Хотя рынок спортивной одежды уже является оживленным сегментом с большим количеством поставщиков, борющихся за бизнес, на нем все еще много новичков. Роб Флетчер беседует с компанией Jelenew, которая специализируется на поставках спортивной одежды и аксессуаров для женщин, занимающихся велоспортом.
Запуск нового бизнеса на любом рынке — непростая задача, учитывая более широкие экономические проблемы, с которыми мы все сталкиваемся. Но если Вы нацелились на территорию, которая уже заполнена ведущими именами и брендами, эта задача становится еще сложнее.
Однако это не помешало новичкам добиться успеха в сегменте спортивной одежды. Несмотря на то, что в этой области существует большая конкуренция и множество различных поставщиков, многие компании находят успех, выпуская новые продукты, конкурирующие с более известными предложениями.
Одним из таких предприятий является Jelenew, которое специализируется на производстве спортивной одежды и аксессуаров для женщин, занимающихся велоспортом. Основанная в 2021 году, компания заручилась поддержкой бывшей чемпионки мира по велоспорту среди женщин Марион Клинье (Marion Clignet) для технического руководства по созданию продукции, которая выделяется на фоне конкурентов.
Вместе с Клинье компания Jelenew основала «Лабораторию спринтерских джерси», в основу которой легла основная запатентованная технология Jelenew — CurveTec, чтобы добиться именно этого. Сочетая эту технологию с привлекательными дизайнами, нанесенными с помощью специализированных техник печати, Jelenew удалось привлечь большой интерес со стороны всего мира женского велоспорта и привлечь покупателей в разных странах мира.
«Миссия Jelenew заключается в продвижении женского велоспорта по всему миру и поощрении женщин быть самими собой и преодолевать границы», — говорит Джеленью. «Мы сочетаем функциональность велосипеда с техникой и эстетикой высокой моды, создавая профессиональную велосипедную одежду для женщин всех форм и размеров по всему миру».
Охота за «настоящей» женской велосипедной одеждой
Если углубиться в отношения с Clignet, то это больше говорит о том, что Jelenew нацелена на рост на переполненном рынке.
За свою профессиональную карьеру, начавшуюся в 1990 году, Клинье выиграла шесть чемпионатов мира и две серебряные медали, представляя Францию на Олимпийских играх. В общей сложности за свою карьеру Клинье одержала более 350 побед, включая победы на этапах и победные майки в женских гонках Тур де Франс и Джиро Тур среди женщин.
Как будто все это было недостаточно впечатляющим, Клинье добилась всего этого, будучи больной эпилепсией. Диагноз, стоивший Клинье водительских прав в 22 года, заставил ее начать заниматься общественным велоспортом, что положило начало ее чрезвычайно успешной велосипедной карьере.
После ухода из соревновательного велоспорта Клинье продолжила вкладывать средства в обучение велоспорту и защиту прав женщин-велосипедисток, стремясь к развитию женского велоспорта. Это, в свою очередь, привело ее к сотрудничеству с Jelenew, поскольку ранее она уже рассказывала о своих трудностях в поиске велоодежды, которая действительно была бы создана для женщин, соответствовала бы их анатомическому строению, физиологическим потребностям и эстетическим запросам.
«Будь то тренировка или соревнование, она искала велоодежду, которая бы идеально подходила для защиты мышц, комфорта и эстетики», — говорит Джеленью. Она верила, что решение этих проблем может заставить больше женщин полюбить велосипедный спорт».
«Однако большинство женской велоодежды на рынке было просто уменьшенной версией мужской с другим принтом, пока она не познакомилась с Jelenew, женским спортивным брендом, искренне стремящимся решить эти проблемы».
Отдавая должное женскому велоспорту
Клинье решила присоединиться к Jelenew и начать свое новое дело: создавать велоодежду, отвечающую потребностям женщин и способствующую развитию женского велоспорта.
«Точно так же, как она преодолевала препятствия, связанные с ее болезнью, и постоянно била свои рекорды, создание высокоэффективной и эстетически привлекательной одежды для велосипедистов стало ее новым вызовом», — сказал Джеленью.
Чтобы достичь своей цели — создать настоящую женскую одежду для велосипедисток, Jelenew использовал технику драпировки от высокой моды, чтобы решить проблемы женщин-велосипедисток. К ним относятся давление на грудь, слабая поддержка талии и основных мышц живота, а также недостаточная посадка и гибкость в области плеч и подмышек.
Именно тогда родилась лаборатория Sprinters Jersey Lab, в которой Клинье работает вместе с Джеленью, чтобы превратить свои прошлые проблемы в темы для исследований и поддержать других велосипедисток по всему миру.
«Она работает с нашей командой дизайнеров, чтобы найти решения, основанные на технике высокой моды, решая проблемы посадки с помощью технологии CurveTec, уменьшая трение, обеспечивая защиту мышц и способствуя выработке энергии», — говорит Джеленью.
«Лаборатория спринтерского джерси создала внутреннюю систему климат-контроля с технологией ткани, адаптированной к различным зонам тела. Мы также разработали передовую технологию бесшовного облегания, технологию швов без трения и научно обоснованное расположение швов, чтобы избежать износа и повреждения чувствительных зон».
Чтобы убедиться, что одежда полностью отвечает потребностям женщин, Клинье лично тестировала и помогала дорабатывать продукцию. Более того, она надевала велоодежду Jelenew на благотворительный велопробег «Le Marion Clignet», посвященный эпилепсии, где ее похвалили за дизайн одежды.
«Следуя принципу высокой моды, Клинье и команда дизайнеров постоянно искали выдающихся коллабораторов в индустрии, применяя лучшие технологии пошива одежды, чтобы улучшить ее характеристики и одновременно добавить нотку моды», — сказал Джеленью.
Чтобы пойти по стопам Еленева и Клинье и добиться успеха на рынке спортивной одежды, лучше всего начать с выставки Sportswear Pro 2024, которая проходит в этом месяце одновременно с выставкой FESPA Global Print Expo 2024 в Амстердаме.
Выставка Sportswear Pro 2024 продлится с 19 по 22 марта, и в ней примут участие экспоненты из самых разных областей. Все они будут готовы рассказать посетителям о возможностях роста на этом рынке и о том, как они могут поддержать участников в достижении их целей.
Откройте для себя новейшие вновинки в Спортивная одежда в Спортивная одежда Pro 2024, которая пройдет с19 по 22 марта 2024 года. На выставке Sportswear Pro будут представлены самые последние технологии и решения для производства спортивной одежды по требованию и на заказ. От разработки образцов и автоматизированных цифровых рабочих процессов до вноваторские материалы и вВыставка и форум перспективных тенденций, посвященные интегрированным носимым технологиям, представят брендам и производителям спортивной и активной одежды экологичные, более быстрые и бережливые производственные решения. Зарегистрируйтесь здесь и используйте код SWPJ402.