Интерактивная печать становится все более важной функцией для маркетологов, которые стремятся захватить внимание современного потребителя. Здесь Роб Флетчер рассказывает о некоторых способах, с помощью которых печать может помочь брендам общаться с людьми, находясь вне дома и на улице.

Учитывая количество отвлекающих факторов, с которыми сталкивается современный потребитель, захватить его внимание — непростая задача для брендов. По этой причине маркетологам приходится использовать новые и инновационные методы, чтобы установить связь с людьми и убедиться, что они донесли свою идею до них.

Приглашение прохожих к взаимодействию — один из эффективных способов не только наладить с ними контакт, но и гарантировать, что Вы оставите неизгладимое впечатление. Конечно, цифровые технологии предлагают всевозможные возможности для взаимодействия, но у печатной продукции еще остается много возможностей для аналогичного воздействия, и маркетологам доступно множество вариантов.

Когда мы говорим об интерактивной печати, у многих на ум сразу же приходят QR-коды. Они позволяют брендам направлять потребителей на сайты с более подробной информацией о товарах или даже открывать доступ к дополнительному контенту. Однако взаимодействие может быть гораздо шире.

Здесь FESPA.com отмечает некоторые из этих работ и умные инициативы, которые внедряются для того, чтобы заинтересовать потребителей в современном быстро меняющемся мире.

Вкусное угощение

В Канаде типография Global Printing Enterprises объединилась с Reignite Marketing, Warner Bros Canada и торговым центром Yorkdale компании Oxford Properties в рамках проекта по продвижению недавно вышедшего фильма «Вонка». Фильм, являющийся приквелом к классической книге и фильму «Чарли и шоколадная фабрика», предлагает зрителям познакомиться с ранней жизнью вымышленного владельца шоколадной фабрики.

В рамках промо-акций к фильму для торгового центра Yorkdale в Онтарио был создан поп-ап проект, позволяющий покупателям исследовать и взаимодействовать с витринами, вдохновленными Вонкой. Печатные материалы включали в себя настенные фрески, задники и напольную графику, все из которых были посвящены фильму.

Что касается взаимодействия с потребителями, то прохожим предлагалось войти в «Вонку», рассмотреть фигурки и даже сделать селфи с витриной и сфотографировать ее. Затем покупатели могли поделиться этими снимками в социальных сетях, со своей семьей и друзьями, что способствовало продвижению фильма среди широкой аудитории.

Что касается того, как Global Printing Enterprises добилась этих эффектов, компания работала с рядом материалов от Drytac. Среди продуктов были Polar Grip Air — белый полимерный самоклеящийся винил с технологией выпуска воздуха, Polar Premium Air — самоклеящийся винил также с технологией выпуска воздуха, а также полимерная ПВХ-пленка ReTac Smooth 150 и FloorTac — матовая белая полимерная ПВХ-пленка, в сочетании с Interlam Pro Emerytex.

«Созданные ими захватывающие дисплеи обеспечили захватывающее восприятие бренда, вызвав огромный ажиотаж и значительно повысив узнаваемость бренда», — сказал Деннис Леблан, старший менеджер по развитию бизнеса в Северной Америке компании Drytac. «В результате посещаемость торгового центра Yorkdale Mall резко возросла, что привело к значительному росту продаж билетов в кино».

«Преимущества использования Global Printing Enterprises для экспериментального маркетинга совершенно очевидны, поскольку они позволяют создавать персонализированные и привлекающие внимание дисплеи, безупречно выполнять свою работу, масштабировать и адаптировать ее».

Игра, сет и матч

Еще одной компанией, использовавшей материалы Drytac в аналогичном проекте, связанном с опытом, стала Print Three Calgary. Компания Print Three Calgary, работающая по франшизе в рамках общеканадской сети Print Three, использовала материалы Drytac SpotOn Floor 200 для создания напольной графики, имитирующей теннисный корт и рекламирующей профессиональное теннисное мероприятие Calgary National Bank Challenger.

Графические изображения были установлены в торговом центре Core, недалеко от места проведения мероприятия. Покупателям предлагалось принять участие в теннисных соревнованиях и попытаться выиграть бесплатные билеты на мероприятие и различные другие призы.

Компания Print Three Calgary, которая выполняла аналогичный проект для прошлогоднего мероприятия, напечатала в общей сложности 18 панелей для этой работы, соединив их вместе для создания графики теннисного корта размером 11 м x 8 м в готовом виде. Компания напечатала всю графику на собственном принтере HP Latex 335.

«Мы работаем с продуктами SpotOn и ReTac от Drytac в самых разных областях уже несколько лет; они всегда были для нас отличными материалами», — сказал генеральный директор Print Three Calgary Марк Айзан. «Это был еще один пример такого успеха».

Идеальная картина для Primark

Наряду с реальными печатными изделиями, технология печати также может способствовать взаимодействию и вовлечению. Например, компания Fujifilm предлагает партнерам возможность использовать свою инициативу мгновенной печати «Фото от Fujifilm» как способ взаимодействия с потребителями.

Среди брендов, воспользовавшихся этой схемой, — Primark, который недавно добавил новую концессию в свой магазин в Бирмингеме, который, кстати, является самым большим магазином Primark в мире. В концессии Photo by Fujifilm разместились три кабинки для селфи и шесть киосков мгновенной фотопечати, где покупатели могут распечатать фотографии со своего телефона размером от 6х4 до 8х12.

Кроме того, возле магазина была организована серия специальных мероприятий, в ходе которых фотобудка на колесах припарковалась на центральной улице. Здесь покупатели могли получить бесплатные отпечатки Instax и другие вкусности.

Открытие магазина в Бирмингеме стало вторым этапом сотрудничества между Fujifilm и Primark. В прошлом году концессия открылась в магазине Primark в Манчестере.

«Мы хотим продолжать предлагать незабываемые покупки, и Photo by Fujifilm дает нам еще одну возможность привлечь наших покупателей, чтобы они могли запечатлеть все моменты жизни и сделать воспоминания в магазине», — сказал Тим Келли, директор по развитию нового бизнеса в Primark.

Генеральный директор Fujifilm UK Тео Георгиадес добавил: «Это сотрудничество объединяет моду и фотографию, предоставляя покупателям уникальную возможность изучить ассортимент продуктов INSTAX в магазине и распечатать свои любимые фотографии в киосках Fujifilm. Мы рады привезти это сотрудничество в Бирмингем, предлагая захватывающий шоппинг, который воспевает как стиль, так и искусство запечатления незабываемых моментов».

Капитализируйте проценты

Конечно, QR-коды по-прежнему являются невероятно важной частью интерактивности печатной продукции, когда речь идет о маркетинге вне дома. Новатор в области интернет-приложений TenantMagic недавно объявил о запуске BrowsingMagic.com, платформы с технологией генерации QR-кодов для печатной рекламы. По словам разработчика, это революционизирует способ связи бизнеса с потенциальными клиентами в режиме реального времени.

Недавно разработанный QR-код от BrowsingMagic.com предлагает двойную функциональность. Когда код сканируется, он не только направляет потребителя на целевую страницу, но и запускает не спамовое текстовое сообщение назначенному продавцу. В этом сообщении содержится подробная информация о рекламе, которая была отсканирована, и номер телефона продавца. Таким образом, продавец может вступить в контакт с заинтересованным покупателем, используя его непосредственный интерес.

«Хотя традиционные QR-коды эффективны для привлечения посетителей на сайт, они не справляются с задачей генерирования действенных зацепок в режиме реального времени», — говорит Уэйн Ротман, разработчик BrowsingMagic,

«Исследования показывают, что теплый лид продаж в 100 раз эффективнее, если на него отреагировали в течение пяти минут. BrowsingMagic устраняет этот пробел, обеспечивая немедленное взаимодействие между заинтересованным потенциальным покупателем и мотивированным продавцом в течение этих критических 5 минут.

«Мы твердо уверены, что наша новая технология QR-кодов значительно повысит конверсию лидов и произведет революцию в первоначальном взаимодействии между предприятиями и потенциальными клиентами».

Это лишь некоторые примеры того, как маркетологи могут использовать печать для взаимодействия с людьми. Нестандартное мышление и инновационные кампании позволят брендам наладить контакт даже с самым рассеянным потребителем.