Как распознать гринвошинг

Лорел Бруннер обсуждает необходимость введения скользящей шкалы для «зеленого отмывания» в отношении заявлений компаний об устойчивом развитии.

Многие полиграфические компании хотят внести свой вклад в смягчение последствий изменения климата. Они могут отнестись к этому очень серьезно и получить сертификат ISO 14001 (системы экологического менеджмента), или они могут предпочесть быть немного более свободными в том, как они сокращают выбросы углерода и воздействие на окружающую среду.

В любом случае им приходится работать с другими компаниями и оценивать свои заявления об устойчивом развитии в каком-то контексте.

Должна быть какая-то скользящая шкала «зеленого отмывания», от нуля до десяти, причем десять самых честных заявлений. Ноль будет неправдивыми или неискренними заявлениями об устойчивом развитии, а десять будут оправданными и неоспоримыми заявлениями об устойчивом развитии. Это начало, но что может быть хорошим примером той или иной крайности?

Начнем с подделок. Немецко-французско-голландская группа по защите прав потребителей под названием Foodwatch недавно попросила немецких потребителей назвать самую возмутительную ложь на упаковке. Bio-Weidemilch компании Arla является одним из пяти номинантов. На упаковке молочного продукта длительного хранения утверждается, что он сокращает выбросы CO2 на впечатляющие 72%. По мнению Foodwatch, это чушь, поскольку экологически чистым способом производится только упаковка, а не молоко. Arla, по-видимому, даже изобрела для своего продукта фиктивную экологическую маркировку, так что это, должно быть, худший вид «зеленого отмывания».

Недавно мы получили пресс-релиз от производителя струйных печатающих головок, в котором он хвастался введением новой бумажной упаковки на основе «полностью перерабатываемого и биоразлагаемого картона». Есть ли другой вид? Отказ от пластика ради сокращения потребления пластика на 1,2 тонны в год — это здорово, но это не более чем ответственное поведение, учитывая нынешний пластиковый кризис. А упоминание о том, что картон биоразлагаем, подтверждает, что компания, о которой идет речь, не нашла времени рассмотреть эту инициативу, выйдя за рамки ее преимуществ.

С другой стороны, когда заявление действительно убедительное и впечатляющее, у нас есть любая организация в цепочке поставок графики, имеющая сертификат ISO 14001, особенно в течение многих лет. Сертификация ISO 14001 является золотым стандартом, но в равной степени действительна и для малого бизнеса, владельцы и сотрудники которого приняли меры по смягчению воздействия на окружающую среду. Даже наличие экологической политики демонстрирует приверженность отрасли экологической устойчивости.

Единственный способ обнаружить читеров — проверить их утверждения. Посмотрите, что они утверждают, и узнайте подробности. Если вы не можете его найти, спросите, а если не получите должного ответа, займитесь своим бизнесом в другом месте. Устойчивое развитие – это построение вашего бизнеса таким образом, чтобы уважать окружающую среду и потребность планеты в том, чтобы промышленность и потребители проявляли больше заботы.

Источник информации: Эта статья была подготовлена в рамках проекта Verdigris Project, отраслевой инициативы, направленной на повышение осведомленности о положительном влиянии печати на окружающую среду. Этот еженедельный комментарий помогает полиграфическим компаниям быть в курсе экологических стандартов и узнать, как экологически безопасное управление бизнесом может помочь улучшить их прибыль. Verdigris поддерживается следующими компаниями: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing и Xeikon.