Роб Флетчер обсуждает растущую важность персонализации и цифровых инноваций в разных отраслях. Крупные бренды используют персонализированную печать для привлечения клиентов и повышения продаж. Спрос на персонализированную спортивную одежду растет, и такие компании, как Eurojersey, используют устойчивое производство и цифровые преобразования.

Говоря о печатной персонализации в спорте, многие сразу же подумают об именах и номерах на спине футбольных маек. Однако благодаря развитию технологий печати, а также воображению маркетологов и организаций, работающих в спортивной сфере, персонализация спортивной одежды теперь идет гораздо дальше.

Также важно отметить растущий размер и охват спортивных объектов. Облегченный доступ к прямым трансляциям означает, что теперь все больше людей могут следить за своими любимыми командами по всему миру, а появление эсспорта в последние годы открыло спорт для совершенно новой аудитории.

Учитывая это, мы побеседовали с несколькими производителями печатного оборудования, активно работающими в этой области, чтобы узнать больше о возникающих возможностях и о том, как их решения могут помочь печатным компаниям получить доступ к этой работе.

Постоянный рост спроса

Первой выступила компания Mimaki Europe, чей руководитель отдела управления продукцией Марк Вербим (Marc Verbeem) заявил, что спрос на спортивную одежду с печатью будет оставаться высоким, а возможностей для роста будет предостаточно.

Вербим отметил недавнее исследование голландского правительственного агентства CBI.eu, согласно которому рынок постоянно расширяется, а объем европейского импорта достиг €11,7 млрд. и растет в среднем на 4,6% в год. Он добавил, что рост популярности athleisure и повышенное внимание к спорту и активному образу жизни продолжают стимулировать спрос на высококачественную, индивидуально подобранную спортивную одежду.

Mimaki ожидает, что спрос на индивидуальные и персонализированные товары будет расти

«Компания Mimaki уже много лет поддерживает этот сектор благодаря нашим сублимационным принтерам, которые позволяют получать яркие и высокопроизводительные отпечатки на спортивной одежде», — говорит Вербим. «Будь то индивидуальная форма команды, персонализированный дизайн или крупномасштабное производство, цифровая печать дает предприятиям гибкость в производстве того, что им нужно, и тогда, когда им это нужно».

«Спрос на персонализацию и персонализированные продукты также продолжает расти. Технологии цифровой печати, такие как наши сублимационные принтеры и принтеры DTF, позволяют предприятиям эффективно удовлетворять этот спрос, предоставляя яркие отпечатки по требованию и не требуя больших тиражей. Сосредоточившись на услугах по персонализации как для индивидуальных потребителей, так и для спортивных команд, типографии смогут воспользоваться постоянным потоком возможностей в этом растущем секторе».

Более подробно рассказывая о том, чем может помочь Mimaki, Вербим подчеркнул, что Mimaki находится на переднем крае цифровой текстильной печати с момента выпуска Tx-1600S, первого в мире рулонного текстильного струйного принтера. С тех пор производитель продолжает разрабатывать новые решения, которые помогают предприятиям оставаться конкурентоспособными в текстильной промышленности.

«Наши сублимационные принтеры и принтеры DTF обеспечивают высококачественные и долговечные отпечатки, подходящие как для спортивной одежды, так и для одежды для активного отдыха», — говорит Вербим.

Тем, кто хочет познакомиться с сублимацией, Вербим рекомендует машины начального уровня серии TS100, а также решения среднего уровня серии TS330 и устройства промышленного объема серии Tiger600. Mimaki также предлагает ряд принтеров DTF, включая серию TxF, разработанную для удовлетворения растущего спроса на яркие, высокопроизводительные отпечатки в текстильной промышленности.

Tiger600-1800TS от Mimaki может печатать со скоростью до 550 кв.м/час

Пользователи печатной техники Mimaki также могут воспользоваться преимуществами TXLink5 от Mimaki, программного обеспечения RIP, разработанного для цифрового текстильного производства и позволяющего варьировать данные.

«Это программное обеспечение позволяет легко создать единый файл с базовым дизайном и всей переменной информацией о различных логотипах, цветах, надписях, размерах, чтобы получить все необходимые варианты, что позволяет эффективно реагировать на современные требования к максимальной персонализации», — сказал Вербим.

Сильный рост

Еще одно крупное имя в этом секторе — Epson. Фил МакМаллин (Phil McMullin), руководитель отдела продаж в Великобритании и Ирландии для коммерческих и промышленных предприятий, сказал, что потребительский аппетит ко всему индивидуальному и персонализированному по-прежнему «ненасытен», и, в частности, спрос на персонализированную спортивную одежду продолжает демонстрировать сильный рост.

«Крупные спортивные клубы пользуются этим, и многие из них расширяют свои предложения по персонализации, самым простым из которых является добавление Вашего имени на брендированную одежду», — говорит МакМаллин. «Но местные спортивные клубы видят ценность в создании собственного бренда и рассматривают персонализацию как способ мотивировать людей к участию и социальным выступлениям».

«С Epson дизайнер одежды может печатать на всех видах ткани, как искусственной, так и натуральной, потому что у нас есть красители, DTG и DTF чернила, отвечающие любым требованиям».

Новый рулонный DTF-принтер Epson SureColor G6000 будет представлен на выставке FESPA Global Print Expo 2025.

Рассказывая о предложениях Epson, МакМаллин отметил, что производитель уже более десяти лет ориентируется на индустрию декорирования одежды, предлагая масштабируемые решения для сублимации, DTG и теперь DTF. Посетители выставки FESPA Global Print Expo 2025 смогут воочию познакомиться со всеми этими разнообразными чернильными решениями, но особое внимание будет уделено новому рулонному DTF-принтеру SureColor G6000 и SureColor F1000 начального уровня, который предоставляет клиентам DTG и DTF в одной системе.

«Как всегда, решения Epson нацелены на обеспечение наилучшего качества печати, наиболее стабильной цветопередачи, минимального вмешательства оператора и лучшей на рынке надежности в сочетании с привлекательной совокупной стоимостью владения», — сказал МакМаллин. «Так что независимо от того, являетесь ли Вы уже состоявшимся PSP в бизнесе по декорированию одежды или только начинаете, на стенде Epson Вы найдете решения, приносящие прибыль, которые вдохновят Вас».

Компания Epson станет одним из многих ведущих производителей, которые примут участие в выставке FESPA Global Print Expo 2025, проходящей в Messe Berlin в Германии с 6 по 9 мая. Параллельно с основной выставкой будет проходить Personalisation Experience 2025, специализированная выставка, посвященная персонализации в печати. Здесь посетители смогут узнать больше о доступных им возможностях и решениях, необходимых для получения прибыли на различных интересных рынках, включая сектор спортивной одежды.

Зарегистрируйтесь для посещения выставки Personalisation Experience 2025 здесь и используйте промо-код PEXJ501 до 8 апреля и заплатите всего 50 евро за входной билет.