Последние тенденции в области рекламы вне дома

Нессан Клири (Nessan Cleary) делится современными тенденциями в области рекламы вне дома, которая включает в себя графику на автомобилях, устойчивое развитие, цифровые вывески и то, как наружная реклама хорошо подходит для интернет-мемов.

Пандемия и последовавшие за ней закрытия нанесли ощутимый удар по бизнесу наружной рекламы, так как многие люди остались дома. Даже когда закрытие домов прекратилось, и мы все вернулись к своей обычной жизни, появились некоторые свидетельства того, что привычки изменились в том, как мы все взаимодействуем с окружающей средой, и что люди не уделяют прежнего внимания наружным вывескам.

Но после того, как пандемия исчезла из памяти, а нормальная жизнь снова стала нормальной, в ближайшие несколько лет ожидается дальнейший рост сектора демонстрации товаров вне дома.

Это может быть все: от гигантских рекламных щитов на обочинах дорог до плакатов в торговых центрах и на автобусных остановках. Кажется, что сейчас почти каждая поверхность предлагает какую-то рекламную возможность, от скамеек в парке до лестничных пролетов, и это способствует росту рекламы вне дома, которая, по данным KPMG Advisory, ежегодно растет на 11%, даже в то время, как реклама в других областях, таких как журналы и телевидение, испытывает трудности.

Пожалуй, самая очевидная тенденция — это стремительный рост цифровых вывесок: экраны начинают заменять традиционные печатные вывески, особенно в стационарных местах, таких как автобусные остановки. Очевидным преимуществом является то, что рекламу можно чередовать, так что на одном экране может быть размещено полдюжины разных рекламных объявлений. Рекламу можно менять в режиме реального времени, когда кампания заканчивается, или в течение дня, возможно, в ответ на изменение погоды, результаты спортивного матча или просто для того, чтобы привлечь внимание различных сегментов рынка. И, конечно же, экраны не ограничиваются неподвижными изображениями, на них также можно показывать анимированную графику и видео.

Если раньше экраны были небольшими и их лучше всего использовать в помещениях, где они могли справиться с окружающим освещением, то в последние пару лет появилось множество больших экранов, которые устанавливаются на открытых площадках. Есть несколько интересных вариантов, включая анаморфотные экраны, когда экран может повторять изгиб здания, или когда два экрана накладываются друг на друга по обе стороны угла здания, так что графика может перемещаться с одного экрана, огибая угол, на другую сторону.

Цифровые вывески также вписываются в другую тенденцию — к более активному взаимодействию с аудиторией и сбору отзывов о ее реакции. Включение интерактивных элементов в вывески — хороший способ повысить вовлеченность аудитории. Некоторые цифровые вывески включают в себя сенсорные экраны. Однако есть и опасения по поводу того, как измерить охват аудитории такой рекламой, не нарушив при этом неприкосновенность частной жизни. Такие методы, как использование датчиков NFC для регистрации присутствия смартфона человека, обычно рассматриваются как слишком далекий шаг.

Такая интерактивность не ограничивается цифровыми экранами: обычные печатные вывески также могут содержать QR-коды, которые ведут покупателей на веб-сайт с дополнительной информацией. Самое главное, что эту вовлеченность можно измерить, что дает рекламодателям качественную обратную связь о том, насколько эффективна каждая вывеска.

Еще один способ привлечь аудиторию — использовать гигантские 3D-объекты, чтобы привлечь внимание людей. Это может быть гигантская модель молотка, указывающая людям на магазин DIY, или животные или скульптуры в натуральную величину, разбросанные по торговой площади, чтобы привлечь внимание к определенной кампании.

В наши дни экологическая безопасность является главной заботой большинства брендов, которые хотят убедить своих клиентов в том, что они серьезно относятся к проблемам окружающей среды. Этого сложнее добиться при использовании дисплеев на открытом воздухе, поскольку графика должна выдерживать воздействие погодных условий и окружающей среды. Однако существует множество новых субстратов, изготовленных из переработанных материалов, что должно способствовать снижению общего углеродного следа, связанного с данным дисплеем. Кроме того, Вы можете воспользоваться услугами местной компании по широкоформатной печати и установке, чтобы сократить углеродный след от транспортировки графики к месту установки дисплея.

Кроме того, многие рекламные щиты имеют определенную подсветку, поэтому не составит труда перейти на светодиоды, чтобы снизить энергопотребление. Это и экологичнее, и дешевле. Еще лучший вариант — использовать солнечную энергию для освещения графики.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что цифровые вывески вряд ли полностью заменят статичные печатные дисплеи. Вместо этого большинство рекламодателей, скорее всего, будут использовать сочетание технологий, чтобы усилить свои сообщения наиболее экономически эффективным способом. В последние годы мы видим, что рекламные сообщения появляются на самых разных поверхностях, особенно на полах. Отчасти это объясняется тем, что во время пандемии на тротуарах и стенах появились знаки, предупреждающие нас о необходимости держаться на расстоянии 2 м от других людей. Эти напольные наклейки все еще можно найти спустя несколько лет после того, как они были впервые нанесены, демонстрируя, насколько долговечными могут быть эти материалы.

Еще одна форма наружной рекламы, которая снова набирает популярность, — это А-борды, которые можно установить у входа в предприятие в часы торговли. Такие щиты часто регулируются подзаконными актами местных советов, регулирующими использование пространства и тротуаров, но одно из долговременных преимуществ пандемии заключается в том, что многие советы смягчили эти правила, чтобы помочь поднять бизнес, который сильно пострадал во время закрытия магазинов.

Еще одна очень заметная форма наружной рекламы — графика на автомобилях. Она может быть особенно эффективна в автобусах и поездах, но также предлагает бесплатное рекламное место каждому бизнесу, имеющему собственный фургон или автомобиль, каким бы маленьким он ни был. Большим преимуществом является то, что по мере того, как этот автомобиль передвигается по городу, Ваш брендинг становится все более заметным для потенциальных клиентов. Этот вид рекламы относительно недорог и работает так же хорошо, если фургон припаркован возле объекта клиента или застрял в пробке.

Наконец, еще одна тенденция, которой наружная реклама очень хорошо соответствует, — это интернет-мемы, когда изображения, которыми поделились в сети, разлетелись снежным комом и достигли большой международной аудитории, чему часто способствуют хэштеги. Использование хорошего дизайна и простых фраз может побудить людей остановиться, сфотографировать Ваш рекламный щит и поделиться этими изображениями в социальных сетях. Результаты могут быть непредсказуемыми, но такое воздействие бесплатно, а кто может спорить с бесплатной рекламой?

Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая наружную рекламу, цифровые вывески и устойчивое развитие, подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.