в RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрироваться для посещения здесь и используйте промо-код ESEJ401, чтобы получить скидку в 55 евро.