Джоанна Чутковна — консультант и докторант, специализирующийся на вопросах циркулярности в спортивной одежде. Имея более чем 20-летний опыт управления глобальной стратегией поиска поставщиков и отделами инноваций для некоторых крупнейших мировых брендов, она обладает обширным опытом в области разработки продуктов и глобальных цепочек поставок. В этом блоге, в преддверии дискуссии «Проектирование для циркулярной экономики» на конференции 2024 Sportswear Pro (21 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды), она углубляется в тему замыкания цикла с помощью циркулярных бизнес-моделей одежды для повышения устойчивости.
Знаете ли Вы, что в настоящее время у нас достаточно одежды, чтобы одеть следующие шесть поколений, не прибегая к производству новой одежды? Поэтому, несмотря на то, что при разработке и производстве новой одежды и спортивной одежды особое внимание уделяется циркулярности, нам также необходимо думать о наследии уже сделанной одежды. На мой взгляд, круговые бизнес-модели будут играть в этом большую роль, потому что речь идет не только о разработке продукта, но и о создании более широкой инфраструктуры, способствующей продлению срока службы изделий.
Одна из самых больших проблем заключается в том, что в большинстве случаев бренды берут на себя очень мало ответственности за одежду после того, как продают ее покупателю. Поэтому даже если бренд использует переработанные/перерабатываемые материалы и делает изделие более долговечным, он все равно перекладывает ответственность на покупателя и полагается на то, что он правильно переработает вещь. А в настоящее время у нас нет возможности предоставить покупателям такую возможность.
Мы должны спросить себя, что произойдет, когда потребителю больше не нужна эта одежда, и обеспечить необходимую инфраструктуру для того, чтобы потребители могли вернуть эту одежду, передать ее или перепродать, чтобы продлить срок службы изделия.
Создание такой системы принесет не только экологические, но и социальные и экономические выгоды. Например, спортивные клубы могут попросить возвращать им неиспользованную спортивную одежду или комплект, чтобы они могли передать их кому-то другому. Или бренды могут сотрудничать с платформами для перепродажи, такими как Vinted, или рекламировать местные дни обмена одеждой и ящики для сбора вещей.
Использование ненужной одежды в качестве ресурса
Помимо того, что мы просим наших покупателей помочь, нам также необходимо более творчески подходить к вопросу продления срока службы изделий, поскольку для создания одежды были использованы ценные ресурсы, энергия и вода, и мы хотим свести к минимуму потери.
Для меня важной частью этой работы является рассмотрение того, как мы можем рассматривать существующую спортивную одежду в качестве ресурса. Например, одна из возможностей заключается в том, что бренды предлагают схему возврата вещей, а затем перерабатывают текстиль для создания чего-то нового. Здесь необходимо рассмотреть следующие ключевые вопросы: можно ли восстановить или отремонтировать эти вещи? Можно ли сделать из них индивидуальный дизайн, чтобы вдохнуть жизнь в устаревшую одежду? Или, если нет, можно ли переработать волокна для создания нового изделия?
И это тоже не новая концепция. Существует несколько действительно интересных проектов, связанных с переработкой текстиля. Например, PUMA перерабатывает существующие футбольные комплекты для создания новых, а проект RE:JERSEY использует старую спортивную одежду для создания пряжи для новых футболок. Ключом к успеху для брендов здесь будет изменение их бизнес-моделей, чтобы продолжать получать доход, но при этом не перепроизводить и не пропагандировать быструю моду.
Во время моей дискуссии на конференции Sportswear Pro мы рассмотрим вопросы продления срока службы изделий и принципы кругового дизайна для минимизации отходов. Опираясь на свой опыт поиска материалов и фабрик, проведения аудита, контроля производства и организации доставки, я расскажу, как решения, принимаемые в закупочном офисе, влияют на производство и клиентов. Я также расскажу о том, как мы можем взять на себя ответственность за производимую одежду, а также продлить срок службы существующей одежды.
Пригласите Джоанну Чутковну принять участие в дискуссии «Проектирование для циркулярной экономики» на конференции Sportswear Pro 21 марта 2024 года, 12:45-13:15 в RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы принять участие.