Новые тенденции и инновации в спортивной одежде

Соня Ангерер рассказывает о последних тенденциях и инновациях, происходящих в секторе спортивной одежды, а также о том, как к этому адаптируются крупные бренды спортивной одежды. Как типографии могут извлечь выгоду из этой возможности?

Индустрия спортивной одежды находится на подъеме. Только в Германии, по данным Statista , к 2028 году ожидается рост доходов от спортивной одежды для женщин, мужчин и детей почти до 6,5 миллиардов евро. По сравнению с 2018 годом это увеличение составит более чем 2,3 миллиарда евро. Новые рыночные тенденции и стратегии вносят значительный вклад в этот бум.

Спортивный маркетинг

На протяжении многих десятилетий спортивная одежда определялась как просто одежда для активных людей. Даже крупные спортивные мероприятия, такие как мужские чемпионаты по футболу, не имели большого значения для широкой общественности. Теперь ситуация изменилась в глобальном масштабе, благодаря маркетингу крупных спортивных мероприятий, таких как, например, чемпионат мира по футболу или Олимпийские игры.

Сегодня футбольные клубы и другие известные спортивные команды — это бизнесы с оборотом в миллиарды долларов. Когда Adidas ежегодно представляет новую футболку мюнхенской «Баварии», это становится событием для СМИ мэра. Трикотажные изделия продаются по всему миру в специализированных магазинах, модных магазинах и через Интернет. По данным СМИ, каждый год компания Adidas из Херцогенаураха отправляет в Мюнхен 60 миллионов евро.

Сегодня известные профессиональные спортсмены заключили высокооплачиваемые рекламные контракты с крупнейшими производителями спортивных товаров. Это открывает путь к производству спортивной одежды в больших количествах, где успехи спортсменов становятся важной частью маркетинговых историй. До 1990-х годов компания Trigema , местный производитель спортивной одежды из Германии, была крупнейшим спонсором футболок 1-й и 2-й мужской футбольной серии Бундеслиги, спонсируя одновременно несколько команд.

Подпись: Когда производители спортивной одежды представляют новые футболки известных команд, это становится крупным событием для СМИ. На фото: третья футболка ФК «Бавария Мюнхен 23/24» от Adidas. 1 кредит

Спортивная одежда – это мода

Сегодня новости, посвященные спорту, ориентированы на очень большую и демографическую аудиторию. В результате спрос на спортивную одежду продолжает расти. Трико больше не носят только для тренировок, их носят каждый день и все возрастные группы. Спортивная одежда глубоко укоренилась среди молодых людей во всем мире. Еще в 1986 году пионеры хип-хопа Run-DMC посвятили своим кроссовкам знаменитый трек « My Adidas ».

Сегодня крупные бренды, такие как Adidas, Nike и Puma, предлагают различные коллекции спортивной одежды. Линия Adidas Performance — единственная в их портфолио, посвященная одежде, обуви и аксессуарам для спортсменов, ориентированная на популярные виды деятельности, такие как фитнес, бег или плавание. Кроме того, бренды спортивной одежды выпускают все больше небольших, часто ограниченных коллекций, предназначенных для охвата разнообразной аудитории, обычно более любящей моду, чем любителей спорта:

• «Капли» для крупных модных ритейлеров, таких как Zalando .

• Коллекции для местных праздников, таких как День мертвых в Мексике.

• Сотрудничество с влиятельными лицами

• Сотрудничество с дизайнерами или модными брендами.

• Специальные выпуски для корпоративных фанатов и инсайдеров

Эти «капсульные коллекции» часто используются для создания определенного имиджа бренда и его поклонников.

Хотя многие из этих рекламных акций представляют собой разовые коллекции в небольших количествах, существуют также долгосрочные партнерские отношения с дизайнерами, такие как Adidas by Stella McCartney . Британский модельер сотрудничает с ними с 2004 года. Она разрабатывает широкий ассортимент спортивной одежды, уделяя особое внимание экологичности.

Большое количество линий продукции означает, что необходимо найти новые процессы печати и отделки, чтобы закрепить различие между коллекциями. Например, Adidas использует как трафаретную, так и цифровую печать в процессах трансферной и прямой печати. Они производятся собственными силами, а также поставляются официально зарегистрированными компаниями-партнерами.
Puma также активно использует технологии отделки и новые материалы. Речь идет о демонстрации бренда, а также о поиске методов, которые улучшат спортивные результаты владельца.


ПОДПИСЬ: Маркетинг спортивной одежды – это рассказывание историй. На фото: сотрудничество New Balance и датского лейбла Ganni в августе 2023 года.

Персонализация как инструмент маркетинга

Трое ведущих мировых производителей спортивных товаров — Nike, Adidas и Puma — уже много лет предлагают возможности персонализации отдельных товаров. Для этого используются различные методы. Например, многие продукты уже на заводе становятся псевдоперсонализированными с помощью популярных номеров и/или названий, предварительно напечатанных на футболках команд.

Adidas также производит персонализированную продукцию, заказанную онлайн, в центре выполнения заказов EFC Ecom в Риесте. Для достижения этой цели Puma работает с местными партнерами. Во многих случаях местные спортивные магазины или фан-магазины клубов также предлагают тот или иной вариант персонализации на месте. В большинстве случаев эта грубая флоковая пленка наносится на месте с помощью термопресса.

«Удовлетворение и личные пожелания наших целевых клиентов имеют высший приоритет. Молодые потребители особенно хотят выразить свою индивидуальность посредством индивидуального и творческого стиля. Мы можем удовлетворить этот спрос с помощью нашего широкого спектра персонализируемых продуктов», — сказал представитель Adidas.

Подпись: Nike предлагает очередную коллекцию Día de Muertos к мексиканскому празднику «День мертвых». Он был запущен в октябре 2023 года исключительно для участников Nike. 1 кредит

Местный, справедливый и экологически чистый

Многие, особенно молодые поклонники спортивной одежды, хотят, чтобы спортивная одежда производилась экологически чистым и справедливым способом. Поэтому Puma сформулировала свою стратегию устойчивого развития под девизом «10 за 25» и планирует полностью производить отдельные продукты в Германии. Однако спрос на местные полиграфические и отделочные мощности в настоящее время находится на низком уровне.

В 2022 году Nike запустила программу «Re-Create». Для этого винтажные и устаревшие вещи собираются на месте и переделываются в новые дизайнерские вещи на месте в Лос-Анджелесе. Adidas пообещал сделать 90% своей продукции экологически безопасной к 2025 году. Для компании это означает увеличение использования экологически предпочтительных материалов и стремление к климатической нейтральности к 2050 году.

Программы устойчивого развития, которые сегодня реализуют производители спортивной одежды и модной одежды, также можно рассматривать как маркетинговую тенденцию. В конце концов, ни один крупный бренд сегодня не может продавать свою продукцию глобальной аудитории без наличия программы по минимизации его воздействия на окружающую среду, климат и местные сообщества.

Это связано не только с требованиями конечных потребителей, но и с тем, что неправительственные организации и законодатели принимают меры по защите планеты. В ЕС на транспорт и логистику приходится около 20% выбросов. Таким образом, следует ожидать, что производство модной и спортивной одежды приблизится к рынкам, поскольку это простой способ значительно снизить выбросы углекислого газа от продукции.

Тенденции маркетинга создают новые рынки

В будущем ожидается, что спрос на спортивную одежду будет продолжать расти. В то же время на местные рынки выходит все больше мелких производителей. Мировые бренды пытаются противостоять этому, предлагая множество различных линеек продуктов и обеспечивая легкую персонализацию стандартных товаров.

Для типографий, имеющих опыт работы на текстильных рынках, это может открыть захватывающие возможности для бизнеса с ведущими брендами, а также в сотрудничестве с молодыми марками. В конце концов, едва ли какой-либо другой сегмент индустрии моды зависит так сильно от инновационных возможностей печати и отделки, как рынок спортивной одежды. В то же время цифровые процессы открывают уникальные возможности для производства даже небольших коллекций по разумным ценам.

Откройте для себя последние инновации в спортивной одежде на выставке Sportswear Pro 2024 , которая пройдет с 19 ^по 22 марта 2024 года. Sportswear Pro продемонстрирует новейшие технологии и решения для производства спортивной одежды по требованию и по индивидуальному заказу. От дизайна образцов и автоматизированных цифровых рабочих процессов до инновационных материалов и интегрированных технологий для носимых устройств — выставка и форум перспективных тенденций представят устойчивые, быстрые и экономичные производственные решения для брендов и производителей спортивной и активной одежды. Зарегистрируйтесь здесь , используйте промокод SWPJ404 и сэкономьте 30 евро.