Саманта Тейлор, производитель одежды в третьем поколении, руководит компанией The Good Factory, специализирующейся на поиске тканей, разработке экологичной спортивной одежды и консультировании предприятий по вопросам внедрения экологичности в производственный процесс и цепочку поставок. Предваряя свое выступление на конференции 2024 Personalisation Experience (20 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды), она подробно рассказывает о том, как персонализация печати может повысить ценность для покупателя, сохранив при этом нормальную прибыль и улучшив усилия бренда по обеспечению устойчивости.
Персонализация — это гораздо больше, чем просто добавление имени к товару. Это идея создания уникального дизайна, который может принести дополнительную пользу покупателям.
Печатная персонализация может стать невероятно сильным инструментом для достижения этой цели, потому что, в конечном счете, печать помогает нам связаться с нашими воспоминаниями. И есть что-то действительно интересное в возможности создать что-то, например, одежду, к которой потребитель будет испытывать эмоциональную привязанность, а затем носить ее гораздо дольше, продлевая срок службы вещи.
Создание персонализированной вещи, которой мы дорожим и которую хотим сохранить, способствует более рациональному потреблению. А если учесть, что каждый год производится около 100 миллиардов единиц одежды, и 10% — 40% из них никогда не продаются, очень важно посмотреть на то, как устойчивое развитие и персонализация могут работать рука об руку.
Я также вижу здесь огромную возможность для создания индивидуальной одежды. Например, мы с гораздо большей вероятностью запомним красиво напечатанный шелковый шарф с дизайном и цветом, которые действительно говорят с нами, чем готовое изделие. И я считаю, что именно здесь мы станем свидетелями того, как персонализация поможет небольшим компаниям и дизайнерам прорваться на рынок «быстрой моды».
Создавая и продавая уникальные, сделанные на заказ вещи и используя растущий потребительский спрос на индивидуальную одежду, я надеюсь, что в персонализированной моде мы достигнем того момента, когда молодые дизайнеры будут создавать успешные коллекции, которые говорят с людьми, а также хорошо продуманы с точки зрения жизненного цикла продукта.
Конкурируя с крупными игроками
Одна из ключевых проблем и извечный вопрос — решение проблемы ценового несоответствия по сравнению с fast fashion. Но если мы посмотрим на производственные модели, используемые брендами fast fashion, мы не сможем превзойти их в ценообразовании, потому что оно основано на эксплуатации в цепочке поставок.
Однако, хотя персонализация не может конкурировать по цене с быстрой модой, производимой в массовом порядке, она может помочь нам быть гораздо более адаптивными и рассказать покупателю убедительную историю об устойчивости цепочки поставок.
И одним из самых экономичных и мощных инструментов, доступных нам для персонализации одежды, является печать. Выше я уже затронул эмоциональную ценность персонализированного принта, но есть и другая сторона, которая может повысить экологическую безопасность для производителей одежды и брендов — переработка ткани.
Многие ткани, используемые для пошива одежды, состоят из смешанных волокон, которые невероятно трудно перерабатывать. А если добавить к этому уравнению краситель для ткани, то это становится практически невозможным. Именно здесь на помощь приходит принт. Когда одежда персонализируется с помощью принта, мы просто добавляем верхний слой к ткани, поэтому вес и количество химикатов, которые необходимо выводить, намного меньше. Таким образом, ненужные вещи могут быть отправлены на переработку из волокна в волокно. Таким образом, мы можем персонализировать одежду, сделать ее креативной и красочной, но без ущерба для способности перерабатывать эти материалы.
Моя сессия под названием «Будущий рост персонализированной одежды» расскажет о том, как персонализированная одежда с печатью может повысить ценность для потребителей и помочь брендам стать более устойчивыми, сохраняя при этом хорошую рентабельность, а также затронет вопросы перепроизводства, жизненного цикла одежды и возможности перепродажи.
Ознакомьтесь с сессией Саманты Тейлор «Будущий рост персонализированной одежды» на конференции Personalisation Experience 20 марта 2024 года, 10:35 — 11:05 утра. Чтобы зарегистрировать свое участие, посетите сайт www.personalisationexperience.com.