Нессан Клири (Nessan Cleary) рассказывает о растущем использовании цифровых экранов в розничных магазинах, которые имеют как плюсы, так и минусы. Они могут быть экономически эффективными благодаря множеству различных технологий и разрешений, которые могут быть использованы, и сокращают объем необходимой краткосрочной печати. Однако для их работы требуется большое количество энергии. В этой статье Нессан подробно описывает все плюсы и минусы.
Прогуляйтесь по любой центральной улице небольшого города, и Вы увидите множество графических дисплеев: от больших изображений на перфорированной пленке до бэклит и липких пленок со специальными акциями. И все чаще среди статичной графики Вы можете заметить растущее число цифровых экранов.
Такое распространение экранов не ограничивается крупными сетями: многие небольшие независимые розничные магазины также устанавливают свои собственные дисплеи. Одна из основных функций любой витрины — убедить прохожих остановиться и зайти в магазин. Экраны с их динамичным содержанием могут сыграть важную роль в привлечении внимания людей, особенно в зимние месяцы, когда небо темнеет уже к середине дня, и яркие экраны действительно выделяются.
Цифровые экраны продолжают работать, даже когда магазин закрыт. Credit: Nessan Cleary
Большая многоэкранная установка может быть довольно дорогой, но добавление одного цифрового экрана в витрину может быть достаточно экономичным, особенно если это приведет к увеличению количества посетителей. Это также может привести к экономии расходов на печать, в зависимости от того, как часто ритейлер обновляет свои печатные дисплеи в течение года. Однако пользователям также следует учитывать потребление энергии, поскольку экран, скорее всего, будет постоянно включен днем и ночью. Кроме того, в течение всего срока службы экрана придется нести определенные расходы на его обслуживание, при этом гарантия на большинство экранов составляет от трех до пяти лет.
Преимущество размещения экрана внутри окна заключается в том, что его не нужно укреплять, чтобы он мог противостоять плохой погоде или риску вандализма, хотя он должен быть способен противостоять жаре и прямому солнечному свету. Это включает в себя пресловутый эффект почернения, который вызывается прямыми солнечными лучами с течением времени, поэтому важно проверить, какие меры принимает экран для защиты от этого.
Как правило, большинство розничных магазинов используют один плоский экран, в некоторых случаях двусторонний, окруженный обычной графикой. Двусторонние экраны должны иметь возможность отображать различный контент с каждой стороны. Такие экраны не обязательно должны быть особенно большими, что также помогает снизить стоимость. Размеры экранов, используемых для витрин, обычно варьируются от 32 до 86 дюймов, в среднем 49 дюймов.
На выбор предлагаются различные технологии и разрешения. До недавнего времени доминирующей технологией были жидкокристаллические дисплеи, или ЖК-дисплеи, но сейчас они уступают место светоизлучающим диодам, или светодиодам. Они более энергоэффективны и обеспечивают более высокий уровень яркости, а также более четкое изображение и широкую цветовую гамму. Естественно, светодиодные экраны стоят дороже, хотя цены на них снижаются по мере того, как предложение догоняет спрос. В любом случае, это промышленные экраны, которые предназначены для постоянного использования, в отличие от бытовых телевизоров.
Необходимо учитывать целый ряд характеристик. Возможно, самым важным является уровень яркости, поскольку экрану в окне придется конкурировать с окружающим светом. Яркость может измеряться либо в канделах на квадратный метр — интенсивность света, излучаемого в одном направлении, либо в нитах — световой поток в любом направлении. Практической разницы между этими двумя показателями практически нет, их можно указывать более или менее взаимозаменяемо, так что 700 кд/м2 — это, по сути, то же самое, что 700 нит и так далее.
Цифровые экраны можно комбинировать с печатной графикой. Credit: Nessan Cleary.
В идеале экран для наружной установки должен обеспечивать яркость до 700 нит, хотя есть экраны с высокой яркостью, способные обеспечить яркость 3000 нит, а некоторые могут достигать 5000 нит. Необходимая яркость зависит от особенностей установки и от того, попадает ли на окно прямой солнечный свет. Экран должен иметь автоматическую регулировку яркости, чтобы реагировать на изменения естественного освещения на улице и экономить электроэнергию в пасмурные дни или ночью. В идеале также должна быть встроенная система контроля температуры, чтобы предотвратить перегрев экрана. Еще одно требование — высокое разрешение, которое должно быть, по крайней мере, эквивалентно High Definition, или 1080p, а некоторые экраны сейчас предлагают разрешение до 4K.
Чаще всего экраны подвешиваются на двух стальных тросах к потолку, а еще два троса идут от нижней части экрана к полу, чтобы закрепить их и предотвратить любое движение. Это позволяет легко установить экран практически в любой стандартной витрине и отрегулировать высоту экрана так, чтобы он соответствовал среднему уровню глаз прохожих. Кабель питания можно проложить вниз рядом с кабелями. Другие альтернативы включают использование столба или шкафа.
Еще одно преимущество использования цифрового экрана для розничных покупателей — простота использования по сравнению с печатной графикой. После установки экрана его можно оставить работать самостоятельно, и не нужно обучать персонал магазина, как физически устанавливать графику. Экран должен включать в себя систему управления контентом или CMS. В них обычно используется плеер на базе андроида, чтобы содержимое можно было легко обновлять. Сам контент может циклически сменяться статичными изображениями, например, отдельных товаров или предложений, или даже включать видео и анимацию. Большинство ритейлеров используют свои экраны для освещения специальных предложений или новых продуктов.
Контент может поставляться с помощью USB-накопителя, но все чаще многие ритейлеры, особенно сетевые, используют WiFi соединение с центральным узлом, чтобы все магазины в данном регионе могли обновляться одновременно. Это означает, что розничные магазины могут очень быстро реагировать на изменение цен или нехватку товара. Однако многие поставщики взимают дополнительную плату за доступ к своему облачному порталу.
Очевидно, что цифровые экраны не заменят статичную графику на витринах большинства магазинов, и место для многослойной печати с подсветкой все равно останется. Но эти экраны позволят сократить объем требуемой краткосрочной печати. Поэтому всем широкоформатным типографиям, поставляющим продукцию на рынок розничной торговли, в частности, оконную графику, следует подумать о добавлении в свой арсенал опции цифрового экрана и работать с клиентами, чтобы помочь им получить наилучшее сочетание технологий для своих витрин.
Откройте для себя последние инновации в области цифровых вывесок на European Sign Expo 2025, ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, дальновидные концепции и революционные разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйте свой интерес здесь.