Джордан Фейл, директор по маркетингу Navori Labs, рассказывает о 5 советах, которые компании могут использовать для повышения вовлеченности зрителей при использовании цифровых вывесок. Эти советы включают в себя использование динамичных визуальных эффектов, четких сообщений, интерактивного контента, анализ данных о зрителях и оптимизацию контента.
Цифровые экраны становятся все более популярным средством повышения вовлеченности зрителей. От розничных магазинов до развлекательных заведений — цифровые вывески меняют способы общения предприятий со своей аудиторией. Поскольку технологии цифровых вывесок продолжают развиваться, мы считаем, что в ближайшие годы эта тенденция усилится.
Проблема вовлечения зрителей
Один из самых эффективных способов повысить вовлеченность зрителей — включить в контент уникальные функции программного обеспечения для цифровых табло, такие как интерактивность и прямая трансляция информации. Убедившись, что контент соответствует интересам зрителей, Вы также сможете удержать их внимание. Неудивительно, что исследования показали, что персонализация сообщений для аудитории повышает количество откликов на 70% и более.
Чтобы еще больше повысить вовлеченность зрителей, Вам следует использовать сочетание текста, графики, видео и данных в реальном времени на всех Ваших дисплеях. Использование инструментов анализа аудитории также поможет Вам лучше понять предпочтения и интересы зрителей, чтобы Вы могли соответствующим образом адаптировать свои программы.
Стратегии цифровых экранов, которые приносят результат
Цифровые вывески — это эффективный способ отображения сообщений для большой аудитории. Они используются в розничных магазинах, на спортивных площадках и в гостиничных номерах. Вовлечение зрителей имеет решающее значение для операторов цифровых вывесок и создателей контента. В этой статье рассматриваются пять стратегий, позволяющих повысить вовлеченность зрителей. К ним относятся подготовка убедительного контента, использование целенаправленного дизайна, тщательное планирование времени подачи сообщений, использование интерактивности, добавление анимации, использование нескольких экранов, а также A/B тестирование креативных макетов и идей. Получите знания, необходимые для того, чтобы Ваше программное обеспечение для цифровых табло эффективно привлекало зрителей.
Создание увлекательной и мотивирующей рабочей среды
В целом, цифровые табло для конференц-залов предлагают множество преимуществ, когда речь идет об информировании и мотивации участников совещания. Благодаря своей способности предоставлять подробные визуальные изображения, а также сообщения, специально предназначенные для той или иной аудитории, компании могут обеспечить бесперебойное проведение собраний и одновременно создать дружелюбную рабочую атмосферу, способствующую сотрудничеству и продуктивности.
Предприятия также могут использовать цифровые вывески для конференц-залов, чтобы поднять моральный дух на рабочем месте. Например, компании часто используют эти решения, чтобы подчеркнуть достижения команды, такие как полученные награды или проекты, завершенные в срок. Это помогает напомнить всем присутствующим о том, почему они делают то, что делают, и почему им нужно продолжать стремиться к совершенству. Кроме того, компании могут использовать цифровые табло в переговорных комнатах для отображения мотивирующих цитат, которые дают сотрудникам еще больше стимула не отвлекаться от выполнения поставленных задач.
Наши 5 лучших советов по привлечению зрителей:
1. Используйте динамичные визуальные эффекты, которые креативны, привлекают внимание и сразу же захватывают интерес зрителей.
Креативные визуальные средства необходимы для привлечения зрителей. Будь то статичные изображения, графика движения или интерактивные элементы — динамичные визуальные эффекты идеально подходят для привлечения зрительского интереса.
Хорошие визуальные эффекты, безусловно, привлекают внимание и создают немедленную связь со зрителем. Так почему бы не использовать эту возможность, чтобы привлечь людей еще больше? Сделайте что-то, что выделит Вашу работу среди других и создаст у потенциальных клиентов или покупателей положительное представление о Вашем бизнесе. Создание красивых пользовательских визуальных эффектов требует некоторых размышлений, но то влияние, которое они окажут на вовлеченность зрителей, стоит затраченных усилий.
Когда это уместно, рассмотрите шаблоны, которые позволят Вам разместить несколько форм контента на одном экране.
Шаблоны можно использовать для отображения различных вариантов:
- Мультимедиа: статичные изображения, видео (реклама, социальная реклама).
- Живые данные: свежие новости, погода, сводки с дорог…
- Динамические данные: ценообразование на продукцию, бизнес-панели со статистикой производительности…
При развертывании нескольких экранов убедитесь, что Ваш контент идеально синхронизирован и плавно воспроизводится на каждом из них. Создавайте привлекательный контент, например, анимацию, которая плавно переходит с одного экрана на другой. Думайте нестандартно и используйте привлекательные визуальные элементы, такие как сложная типографика и минималистичный дизайн, чтобы выделиться из толпы.
Также сохраняйте краткость и миловидность Вашего сообщения — зрители не хотят слишком много текста в визуальном ряду, но акцент на кратком, но мощном сообщении может оказать более глубокое воздействие. Убедитесь, что Вы с самого начала зацепили зрителей динамичными визуальными эффектами!
2. Четко сформулируйте свое сообщение — убедитесь, что оно лаконично и напрямую связано с тем, что ожидают зрители.
Сосредоточьте свое сообщение и убедитесь, что оно легко воспринимается даже прохожими. У Вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести хорошее впечатление, поэтому создайте свой контент для легкого усвоения. История, которую Вы хотите рассказать, должна быть ясной и легко понятной.
Учитывайте местоположение экрана и время пребывания на нем аудитории. Находится ли он в оживленном коридоре или в кабине лифта? Это определит подходящий контент для публикации. Короткие анимации или статичный контент хорошо работают, когда у зрителей ограничено время.
Для мест, где зрители проводят больше времени, стоя или сидя, выбирайте контент в длинной форме, например, короткие видео и новости в прямом эфире. Четкое и целенаправленное сообщение обеспечивает оптимальный зрительский опыт, поэтому позаботьтесь о том, чтобы Ваш контент был релевантным и подходящим. Это повысит вовлеченность зрителей и увеличит успех Вашего контента.
3. По возможности используйте интерактивный контент и представляйте зрителям эту информацию в легкодоступной форме
При создании нового контента для цифровых табло важно помнить о вовлечении зрителей. Используя интерактивный контент и представляя зрителям информацию в легкодоступной форме, Вы можете создать впечатления, которые будут выделяться на фоне остальных. Это может быть что угодно — от призыва к действию, запускающего новый контент с помощью сенсорного экрана, до программного обеспечения компьютерного зрения, запускающего уникальный контент на основе демографического состава аудитории.
Используя компьютерное зрение, дисплеи цифровых табло могут определять, кто смотрит на экран, чтобы переключать контент на лету. Экраны могут быть запрограммированы на показ очень специфической рекламы для женской аудитории и переключение на другую рекламу при появлении зрителей-мужчин. Подача рекламы может быть основана на возрастной категории зрителя, его поле или любых других различимых характеристиках.
Это не только облегчает зрителям получение информации, но и помогает привлечь их и сделать частью истории. Помните, что интерактивность — это «липкость», поэтому зрителям будет легче увлечься. Они также сохранят больше информации, что идеально подходит для брендов, которые пытаются выделиться из толпы.
4. Анализируйте данные о зрителях, чтобы изменять контент в зависимости от их внимания и поведения, делая его максимально актуальным и интересным
Поскольку использование цифровых экранов продолжает расти, анализ данных о зрителях и модификация контента в соответствии с ожиданиями и предпочтениями стали крайне важными. Сохранение свежего, актуального и интересного контента является ключевым моментом для большинства операторов сетей цифровых табло, рекламодателей и владельцев брендов.
Программные инструменты для анализа аудитории, использующие технологию искусственного интеллекта, могут просеивать огромные объемы данных и предоставлять действенные сведения о Ваших зрителях. Знание того, кто смотрит на каждый экран, и понимание того, почему это происходит, очень важно для успеха. Вы можете полагаться на аналитику аудитории для калибровки Вашего сообщения, тестируя различные версии Вашего контента в похожих местах. Таким образом, Вы сможете опробовать новые идеи, прежде чем публиковать контент на нескольких сайтах.
От изучения демографической информации до отслеживания количества зрителей — использование данных о зрителях позволяет компаниям максимизировать вовлеченность зрителей и при этом быть уверенными в том, что они предоставляют контент, который зрители ожидают.
5. Убедитесь, что Ваша система цифровых табло предлагает превосходные впечатления благодаря оптимизации контента
Убедитесь, что Ваши цифровые экраны работают с максимальной производительностью, — это ключ к вовлечению зрителей. Оптимизация производительности Ваших цифровых табло поможет обеспечить зрителям приятные впечатления.
Всегда создавайте контент, который предназначен для конкретной цели. Учитывайте разрешения экранов, соотношение сторон и ориентацию экрана. Нет ничего хуже, чем контент, который выглядит пикселизированным или искаженным, поскольку это повлияет на Ваше сообщение.
При работе с контентом, который будет отображаться на нескольких экранах, например, на досках меню в ресторане или видеостенах, убедитесь, что макеты Ваших шаблонов имеют правильные размеры и масштабирование. При размещении текста учитывайте ободки экранов, чтобы он не был обрезан или смещен.
Оптимизация контента обеспечивает бесперебойную работу с ним, поэтому Ваше сообщение может дойти до широкой аудитории. Помните, что очень важно устранить все возможные неполадки и убедиться в том, что все работает гладко, прежде чем начать работу!
Выполнив эти 5 простых шагов, Вы значительно повысите вовлеченность зрителей, и Ваша система цифровых табло станет более успешной.
Откройте для себя последние инновации в области вывесок на выставке European Sign Expo 2024 Ведущая европейская выставка вывесок и визуальных коммуникаций. Она пройдет с19 по 22 марта 2024 года в RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте код ESEJ407.