Бывшая профессиональная спортсменка Ана Кристианссон объединила свою страсть к моде и долговечной экологичной одежде, чтобы основать креативное агентство Desinder, которое специализируется на разработке стратегии, брендинге, дизайне и коммуникациях для брендов одежды для спорта, активного отдыха и стиля жизни. В этом блоге, в преддверии своего выступления на конференции 2024 Sportswear Pro (21 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды), она рассказывает о том, как одежда может быть создана, чтобы служить долго…
Очевидно, что мы живем в мире, где все мы — на организационном и индивидуальном уровнях — стремимся внедрить экологичные методы в нашу повседневную жизнь и деятельность. Это касается и рынков модной и спортивной одежды.
Поскольку 80% воздействия продукта на окружающую среду является прямым результатом его дизайна [по данным Фонда Эллен МакАртур], для брендов одежды очень важно сделать так, чтобы их вещи служили как можно дольше, учитывая такие аспекты, как процесс изготовления и материалы, из которых они сделаны.
В компании Desinder ключевой частью нашей работы является разработка стратегий для компаний, которые традиционно полагались на большие запасы своих товаров, но должны и хотят адаптироваться, чтобы укрепить свои бизнес-модели и лучше удовлетворять потребности своих клиентов — и все это при минимизации отходов.
Мы также помогаем брендам в процессе разработки дизайна их одежды, включая поиск материалов и производителей.
Прочность конструкции
Когда речь идет о спортивной и других видах одежды, бренды могут увеличить срок службы и возможность многократного использования своих изделий, поддерживая при этом круговую экономику и ограничивая количество отходов.
Например, представьте, что у Вас есть спортивный свитер, и у него лопнула молния. Чтобы вещь прослужила как можно дольше, было бы здорово, если бы покупатель мог легко получить замену молнии — либо от бренда одежды, либо самостоятельно с помощью ремкомплекта, предоставленного брендом, — а не возвращать и менять ее на совершенно новую. Кроме того, во многих случаях, когда покупателю присылают новый свитер, старый часто выбрасывают, что крайне расточительно.
Мы также советуем брендам учитывать цветовую гамму при разработке своих товаров, размещая на складе большее количество товаров, где цветовая гамма более классическая и долговечная, и меньшее количество товаров, где цвет товара является сезонным. Такой подход поощряет менталитет: «Если товар распродается, значит, он закончился, и это нормально, потому что это сезонный товар», а не: «Мы должны постоянно иметь в наличии все товары».
Принимая на себя ответственность
Циркулярность — это не только долговечность и возможность повторного использования продукции, она также включает в себя ответственность.
Сегодня потребители могут проявить инициативу и продать свою бывшую в употреблении одежду на таких платформах, как eBay или Vinted, но именно бренд должен объяснить покупателю причины и дать ему инструменты для того, чтобы использовать этот товар как можно дольше. Бренды также должны объяснить своим покупателям, что им следует делать с товаром, когда он больше не пригоден для использования.
Покупатели не изобретали быструю моду, поэтому они не виноваты в том, что 57% всей одежды оказывается на свалке [по данным Common Objective]. Однако они становятся все более образованными и задают вопросы о том, кто несет ответственность за срок службы их одежды. Поэтому бренды должны поддерживать своих покупателей и способствовать более рациональному использованию их продукции. Они также должны быть бдительными, изучая возможности различных бизнес-моделей, таких как прокат и возврат одежды.
В компании Desinder мы обнаружили, что бренды всегда задают одни и те же вопросы, поэтому мы разработали схему из двадцати пунктов, в которой описали, как Вы можете разрабатывать продукцию, включая спортивную одежду, чтобы она выдержала испытание временем. Моя сессия на конференции Sportswear Pro Conference будет посвящена более детальному изучению этого вопроса, а в качестве бонуса мы затронем тему того, как Вы можете продемонстрировать свои экологичные разработки и инициативы без «зеленого мытья».
Посетите сессию Аны Кристианссон «Circular Economy Redefined — Designing for Circularity» на конференции Sportswear Pro 21 марта 2024 года, 12:15 — 12:45 в RAI Amsterdam, Нидерланды. В ходе выступления посетители смогут узнать о производстве, изготовлении и циркулярности в цепочке поставок спортивной одежды. Зарегистрируйтесь здесь чтобы принять участие.