Новые тенденции и инновации в спортивной одежде

Соня Ангерер делится последними тенденциями и инновациями, происходящими в секторе спортивной одежды, и тем, как крупные бренды спортивной одежды приспосабливаются к ним. Как печатники могут извлечь выгоду из этой возможности?

Индустрия спортивной одежды переживает бум. Только в Германии, по данным Statista, доходы от продажи спортивной одежды для женщин, мужчин и детей к 2028 году вырастут почти до 6,5 млрд. евро. По сравнению с 2018 годом этот показатель увеличится более чем на 2,3 миллиарда евро. Новые рыночные тенденции и стратегии вносят значительный вклад в этот бум.

Спортивный маркетинг

На протяжении многих десятилетий спортивная одежда определялась как одежда для активных людей. Даже такие крупные спортивные события, как мужские чемпионаты по футболу, не имели большого значения для широкой общественности. Сейчас ситуация изменилась в глобальном масштабе, благодаря маркетингу крупных спортивных событий, таких как, например, Чемпионат мира по футболу или Олимпийские игры.

Сегодня футбольные клубы и другие известные спортивные команды — это миллиардные бизнесы. Когда Adidas ежегодно представляет новую футболку футбольного клуба «Бавария», это становится событием для СМИ. Футболки продаются по всему миру в специализированных магазинах, в магазинах модной одежды и онлайн. По данным СМИ, каждый год компания Adidas из Херцогенаураха отправляет в Мюнхен 60 миллионов евро.

Сегодня знаменитые профессиональные спортсмены заключают высокооплачиваемые контракты с крупнейшими производителями спортивных товаров. Это открывает путь для производства спортивной одежды в больших количествах, при этом спортивные успехи спортсменов являются важной частью маркетинговой истории. До 1990-х годов компания Trigema, местный производитель спортивной одежды из Германии, была крупнейшим спонсором футбольных джерси 1-й и 2-й серий мужской футбольной Бундеслиги, спонсируя сразу несколько команд.

Спортивная одежда — это мода

Сегодня новости, посвященные спорту, охватывают очень большую демографическую аудиторию. Как следствие, спрос на спортивную одежду продолжает расти. Трико больше не надевают только на тренировки, его носят каждый день и все возрастные группы. Спортивная одежда прочно вошла в жизнь молодых людей по всему миру. Еще в 1986 году пионеры хип-хопа Run-DMC посвятили знаменитый трек«My Adidas» своим кроссовкам.

Сегодня такие крупные бренды, как Adidas, Nike и Puma, предлагают различные коллекции спортивной одежды. Линия Adidas Performance — единственная в их портфолио, посвященная одежде, обуви и аксессуарам для спортсменов и ориентированная на такие популярные виды деятельности, как фитнес, бег или плавание. Кроме того, бренды спортивной одежды выпускают все большее количество небольших, часто ограниченных коллекций, которые предназначены для разных аудиторий, обычно больше любящих моду, чем спортивных энтузиастов:

• «Капли» для крупных розничных магазинов модной одежды, таких как Zalando
• Коллекции для местных праздников, таких как День мертвых в Мексике
• Сотрудничество с авторитетами
• Сотрудничество с дизайнерами или модными марками
• Специальные издания для корпоративных фанатов и инсайдеров

Такие «капсульные коллекции» часто используются для создания определенного имиджа бренда и его поклонников.

Хотя многие из этих акций представляют собой разовые коллекции в небольших количествах, есть и долгосрочные дизайнерские партнерства, такие как«Adidas by Stella McCartney«. Британский модельер сотрудничает с ними с 2004 года. Она разрабатывает широкий ассортимент спортивной одежды, уделяя особое внимание экологичности.

Большое количество линеек продукции означает, что необходимо найти новые процессы для печати и отделки, чтобы закрепить различия между коллекциями. Например, Adidas использует как трафаретную, так и цифровую печать в процессах трансфера и прямой печати. Они производятся как собственными силами, так и поставляются официально зарегистрированными компаниями-партнерами.
Puma также активно использует технологии отделки и новые материалы. Речь идет о демонстрации бренда, а также о поиске технологий, улучшающих спортивные результаты пользователя.

Персонализация как инструмент маркетинга

Три ведущих мировых производителя спортивных товаров, Nike, Adidas и Puma, уже много лет предлагают возможность персонализации отдельных изделий. Для этого используются различные методы. Например, многие товары псевдоперсонализируются уже на заводе: на футболках команд предварительно печатаются номера и/или имена популярных игроков.

Adidas также заканчивает изготовление персонализированных товаров, заказанных онлайн, в центре EFC Ecom Fulfilment Centre в Риесте. Компания Puma работает с местными партнерами, чтобы достичь этого. Во многих случаях местные спортивные розничные магазины или фан-шопы клубов также предлагают некую персонализацию на месте. В большинстве случаев это флоковая пленка, наносимая на месте с помощью термопресса.

«Удовлетворение и личные пожелания наших целевых покупателей имеют наивысший приоритет. Молодые потребители, в частности, хотят выразить свою индивидуальность через индивидуальный и креативный стиль. Мы можем удовлетворить этот спрос с помощью нашего широкого ассортимента настраиваемых товаров», — сказал представитель Adidas.

Местные, справедливые и дружественные к климату

Многие, особенно молодые поклонники спортивной одежды, хотят, чтобы она производилась экологически чистым и справедливым способом. Поэтому компания Puma обобщила свою стратегию устойчивого развития под девизом «10for25» и планирует, что отдельные товары будут полностью производиться в Германии. Однако спрос на местные печатные и отделочные предприятия в настоящее время, похоже, находится на низком уровне.

В 2022 году Nike запустил программу «Re-Create». В рамках этой программы винтажные и стоковые вещи собираются на местах и перерабатываются в новые дизайнерские вещи на месте в Лос-Анджелесе. Adidas обязался сделать 90% своей продукции экологичной к 2025 году. Для компании это означает увеличение использования экологически предпочтительных материалов и стремление к климатической нейтральности к 2050 году.

Программы устойчивого развития, которые сегодня реализуют производители спортивной и модной одежды, можно рассматривать и как маркетинговую тенденцию. В конце концов, сегодня ни один крупный бренд не может продавать свою продукцию глобальной аудитории, не имея программы по минимизации воздействия на окружающую среду, климат и местные сообщества.

Это связано не только с требованиями конечных потребителей, но и с тем, что неправительственные организации и законодатели принимают меры по защите планеты. В ЕС на транспорт и логистику приходится около 20% выбросов. Поэтому можно ожидать, что производство модной и спортивной одежды будет перемещаться ближе к рынкам сбыта, поскольку это простой способ значительно снизить «углеродный след» продукта.

Маркетинговые тенденции создают новые рынки

Если смотреть в будущее, то ожидается, что спрос на спортивную одежду будет продолжать расти. В то же время, на местные рынки выходит все больше мелких производителей. Мировые бренды пытаются противостоять этому, предлагая множество различных линеек продукции и позволяя легко персонализировать стандартные товары.

Для типографий, имеющих опыт работы на текстильных рынках, это может открыть захватывающие возможности для бизнеса с ведущими брендами, а также в сотрудничестве с молодыми марками. В конце концов, вряд ли какой-либо другой сегмент в индустрии моды так сильно зависит от инновационных вариантов печати и отделки, как рынок спортивной одежды. В то же время, цифровые процессы предлагают уникальные возможности для производства даже небольших коллекций при разумных затратах.

Откройте для себя последние инновации в области спортивной одежды на выставке Sportswear Pro 2024, которая пройдет с¹⁹ по 22 марта 2024 года. На выставке Sportswear Pro будут представлены самые последние технологии и решения для производства спортивной одежды по требованию и на заказ. От проектирования образцов и автоматизированных цифровых рабочих процессов до инновационных материалов и интегрированных носимых технологий — выставка и форум перспективных тенденций представят брендам и производителям спортивной и активной одежды устойчивые, более быстрые и экономичные производственные решения. Зарегистрироваться здесь используйте промокод SWPJ404 и сэкономьте 30 евро.