Как использовать цифровые вывески и печать для создания эффективных кампаний

Роб Флетчер, о котором часто говорят как о соперничестве, а не потенциальном партнерстве, исследует, как цифровые вывески и печать могут использоваться вместе для создания эффективных кампаний и дисплеев.

Много было сказано и написано об угрозе, которую цифровые вывески представляют для определенных форм печати. Будь то экраны, заменяющие статичные рекламные щиты на обочине дороги, или цифровые вывески, устанавливаемые в магазинах и розничных магазинах вместо печатной графики, этот приток цифровых медиа трудно игнорировать.

Хотя многие говорят, что цифровые вывески заменят некоторые традиционные формы печати, правда в том, что оба носителя имеют свое место. Фактически, во многих случаях обе технологии могут использоваться вместе для создания еще более эффективных кампаний, дисплеев и других инсталляций, которые будут иметь большее влияние на потребителя и прохожих.

Здесь мы рассмотрим некоторые проекты, в которых используются как цифровые вывески, так и печатные материалы, чтобы продемонстрировать, как эти технологии могут работать в гармонии, а не противопоставляться друг другу.

Строительство будущего

Первым идет производитель вывесок из Торонто Minoh Inc, который интегрировал цифровые экраны в более широкую инсталляцию настенной графики для своего клиента. Клиентом, о котором идет речь, была Marlin Spring, интегрированная компания по недвижимости, которая приобретает, разрабатывает, строит и перепозиционирует активы по всей Северной Америке.

Marlin Spring обратилась к Minoh с просьбой создать графику с вдохновляющими формулировками, которые бы отражали основные принципы ее бизнеса. Они должны были предоставить сопроводительные детали к информации, которая отображалась на трех видеоэкранах, установленных на внутренней стене.

Подпись: Minoh Inc в Торонто интегрировала цифровые экраны в более широкую настенную графическую панель.

Вместо того, чтобы просто разместить графику рядом с экраном, Мино придумал дизайн, в котором экраны перекрывали текст, не полностью блокируя увеличенный текст. Мино работал с Drytac ReTac Textures Linen для графической части работы, печатая весь дизайн на своем принтере HP Latex 365.

«Клиент был в полном восторге от вида графики после того, как ее установили на стенах», — сказал менеджер по продажам Minoh Стивен Майерс. «Работа оказалась настолько успешной, что клиент снова захочет использовать этот метод в других проектах, и мы с нетерпением ждем возможности поддержать его в будущих заказах».

В автобусах

В другом месте Clear Channel UK продвигает использование как цифровых вывесок, так и печати в рамках более широких маркетинговых кампаний. Компания владеет сетью сайтов, где клиенты могут использовать оба медиа и общаться с максимально возможным количеством прохожих.

Одним из примеров такого объекта являются автобусные остановки в Великобритании, которые находятся под управлением Clear Channel UK. Значительная часть из них оснащена цифровыми экранами и может быть украшена какой-либо формой оконной графики. Это означает, что если потребитель пропускает первоначальное сообщение, показанное на цифровом экране, — пока он переключается между дисплеями разных рекламодателей — статическое печатное сообщение остается на месте, позволяя ему узнать больше.

Подпись: Clear Channel предлагает брендам возможности цифровой и печатной рекламы

На изображенном здесь примере BBC сотрудничала с Clear Channel UK для продвижения последней серии своего шоу «Величайший танцор». Танцевальный конкурс приглашает людей со всей Великобритании побороться за звание «Величайший танцор». В рамках этой кампании сообщения размещались на цифровых экранах на автобусных остановках по всей Великобритании, а также сопровождались красочной графикой на окнах, чтобы прохожие обратили на них внимание.

Если же одного экрана было недостаточно, то в примере автобусной остановки здесь был второй экран, интегрированный в печатный дисплей. Вторичный экран означает, что можно демонстрировать два бренда одновременно, не затрагивая при этом печатную графику окна, установленную на окне, в котором размещался меньший экран.

Оставайтесь позитивными

Еще одним примером гармоничного сочетания цифровых вывесок и печати от Clear Channel является его новое партнерство с Positive News — медиаресурсом, который стремится доносить вдохновляющие истории о прогрессе до миллионов людей в общественных местах.

Positive News сообщает новости как по цифровым, так и по печатным каналам, а некоторые из его историй теперь продвигаются на экранах Clear Channel по всей Великобритании. Цифровые дисплеи означают, что потребители, которые не смогли увидеть историю в печати, все равно могут читать позитивные новости, что повышает как цифровую, так и печатную сторону Positive News.

«Out of Home, как пользующийся большим доверием медиаканал, идеально подходит для усиления скрупулезной журналистской работы команды Positive News, которая разделяет наше видение позитивного изменения общества», — сказал директор по маркетингу Clear Channel UK Бен Хоуп. «Это партнерство — возможность вызвать улыбку на вашем лице, и что в этом может не понравиться?»

Рассмотрение возможности объединения печатных и цифровых вывесок

Хотя очевидны преимущества использования цифровых знаков и печати друг с другом, как лучше всего это сделать? ECS Global предлагает ECS5, облачное решение, которое объединяет коммуникацию между бумажными, цифровыми и дисплейными технологиями. Поставщик заявил, что управление всеми формами коммуникации с помощью одного решения устранит неэффективность и обеспечит точную и актуальную коммуникацию.

«Важно, чтобы ваш бизнес охватывал все формы коммуникации с помощью одного инструмента проектирования, который позволяет вам управлять всеми формами цифровых вывесок, мультимедиа и бумажных вывесок», — заявили в ECS Global. «ECS5 позволяет вам управлять всеми вашими цифровыми и печатными коммуникациями в одном облачном решении.

«С помощью этой системы вы можете мгновенно разрабатывать и обновлять свои цифровые вывески и электронные бирки на полках в пределах одной панели, а интеграция системы с вашей планограммой и инвентарем обеспечивает высокий уровень точности. Вы также можете управлять и распечатывать бумажные вывески и бирки на полках, а интеграция мобильных устройств и принтеров устраняет необходимость посещать бэк-офис и позволяет сотрудникам быстро и эффективно управлять этими задачами в торговом зале».

Представленные здесь проекты — одни из многих, которые используют как цифровые знаки, так и печать, и на рынке есть еще множество примеров. Для тех, кто хочет узнать об этих возможностях, а также о последних разработках в области цифровых вывесок, European Sign Expo 2024 — это то место, куда нужно прийти.

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на European Sign Expo 2024 — ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций. Проходит с ^{19 по} 22 марта 2024 года в RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промокод ESEJ401, чтобы получить скидку 55 евро.