Плюсы и минусы использования трафаретной печати для рекламных подарков

Трафаретная печать все еще используется для рекламных подарков? Соня Ангерер рассказывает, какие приложения лучше всего подходят для трафаретной печати, и обсуждает будущее печати логотипов. Она обсуждает преимущества и недостатки использования этой техники для рекламных подарков и будущее трафаретной печати.

Трафаретная печать – одна из старейших существующих технологий печати. Надежный и универсальный процесс печати рекламных подарков, отработанный десятилетиями. Трафаретную печать можно использовать для печати на различных материалах, таких как текстиль, металл, пластик и стекло, поэтому она довольно популярна для этих целей.

Недавно такие производители, как Mimaki, Mutoh и Roland DG, выпустили цифровые принтеры, специально предназначенные для печати на рекламных сувенирах. Они используют УФ-отверждаемые чернила для персонализации рекламной продукции и фотоподарков. Тем не менее, трафаретная печать по-прежнему имеет свое место в индустрии рекламной продукции, поскольку она предлагает некоторые весьма ощутимые преимущества.

Надпись: Трафаретную печать также можно использовать для печати на изогнутых рекламных изделиях, таких как шариковые ручки. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Области трафаретной печати в индустрии рекламной продукции

Ассортимент рекламной продукции, на которую можно напечатать трафаретную печать, огромен. Сюда входят текстильные изделия, такие как футболки и сумки. Логотипы на керамике, брелоках, флешках и других пластиковых сувенирах.

При трафаретной печати существуют специальные краски для различных поверхностей. Такие производители, как Marabu, предлагают широкий ассортимент чернил.

Модульные системы являются общими для большинства приложений. Помимо красок для трафаретной печати, в их состав также входят грунтовки для предварительной обработки и лаки для защиты отпечатка.

Системы трафаретной печати для рекламной продукции и других применений в основном доступны с чернилами на основе растворителей и вариантами, отверждаемыми УФ-излучением. Светодиоды все чаще используются вместо ртутных ламп, например, в цифровой печати. Машины для трафаретной печати доступны в виде стола для ручной печати, полуавтоматического и полностью автоматического, а также производственной линии с несколькими последовательными узлами нанесения. Большинство из них — планшетные модели, но есть и модели, изготовленные по индивидуальному заказу, например, для труб.

С системой трафаретной печати от таких производителей, как Alraun , Rokuprint или Thieme , вы не ограничены одним производителем чернил в отношении производства рекламной продукции. Однако важно выбрать правильную технологию. Это означает, что, например, чернила УФ-отверждения можно использовать только в системах трафаретной печати с УФ-лампами. Однако пользователи могут выйти на мировой рынок и, следовательно, покупать дешевле.

Трафаретная печать, как аналог процесса, требует наличия шаблонов для печати, которые стоят довольно дорого. Это особенно актуально по сравнению с цифровой печатью, которая не требует экранов или других физических шаблонов.

При печати рекламной продукции и текстиля трафаретная печать в основном используется для одно- или двухцветной печати логотипов или больших одноцветных площадей. Иногда его также используют для нанесения специальных жидкостей, таких как черные светлые краски или текстурированные краски, поскольку это невозможно при цифровой печати.

Надпись: Для различных поверхностей доступны специальные краски для трафаретной печати. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Преимущества трафаретной печати при производстве рекламных подарков

Сегодня технология трафаретной печати успешна в производстве рекламных материалов, поскольку она предлагает еще несколько преимуществ перед цифровой печатью. Например, логотипы, нанесенные на рекламную продукцию и текстиль с помощью красок для трафаретной печати, достаточно долговечны, это обусловлено толщиной краски. При трафаретной печати возможны слои толщиной до 2 мм. При цифровой печати чернила впитываются в пластик или ложатся на печатную основу очень тонким слоем. В результате цифровой отпечаток уменьшается и быстрее царапается.

Кроме того, как машины для трафаретной печати, так и чернила могут быть точно адаптированы к желаемому применению. Хотя диапазон материалов, используемых в рекламной продукции, очень широк, в цифровых принтерах обычно используется только один тип чернил. Таким образом, он должен быть в состоянии покрыть все возможные поверхности.

Большое количество чернил и жидкостей, которые можно использовать при трафаретной печати, также делает покупку экономически выгодной. Килограмм стандартных фирменных красок для трафаретной печати часто можно купить примерно за 30 евро. Литр заправки чернил для любого струйного принтера от известного стороннего производителя стоит около 80 евро. OEM-чернила в картриджах и резервуарах могут стоить 1000 евро и более за килограмм, в зависимости от тары.

Поэтому для крупных заказов рекламной продукции процесс трафаретной печати обычно оказывается более рентабельным. Это связано с тем, что затраты на производство сит распределяются на такое количество деталей, что для отдельного продукта они не существенны.

Надпись: Технология трафаретной печати особенно подходит для больших объемов рекламной продукции. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Недостатки трафаретной печати при производстве рекламных материалов

Несмотря на свои неоспоримые преимущества, в последние годы трафаретная печать стала менее популярной в производстве рекламной продукции. Это происходит главным образом потому, что крупномасштабное производство рекламных подарков происходит не так часто, как раньше. Электронная почта, социальные сети или сообщения в мессенджерах заменили прямую почтовую рассылку вставками. Вместо этого компании все чаще полагаются на полностью цифровые подарки, такие как бонусный контент или коды скидок.

Современные технологии также позволили более тщательно дифференцировать и адресовать целевые группы. В результате рекламные материалы заказываются в меньшем количестве. Однако это означает, что стоимость производства экрана оказывает гораздо большее влияние на индивидуальную раздачу. В результате его цена увеличивается по сравнению с тем же продуктом, полученным в процессе цифровой печати.

По техническим причинам индивидуализация, четырехцветная печать, тонкие градиенты и фотореалистичные мотивы также либо невозможны в процессе трафаретной печати, либо настолько сложны, что производство кажется неэкономичным.

Будущее трафаретной печати в индустрии рекламной продукции

Будущее трафаретной печати в индустрии рекламной продукции выглядит позитивным, несмотря на препятствия. Недавно появились интересные гибридные решения с цифровой и трафаретной печатью. Они сочетают в себе сильные стороны обоих методов. Например, в процессе трафаретной печати белая подпечатка или лакирование при крупномасштабной печати могут использоваться гораздо более экономично, чем при использовании цифровых печатных машин. Затем они используются только для создания четырехцветных мотивов или персонализации.

Кроме того, трафаретная печать предлагает дополнительные инновационные варианты отделки рекламной продукции, такие как ароматизаторы, блестки и металлические покрытия. В результате он постоянно адаптируется к меняющимся потребностям рынка и остается важной частью тактильной рекламы. Таким образом, в сочетании с цифровыми технологиями он будет продолжать играть центральную роль в индустрии рекламной продукции в будущем.

Чтобы узнать о новейших материалах, охватывающих широкий спектр секторов трафаретной, цифровой и гибридной печати, подпишитесь на бесплатный ежемесячный информационный бюллетень FESPA FESPA World, доступный на английском, испанском и немецком языках.