Плюсы и минусы цифровых и печатных вывесок

Соня Ангерер обсуждает плюсы и минусы цифровых и печатных вывесок. Современные разработки, такие как искусственный интеллект и пространственные вычисления, снова меняют ситуацию. Как этот сдвиг повлияет на принтеры?

Печатные вывески были важной частью рекламного ландшафта на протяжении столетий. Между тем, цифровые вывески пережили беспрецедентный рост в последние десятилетия. Это также было ясно видно на European Sign Expo 2024 в Амстердаме. Впервые торговая выставка наряду с FESPA Global Print Expo (19–22 марта 2024 г.) предложила Digital Signage Lounge с выставочной зоной, полностью посвященной рекламе на экранах.

Преимущества Digital Signage

Преимущества цифровой вывески очевидны, она предоставляет динамический контент, который можно обновлять в режиме реального времени. Таким образом, рекламодатели могут менять способ обращения к аудитории, а также отображать специальные предложения или цены в любое время. Это позволяет им быстро реагировать на неожиданные события, например, внезапный ливень. Как насчет небольшого перерыва на кофе, пока не утихнет ливень? Или просто купить новый зонтик?

Цифровые вывески часто подключаются к Интернету. Это позволяет получить доступ к базам данных, которые могут фиксировать местную погоду или продажи определенных товаров. Уже давно существуют модули, например, от Nexmosphere, программного обеспечения, которое может определять возраст и пол человека, стоящего перед экраном. Вполне возможно, что в будущем для этого будет чаще использоваться искусственный интеллект (ИИ).

В повседневной работе цифровые вывески также производят гораздо меньше отходов, чем печатные вывески. После окончания кампании нет необходимости разбирать и перерабатывать квадратные метры бумаги, фольги или текстиля. Для запуска новых кампаний достаточно нескольких щелчков мыши. Цифровые вывески также снижают нагрузку на сотрудников отделов продаж и визуального мерчендайзинга, поскольку им часто приходится собирать печатные вывески за ночь, чтобы клиенты видели рекламу новейших продуктов, когда магазин открывается.

Технологические достижения сделали приложения для подключенных цифровых вывесок более доступными и удобными для пользователя. Предыдущие поколения публичных дисплеев требовали специальных технических знаний, в то время как современные системы проще в установке и обслуживании.

ПОДПИСЬ: Цифровые вывески стали незаменимыми на выставочных стендах. Изображение предоставлено: S. Angerer

Преимущества печатных вывесок

Печатные вывески по-прежнему широко используются в точках продаж, для внутренней и наружной рекламы. Это связано с их многочисленными преимуществами. Печатная реклама очень рентабельна. По сравнению с другими рекламными каналами, такими как реклама на телевидении или радио, создание и производство обходятся дешево и быстро.

Если на месте уже установлены рамы, монтаж плакатов, мегаплакатов и покрытий для световых коробов может быть очень эффективным, поскольку не требуется ни специализированный персонал, ни доступ в Интернет, ни подключение к электросети. Вот почему знаки для аварийных выходов часто печатаются флуоресцентной краской, так как они также будут хорошо видны независимо от отключения электроэнергии.

Печатная реклама очень долговечна и экономична, что также делает ее подходящей для мест, где ожидается больше вандализма, например, в районах, где много туристов, клубов или баров. Если плакат испорчен или уничтожен, его гораздо проще заменить, чем устанавливать новый цифровой дисплей.

Печатную рекламу можно легко демонтировать и утилизировать. В Европе рекламные материалы на картоне и бумаге в основном перерабатываются вместе с макулатурой. Но также существует множество способов утилизации текстильных и фольгированных рекламных материалов.

Печатная реклама привычна и успокаивает. Поэтому это может означать, что многие отдадут ей приоритет перед Digital Signage. Люди с особыми потребностями, такие как слабовидящие или прохожие с синдромом дефицита внимания, также обычно лучше справляются со статическим контентом. На печатных плакатах по-прежнему легко создать возможность для взаимодействия, а напечатанные QR-коды обеспечивают легкий доступ к веб-сайтам.

ПОДПИСЬ: Печатная крупноформатная вывеска требует меньше энергии, чем экран того же размера. Изображение предоставлено: S. Angerer

Недостатки цифровых вывесок

Одним из главных недостатков Digital Signage являются высокие первоначальные инвестиции, необходимые для установки и обслуживания, хотя, по оценкам Mordor Intelligence, европейский рынок цифровых вывесок будет расти почти на 11% ежегодно до 2029 года.

Однако подходящие экраны с 40 дюймами и более могут по-прежнему стоить около 700 евро за штуку у лидеров европейского рынка Samsung и LG. Кроме того, есть корпус, монтаж и, конечно, программное обеспечение. Значительный рост расходов на электроэнергию и рабочую силу за последние 2 года также значительно увеличил стоимость текущего обслуживания.

Кроме того, все больше клиентов задают вопросы о влиянии Digital Signage на окружающую среду. Потребление электроэнергии и ресурсов, отработанное тепло и световое загрязнение вносят значительный вклад в экологический след. Производители только начали решать эту проблему. Кроме того, утилизация электронных отходов часто все еще осуществляется в небезопасных и несправедливых условиях на глобальном Юге.

Зависимость от технической инфраструктуры также влечет за собой определенные риски, поскольку сбои системы или проблемы с программным обеспечением могут привести к тому, что важная информация не будет отображаться своевременно. Конфиденциальность также является критически важной проблемой, особенно когда Digital Signage также использует отслеживание или оценку возраста/пола. Многие люди считают, что их конфиденциальность нарушается такими практиками.

Постоянное обновление контента также может потребовать значительного количества времени, поскольку экраны должны быть актуальными и релевантными. Таким образом, поддержание систем управления контентом для цифровых вывесок в компаниях требует значительного количества ресурсов. Они могут отсутствовать в других местах и отвлекать от других важных задач.

ПОДПИСЬ: На выставке European Sign Expo 2024 была зона, посвященная Digital Signage. Кредит изображения: FESPA

Недостатки печатных вывесок

Печатная реклама, такая как брошюры, плакаты или дисплеи, когда-то была основой рекламной индустрии. Большинство рекламных кампаний разрабатывались с четким акцентом на печатную продукцию, даже если добавлялись другие рекламные каналы, такие как ТВ- или радиореклама. Это сильно изменилось за последние несколько лет и будет продолжать меняться. По данным Statista , ожидается, что продажи печатной рекламы в Германии будут падать почти на 3,7% ежегодно до 2028 года.

Самый большой недостаток печатной рекламы — отсутствие гибкости. Это связано с тем, что после печати реклама не может быть обновлена или изменена. Конечно, легко создавать персонализированные рассылки для цифровой печати. Однако многие другие формы печатной рекламы не позволяют быстро и гибко адаптироваться к целевым группам или текущим событиям.
Кроме того, статистику печатной коммуникации получить гораздо сложнее, чем цифровую и онлайн-рекламу. В результате рекламодатели часто не уверены, достигают ли они своей целевой группы вообще. Они обеспокоены тем, что молодые покупатели могут вообще не заметить печатную рекламу.

Расходы на печать и распространение вывесок часто изначально выше по сравнению с цифровыми альтернативами. Это особенно касается крупноформатной и наружной рекламы. Воздействие печатных вывесок на окружающую среду также значительно, поскольку потребление бумаги и производство отходов увеличивают экологический след компаний.

Рекламные материалы, напечатанные на бумаге и картоне, легко перерабатываются. Сложнее обстоит дело с гигантскими плакатами на сетке или брезенте, автомобильной фольгой или мягкими вывесками. Хотя отрасль уже достигла больших успехов на пути к « зеленой печати ».

Вывод: Исчезнет ли печатная реклама?

Вопрос о том, что выгоднее для вашего бизнеса — цифровые вывески или печатная реклама и вывески, зависит от нескольких факторов. К ним относятся целевые группы, местоположение, цель вывесок и бюджет. В будущем искусственный интеллект поможет менеджерам по маркетингу анализировать большие объемы данных и поддерживать их решения.

В очень оживленной и технологичной среде, такой как торговые центры или аэропорты, Digital Signage имеет явное преимущество. Однако в сельской местности или исторических контекстах печатные вывески могут быть предпочтительнее. Они не потребляют никакой энергии после установки. Поэтому печатные материалы лучше подходят для долгосрочной рекламы, поскольку они экономят энергию и сырье.

Однако будущие разработки могут привести к потере важности как цифровых, так и печатных вывесок. Видеоочки дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) существуют уже много лет. Но Apple представила свой первый пространственный компьютер Vision Pro в июне 2023 года. Вполне возможно, что это заложит основу для широкого принятия пространственных вычислений.

Может быть, через несколько лет мы все будем ходить с цифровыми очками на носу большую часть времени? Тогда прохожие будут видеть рекламу и сообщения на своем экране в зависимости от своего местонахождения. Может быть, даже появятся блокировщики рекламы, которые будут скрывать любую внешнюю рекламу.

В целом можно сказать, что и цифровые вывески, и печатные вывески в настоящее время имеют свои цели. По крайней мере в ближайшем будущем они, скорее всего, будут сосуществовать. Поэтому лучшая технология не будет ясна, но будет зависеть от потребностей и предпочтений пользователей и поставщиков. Для рекламной индустрии, а также для типографий важно объединить лучшее из обоих миров и максимально использовать преимущества обеих форм вывесок.

На выставке European Sign Expo компания FESPA поговорила с Ксавье Ксавье Каррерасом Санчесом, стратегическим менеджером по работе с клиентами в Navori Labs, о том, как предложить клиентам сочетание цифровых и традиционных вывесок для создания наиболее эффективного контента. Посмотрите его интервью здесь .