Исследование Ocean Outdoor показывает растущий интерес к интерактивным вывескам

Согласно новому опросу Ocean Outdoor, потребительский спрос на интерактивность в кампаниях цифрового маркетинга в Великобритании растет: почти половина молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет стремятся видеть больше живого контента в рекламе.

Исследование, проведенное YouGov по поручению специалиста по наружной рекламе, было основано на опросе 2000 человек, каждый десятый заявил, что хочет, чтобы цифровая реклама включала больше взаимодействия.

Среди других ключевых выводов - каждый четвертый подросток в возрасте от 18 до 24 лет заявил, что он с большей вероятностью обратит внимание на рекламу наряду с живым контентом на цифровых экранах и плакатах за пределами своего дома.

Кроме того, Ocean Outdoor отметил рост доверия к цифровым медиа вне дома (DOOH), причем этот показатель высок в нескольких возрастных группах.

71% людей в возрасте 35–54 лет заявили, что они доверяют DOOH так же, как онлайн и традиционным медиа-каналам, причем этот показатель составляет 63% для 25–34-летних и 49% для 18–24-летних. -старички.

В беседе с FESPA.com о результатах исследования Моника Томова, менеджер по аналитике Ocean Outdoor, сказала, что исследование демонстрирует положительный эффект живого и иммерсивного DOOH-контента в отношении труднодоступной аудитории и малочисленных телезрителей.

«Крупноформатные интерактивные цифровые экраны в подходящей среде являются неотъемлемой частью культуры всплывающих окон, основанной на опыте», — сказала Томова. «Цифровые вывески как канал развиваются быстрыми темпами, поэтому нам нужно было лучше понять, что эти инвестиции означают для брендов, потребителей, розничной торговли и помещений в центре города.

«Наши исследования доказывают влияние живого контента, то, как DOOH улучшает кодирование памяти, как он стимулирует другие медиа и его актуальность для современной аудитории».

Томова также отметила, что DOOH-экраны премиум-класса не только повышают узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе, но и обеспечивают более глубокое вовлечение и работу с труднодоступной аудиторией — то, над чем работают все маркетологи и бренды.

«Клиенты хотят продемонстрировать свои творческие работы в высококачественной, безопасной для бренда среде, где они смогут эффективно охватить массовую аудиторию. DOOH отвечает всем этим требованиям, а полномасштабное движение выводит его на новый уровень», — сказала Томова.

«Это не просто хорошо выглядит. Оно работает. Более широкое нейробиологическое исследование Оушена показывает, что полное движение в 2,5 раза более эффективно с точки зрения кодирования памяти, чем статическая реклама. Бренды хотят, чтобы потребители были вовлечены и заинтересованы в их сообщениях, и сочетание динамичного креатива с живым контентом — отличный способ добиться этого.

"Это только начало. Доказав потребность в живом контенте на экранах DOOH, спрос будет расти по мере того, как все больше брендов и рекламодателей будут использовать возможности DOOH.

«Это уже происходит по всей Великобритании, и представители всех возрастов и регионов проявляют интерес к разнообразному контенту: от последних новостей до трейлеров к фильмам, спортивных трансляций, музыки и контента, связанного с модой, а также иммерсивной рекламы с использованием новейших умных технологий».

Чтобы узнать больше о последних событиях на рынке цифровых вывесок, посетите выставку European Sign Expo 2020, которая пройдет одновременно с выставкой FESPA Global Print Expo 2020 в Мадриде, Испания, с 24 по 27 марта.

Чтобы зарегистрироваться, посетите: https://ese.fespa.com/why-visit/VisitEuropeanSignExpo?gclid=CjwKCAiAyeTxBRBvEiwAuM8dnRuUtB6Qm4j_XgkAHLorFXVQKkWDof7ww2NqtPphYnypCEodc6U6ExoCBX0QAvD_BwE